2012国家消费者权益日315专刊函件局方案1doc.docVIP

《“3.15”消费指南》专刊策划方案 一、背景 《“3.15”消费指南》专刊是由泸州市消费者协会与邮政函件局共同创办，面向消费者宣传消费维权知识及提供企业产品资讯的广告专刊。此专刊在“3.15”推出，对于提高广大消费者的维权意识，营造我市的诚信环境与维护消费者的合法权益等方面都将起到了积极作用，一定会受到了广大消费者和客户的欢迎。 今年3.15消费者权益日的主题是“消费与安全”。《“3.15”消费指南》专刊也将围绕这一主题开展宣传“消费与安全”的理念，让百姓在消费中增强维权意识。 二、市场分析 近年来，“3.15”宣传活动，在消协的主持下，开展了许多鲜为人知的活动，得到社会的认可和广泛的关注，经过我们对市场调研和市场分析，以《“3.15”消费指南》专刊为载体的宣传活动在市场、机遇等方面具有较强的优势。 1.在当前市场经济发展日趋成熟情况下，企业对自身形象及产品质量越来越重视，消费者维权意识逐步提高，市场环境也在不断完善，3.15消费者权益日的宣传活动倍受社会公众的关注。在大好形势下，客户为了广泛宣传本企业及其产品，有发布广告宣传的需求。这些都为做好2012年《“3.15”消费指南》专刊营销活动提供了市场契机。 2.《“3.15”消费指南》专刊是由泸州市消费者协会与邮政函件局联合举办，在社会上有很高的信誉度。消协是维护消费者利益的维权机构，邮政是百年老字号企业，两家联合发行《“3.15”消费指南》专刊，使其拥有较高的社会公信度和影响力，必将受到客户的青睐，其优势是其它广告媒体不可比拟的。 目标客户 （一）行业协会：保险、食品、家居建材、医药等行业协会为重点，通过行业推荐的形式，向消费者推荐行业内质量好、信誉佳的厂家。 （二）大客户：瞄准市场各行业中具有诚信度较高、资金实力雄厚的龙头企业为重点方向。重点关注金融、通信、家用电器、大型卖场、汽车、医药、儿童食品、酿酒等行业。 （三）中小客户:有意向在《“3.15”消费指南》专刊做广告宣传的中小企业客户。以餐饮娱乐、旅游休闲、婚庆摄影、服装设计等行业的中小规模客户为关注目标。 四、实施方案 （一）广告内容 为社会上有一定影响力、知名度和信誉度较好的各类企业刊登广告宣传内容，分为金融保险、爱车一族、居家建筑、时尚生活、美食天地、数码精品、教育培训、推荐资讯等。 （二）发行量、版式及价格： 1.发放数量：一次性发行10万份，随全市畅销报刊投送。 2.版式：80克铜版纸，正度4开折页，8开版面，不限版数。所有版面均为广告招商版面。 3.印刷：四色全彩 4.规格： 整版: 250x360mm（长x宽） 半版: 180x250mm （宽x长） （横版） 1/4版:180x125mm（宽x长） （竖版） 1/8版: 90x125mm （宽x长） （横版） 5.价格： 头版(封面)：2.0万元 末版：1.4万元 其它版面: 整版：1.2万元 半版：0.65万元（半版客户不可选择版面位置） 1/4版: 0.35万元 （1/4版客户不可选择版面位置） 1/8版: 0.2万元（1/8版客户不可选择版面位置） （三）活动方式： 1.活动主题：消费与安全 2.宣传对象： 广大消费者 （四）步骤与时间： 此次“3.15”宣传活动分为招商、印制、发放三个阶段，各阶段主要内容如下： 1.承揽洽谈阶段：从即日起至2012年3月8日 设计阶段：与承揽进度同步进行。 2.印刷阶段：2012年3月9日至3月14日 3.投递阶段：2012年3月15日 五、投放范围 覆盖泸州市各区县，市区为主。 六、注意事项 （一）《“3.15”消费指南》专刊审核及设计流程与《中邮专送》固定版式相同，各承揽单位需提供广告合同及客户的营业执照复印件各一份作为专业存档。 （二）提前预定版面的承揽局务必于最后截稿日期前五日确定稿样，过期预定版面不予存留。 （三）各县根据实际需要，可自行开发地方版《“3.15”消费指南》专刊。 （四）印刷格式：tif格式，400dpi，CMYK模式 泸州邮政函件局 二〇一二年二月十三日 七、附件 《“3.15”消费指南》专刊推介书 玉兔呈祥辞旧岁，金龙献瑞迎新春。在新的一年中，我们又即将迎来第29个消费者权益日，今年“3.15消费者权益日”主题为“消费与安全”。为配合宣传活动开展，泸州邮政函件局在期间将首次出版发行《“3.15”消费指南》专刊。 《“3.15”消费指南》专刊是由泸州市消费者协会与邮政函件局共同创办，面向消费者宣传消费维权知识及提供企业产品资讯的广告专刊。此专刊在“3.15”推出，对于提高广大消费者的维权意识，营造我市的诚信环境与维护消费者的合法权益等方面起到了积极的作用，受到了广大消费者和客户的欢迎