QQ音速市场方案初稿.pptVIP

QQ音速2006年(Q1-Q2) 市场策划组 2006年2月 目录总纲 产品部分 项目背景 产品介绍 中型游戏市场介绍 竞争对手分析 用户群分析 SWOT分析 产品定位 产品运营计划 市场部分 推广主题 目标用户群分类和推广策略 推广阶段策略 项目时间表 整体预算分配 附件：推广计划 线上推广计划 线下渠道计划 BD计划 媒介计划 调研计划 产品部分目录 项目背景 产品介绍 中型游戏市场介绍 竞争对手分析 用户群分析 SWOT分析 产品定位 产品运营计划 项目背景介绍 产品介绍 中型休闲游戏市场分析 百家争鸣，新品众多 2006年10亿市场容量 都采用免费的游戏方式,门槛低 娱乐性高，黏度较低； 主要的盈利方式为会员、道具、周边、游戏内广告 竞争对手分析 音乐类 产品：劲乐团、劲舞团、超级舞者、劲乐团2、DJMAX、POPKING等； 盈利模式：游戏中音乐、道具的销售； 用户：喜欢流行音乐的游戏玩家； 现状：劲乐、劲舞、超级舞者积累了百万数量的用户，其中型游戏的霸主地位短期内很难撼动，久游自主研发的劲乐团2 也即将上市；盛大网络极可能代理运营著名的音乐类游戏：DJMAX（大陆） 竞争对手分析 竞速类 产品：QQ堂、泡泡堂、街头篮球、疯狂赛车、疯狂卡丁车、泡泡卡丁车、魔法飞球等； 盈利模式：游戏中道具、形象的销售； 用户：女性比例较高，家庭用户比例较高； 现状：良好，用户较多，12.8公测的街头篮球内测最高在线 达到了20万人，卡丁车类游戏形成了一个子类，整体上说竞技类中型游戏目前取得了不错的市场业绩； 小结 目前市场虽没有相同的直接竞争对手，但两类产品对音速的市场地位都会有一定威胁 要在充分了解对手的基础上，SWOT分析后，利用QQ优势，充分挖掘市场需求，制定出竞争策略 用户特征分析-沉淀用户 用户特征分析-沉淀用户 用户特征分析-沉淀用户 对于前期的推广 音乐与竞速的结合非常有特点被玩家认可 Q民的号召力起到了较好的作用 需要加强与劲乐团、劲舞团竞争对手的差异化推广 用户行为特征总结 根据不同的用户群细分 家庭、网吧、高校是我们需要突破的三个渠道 QQ用户群庞大，也可尝试细分，让推广更有针对性 不同游戏玩家对音速的理解不同，需加强差异化推广 SWOT分析 SWOT解决方案分解 产品定位 新型音乐类休闲网游 版本发布计划 产品发布方式选择 最优方案 Plan B 产品运营时间表 市场部分目录 推广主题 目标用户群分类和推广策略 推广阶段策略 项目时间表 整体预算分配 附件 推广执行计划 线上推广计划 线下渠道计划 BD计划 媒介计划 调研计划 品牌推广月报模版 推广主题-Key Message 目标用户群分类及推广策略 根据用户对MG的熟悉程度来划分（讨论） 目标用户群分类及推广策略 根据用户所在的渠道来划分（讨论） 目标用户群分类及推广策略 根据QQ用户群来划分（讨论） 推广阶段 推广阶段策略 推广阶段策略 项目整体预算 项目执行表 附件 线上推广计划 3.10-3.15 “大力神杯”QQ音速冲级赛 4.10-7.10 QQ音速原创音乐评选 3.10-6.10 其他小规模线上比赛活动 线下推广计划 5.12-7月 WCG音速分区赛、决赛 3.30-6.29 网吧装机活动 9月-10月 中韩对抗赛(略) BD计划 音乐购买、合作 DSP/JFA合作计划 Walmart合作计划 其他活动赞助洽谈 媒介计划 调研计划 线上1-拥抱大力神杯挑战赛 活动时间 3.9-3.15 活动目的 利用可乐的世界杯资源和品牌影响力，提升音速知名度和美誉度 在原有的比赛基础上，提高沉淀用户的粘性，吸引更多的用户加入二次内测 活动口号： “挑战QQ音速，拥抱大力神杯” 活动形式 从三大区挑选出积分排名前五强的选手，积分截止时间为3月5号24：00，参与最后决赛，五位玩家获得“拥抱大力神杯”资格 费用预算 5名用户去北京的来回路费、住宿费、保险费2万元 线上1-拥抱大力神杯挑战赛 活动宣传 Tips消息、系统消息、客户端广告 官网活动专题、新闻 合作媒体图文推荐 媒介软性宣传炒作等 媒介需求 活动前预热，活动中的宣传报道，活动后的炒作 稿件不少于__篇 线上2-QQ音速原创音乐评选 活动时间 4.10-7.10 活动目的 通过活动体现“Q民新音乐运动”的主题，提升品牌知名度 为音速争取更多的优秀原创音乐，丰富游戏音乐内容 活动口号 QQ音速，我要我的音乐！——原创音乐评选 活动方式 第一部分-音乐评选 用户对现有音速音乐和争取到的有版权的音乐进行投票，选择自己最喜欢的，最适合音速的游戏音乐 第二部分-竞速PK 10首候选作品将放入游戏中，通过原创音乐游戏大赛，选择最多的音乐将被评为最终获奖的原创音乐 其中设置原创音乐的入口，