2011年世界品牌100强价.pptVIP

世 界 品 牌 价 值 研 小组成员： 究 明艳玲 与 孙静 分 张燃 析 一.什么是品牌价值？ 品牌价值是指品牌在某一个时点的，用类似有形资产评估方法计算出来金额，一般是市场价格。也可以说是品牌在需求者心目中的综合形象 。 品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。 二.影响品牌价值的因素有哪些？ 品牌价值不在品牌本身，而在品牌之外， 品牌价值的形成不是短期的而是一项长期的艰巨的系统工程，主要影响因素有一下几点： 1.产品质量是品牌的生命。 2.技术及产品升级。 3.管理水平。 4.员工素质及技能。 5.产品保证和服务质量 6.广告策划和宣传 7.营销策略。 下面我们通过2011年世界品牌排行榜具体分析一下品牌效应所带来的影响以及反映的问题 2011年世界品牌价值排行榜 三.我们结合调查从两个方面对这些品牌分析 服装 有着品质认知度的低价位品牌吸引了一些消费者，而其他消费者从让人头痛的经济低迷中走出来，因为对品质和价值的渴求，他们的注意力逐渐回归到质优的高端品牌。 西班牙快速时尚品牌ZARA在全球大约80个国家设有店面，品牌价值上涨了8%,并仍在蓬勃发展，尤其是在亚洲地区。HM 的品牌价值上涨了2%，让人兴奋的是该品牌与一些知名设计师携手设计限量版。 这样的曝光推动耐克品牌价值提升了6%，扩大了其在中国和其他快速发展的市场上的认知度。尽管阿迪达斯(Adidas)作为世界杯的官方赞助商获得了许多关注，但该品牌的品牌价值排名却有跌落 耐克(Nike)品牌通过数字化将品牌注入到人们每一天的生活中。比如，它推出了“True City”iPhone App，装载了这个App的iPhone，不光可以从上面看到当地的知名餐厅、夜店、潮流店铺等十分有用的资讯，且还有每日的环球大事新闻播报，同时还有Nike新品的发售倒计时等十分贴心的功能。而且还能在消费者订制的不断更新的旅游信息中提供产品的细节 。 奢侈品 尽管在北美和欧洲地区的消费者仍然拒绝带着炫耀色彩的消费，但那些有能力支付得起大多数专卖店消费水平的消费者不再回避那些能彰显他们财力的购物袋。 为了吸引新一代的购物者，路易·威登(Louis Vuitton)推出了一个项目，该项目通过宣传和资金支持，来鼓励年轻的艺术家们，同时，继续在维持与品牌传统的追随者的关系的过程中，唤起品牌的传统。路易·威登依然是有着最高品牌价值的奢侈品品牌，其品牌价值提高了6%。 古姿(Gucci)把它一些店面的部分空间变成小的作坊，让顾客可以看到皮革工人制造包的过程。 爱马仕推出了一个中国品牌，这预示着奢侈品品牌向快速发展的市场进军的开端。同时，中国和其他几个金砖国家依旧是重要的市场，因为一些富有的人有能力并且准备将金钱花费于此，其品牌价值提高了12% . 卡地亚和阿玛尼也不甘示弱纷纷采取措施使其品牌价值分别提高了18%和10%。 四.下面我们来看一个柱形图 我们把几个幅度变动大的品牌拿出来典型分析一下，他们分别是苹果，Amazon，诺基亚，亚马逊，谷歌，任天堂，索尼，HTC，黑莓 条形图 我们纵观品牌价值变动幅度可以很明确地看到一个惊人的数字那就是苹果企业的58%。苹果公司去年的品牌价值同比上涨58%，其排名也从2010 年的17位上升至第8位。苹果公司品牌价值增长是前100强中最高的公司，增长速度排名第二的是Amazon，Amazon品牌价值去年增长了32%，品牌排名第26位。品牌价值最高的公司仍然是毫无疑问的可口可乐，其品牌价值达到了718.6亿美元。 在2011年的榜单中，苹果首次进入前10，排名第8，品牌价值为334.9亿美元。而2010年排名第8的诺基亚则跌出前10，位居第14，品牌价值为250.7