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DEC MP3 4-5月 市场活动执行方案 2005-03-22 目录 传播策略回顾 4-5月份活动主题及方案总则 4-5月活动方案 后续网上促销 3月份 4月份 5月份 6月份 实施市场 Mp3 学习机 F16R 3.15上市; 终端物料支持 三绝产品SP 时间:19.20/26.27/2.3 主题:必须身怀绝技 推广支持:小SP\Live 活动物料,促销品各地定 三绝产品Event 时间:4.10-5.2 主题:玩转三大绝技 推广形式:LiveEv,Show 活动物料,活动广告 各省三绝电视广告 Mpeg4 时间:4.1上市 广告策划/创意 推广形式: 终端物料, 报纸广告 P6000外语王 3.15\20,情景标志发布会 3.20,PR:专家推广试点 3.15-4.15,卫视投放 4.10-5.15,媒体新策略 电视购物+卫视 P6060记亿王 4. 5,上市 3.20,PR:记忆曲线炒作 4.15,PR:同步标志发布 4.15-9.1,风暴媒体策略 低级媒体与灵活形式 X-彩屏 4. 15,上市 3.20,PR:应用专利操作 4.28,PR:彩话标志发布 4.28-9.1,独立媒体策略 权威/专业媒体, 终端独立物料 记亿王为主,3款产品 风暴促销+风暴活动:Ev/SP 广告与物料支持 北上广:IT/AV 重点城市:IT或AV 其他:驿站为主 北广:IT太平洋 上海:IT永乐 重点:驿站可复制 北上广:全线上市 重点:驿站跟进 北上广:IT/AV 重点城市: 成都,杭州/南京,济南,沈阳,IT或AV 其他:复制,渗透 重点市场:北京,重庆,西安,南京,武汉,广州,沈阳 其他地区:发展渠道,亦驱亦策,复制成功 4-5月推广规划 2005传播策略回顾 4-5月份活动主题及方案总则 4-5月份活动主题 4-5月份市场活动执行方案总则 根据新策略中对此阶段作出的规划，以三大绝技为主题的地面活动（SP促销+现场活动+路演的活动组合）将在4-5月达到高潮。 方案侧重 以三绝为主题的活动表现/市场及终端物料规划 活动时间 2005年4月15日～2005年5月7日 目的 旺季来临前对市场进行预热 针对五一提升销售，增强经销商信心 提高消费者对DEC产品的认知，配合线上活动 主导产品 F16R（彩屏）/ F62 R（触摸） / F36R（插卡） 重点市场 北京、上海、广州、沈阳、成都、重庆、杭州 终端SP促销 （七大重点城市） “玩转三大绝技” DEC购机有礼 市场活动规划 Road Show（北京、广州、上海） “玩转三大绝技” DEC数码视听新体验 4月1日 5月1日~7日 15日 30日 尾声：DEC网上促销活动 前期工作延续，如物料准备，TVC播出等 23日 24日 16日 17日 Event（南京、沈阳、成都、重庆、杭州） “玩转三大绝技” DEC数码视听新体验 4-5月份活动方案 SP促销 Road Show 路演 活动时间： 2005年4月15日-5月7日 城市： 北京、上海、广州、沈阳、成都、重庆、杭州 场所： IT及AV卖场内 促销产品： F60R、F36R、F16R DEC声色玩家 “玩转三大绝技” 促销方案 SP促销方案 IT/AV终端 地点 凡在活动期间购买F60R、F36R、F16R产品即可参加飞标游戏，每人限投三次，投中女孩手中的F36R三次即获得一等奖，投中两次获二等奖、投中一次为三等奖，一次未中获得纪念奖。 内容 礼品 MP3机套、精美挂绳或挂链、电影票兑换卷、音乐杂志、音乐CD、无线耳机、CD宝….(供参考) F60R/F36R“女孩”广告标板、飞标若干 道具 通过形式简单、易于操作的小游戏奖励购买者，使购买者增加消费的满足感，并鼓励围观者进行购买 目的 DEC MP3 购机有礼 主题 SP促销方案一 兔女郎终端促销 形式设计：活泼时尚的兔女郎形象，引人注目。“兔女郎”两人为一组在终端卖场游走，在胸前、手臂、腰间分别佩戴DEC MP3“三绝”产品，其中一人手举促销广告牌，另一人散发产品单页、解答消费者问题，并在各经销商柜台前停留摆Pose，协助销售。 目的：吸引消费者注意，协助经销商销货 人员：每个终端(或每个卖场)两位促销员 SP促销方案二 SP促销方案 此部分所需物料（每个终端的配置） 1天 1个 飞标游戏标板 DEC提供 160元/套 价格 20天 2套 兔女郎促销服 各两台 F60R、F36R、F16R样机 2天 1个 手持广告牌 1天 3支 飞标 制作周期 数量 宣传品 活动时间： 2005年4月