名人剩余价值.docVIP

名人剩余价值 　　对于名流来说，死去不是指生理死亡，而是在公众面前消失；活着不是指颐养天年，而是依然有剩余价值。 　　 　　 　　2008年1月下旬，龙永图又一次出现在央视经济年度人物的颁奖盛典上。从世贸首席谈判代表的重任上退下来之后，博鳌国际论坛秘书长成为他的新角色。当然，他还是贵州卫视《论道》节目主持人，以及各大经济论坛的座上宾。位高权重的光环不再，但他的判断力、人脉和经验不会消失，而是继续作为优质资源，社会各界和他本人都乐于将其转化为社会营养。 　　像龙永图一样的忙人很多。只要没有宣布息影、封笔、戒商、退政，就算不在位高权重、炙手可热的主场，闲置资源在商业矩阵和名利场中依然能被盘活。有组织捞钱 　　龙永图依然在发光发热，但经济效益与退位的英国前首相托尼?布莱尔相差万里。后者2007年11月在广东省东莞市为光大地产旗下锦绣山河别墅项目助力而作了“从伟大到卓越”的主题演讲，呆了不到3小时拿走255.75万元。但这只是小甜点，只是他在美国华盛顿演讲局安排下全球巡回演讲获得每月50万英镑演讲收入的组成部分。加上回忆录580万英镑、退休金64000英镑，办公室费用90000英镑，再加上担任摩根大通银行顾问和苏黎世金融服务集团顾问的年薪，传媒估得布莱尔卸任7个月收入超1000万英镑。 　　在演艺圈之外，中国的市场经济机制仍未为名人的转型和复出，提供常效平台和渠道。我们能看到戈尔巴乔夫为LV拍广告、克林顿成为公关公司的热门人选，但我们不知这是如何发生的。中国也有组织退休大使再服务的公司，不过效果不甚理想。 　　人气即卖点即生意，回忆录＋巡回演讲＋专业顾问＋广告代言人＋亲善形象大使，这样的闲置资源再开发的利益组合，需要专业的公司来做。光是演讲这一块，美国就有400多家演讲公司在做，出场费不等的上千名演讲人满足社会各界的倾听需求，为之提供与名人零距离接触的体验、解决方案和速效救心丸。 　　死去的名人也有剩余价值。在《福布斯》杂志2007年度“最会赚钱已故名人”排行榜中，“猫王”艾尔维斯?普雷斯利居首，赚进约4900万美元。他已死去整整30年了，他的音乐版税、DVD、邮票发行、授权契约及故居观光等资产如同自动存款机一样。 　　在中国，《红楼梦》和《张爱玲小说集》名列2007十大畅销书，若有一份中国版的2007年度“最会赚钱已故名人”排行榜，曹雪芹和张爱玲都能进入，可惜作者无福享受那大笔版税，他俩后半生都穷困潦倒。 　　 　　艺人的剩余价值 　　 　　艺人正当红时，可以一年上百家杂志封面，接受百家传媒专访，参加百次秀场，代言十几个产品广告，天天上电视，光屁股趣事和前前男友都被抄出来，狗仔队天天如影随形，戴墨镜也无济于事。人气一散，过气艺人顿成狗不理，公众都当他死了。安于婚姻和改行的自然心平气和，婚变情变或转型失败的，就要运作一番重新复出。 　　闲置名人资源的再利用在演艺圈最充分最有经验。经纪公司安排打理新形象、编故事、记者见面会、上电视节目、担任节目主持人或评委或嘉宾、洽谈演出及接广告。绯闻营销成为最常用的手法，利用娱乐传媒推高人气关注度。若作品(影视歌舞)立不住或广告代言不景气，则自动消失。 　　DM杂志和娱乐报道很可爱，总是把商业做的局编造成名流云集的名利场。其实不过是一两位当红炸子鸡，配上几位过气的闲置资源名人，以及一大堆携带名片的趋炎附势者。作家的剩余价值和文学的隐形买单人 　　作家在作品之外，还有什么剩余价值呢?文学本体价值在市场经济中处于边缘化状态，作为行业品牌，文学算是衰落了；作为个人品牌，具有商业价值和读者影响力的作家为数不多。年度畅销书排行榜上的作家就那么几个，剩下的作家，跟普通工薪阶层收入近似。以致作家和诗人普遍拥有正当职业，专业作家像是不务正业。版税收入之外，中国作家并无更多商业机会，更多局是饭局，更多社交是体验。 　　2007年7月26日，“百位作家体验国寿”活动开始，中国作家协会中华文学基金会组织100位作家到中国人寿(集团)公司体验保险业务，作家毕淑敏、诗人叶延滨在列。小说家邱华栋说：“我是个保险盲，我会带着巨大的热情深入这一活动。”这是一个好的商业创意，中国人寿提供100万元活动经费，相当于当年辽宁拍卖的一个紫檀手卷盒的价格。同年，王朔，一个作家以《我的千岁寒》一书挣得365万元版税。 　　出版社和读者是文学的显形卖单人，影视业也是，作家在那里是编剧，力量弱到不足以学习好莱坞编剧罢工，虽然钱比人家少很多。牛作家刘震云享受编剧身份，为电影《我叫刘跃进》宣传时说：“文学离商业越近，越能影响商业。”同时，作家的剩余商业价值也越大。 　　文学的隐形买单人包括电视节目、房地产商和传媒。每个牛逼电视节目背后都有文化人充当策划或顾问，每个牛逼房地产项目背后都有能写诗的笔胆。南方都市报华