论文--绿色数字整合营销模型的搭建及应用.pdfVIP

题目：绿色数字整合营销模型的搭建及应用 姓名： 2016 年 3 月6 日 绿色数字整合营销模型的搭建及应用 摘 要 新互联网时代下 ，数字媒体随着无线端的蓬勃发展而变得无缝不钻，正如 Google 在 2012 年发布的研究报告《The New Multi-screen World》中所描述的那样 ，媒体的形式 正朝着多屏幕、碎片化的方向发展 ，同时更加深入的伸展覆盖到每个人的生活中 ，因而在这 样的大背景下 ，传统线性模式的整合营销方法已无法适应现如今繁杂的交互式营销环境，并 且也无法匹配品牌高速发展所需的营销效率。因此品牌的建立及营销应适时的抛去线性推广 模式，遵循以人为本的前提，在媒体的整合、选择、利用这三个关键点上寻找新的营销推广 契机。同时 ，在新媒体日新月异的今天 ，大量的广告信息涌入私人终端 ，从而营造了一个非 常嘈杂的数字广告环境 ，一方面造成了广告资源与广告成本的浪费；另一方面泛滥的无效广 告对消费者的骚扰，反而会对广告主的品牌造成一些无法逆转的负面影响。 本课题旨在从新的媒体环境中找到一条品牌推广营销的新思路，利用数字媒体整合营销 的方式绿色立体的推进品牌与受众人群的互动 ，从而建立一个以切合受众情感为基础的绿色 营销生态模型 ，来为新时代的广告主提供指导性的营销解决方案。 本次研究通过一系列的文献研究与探索性研究，再到归纳系统研究，最后结合实际营销 环境在后 4P 及 4C 时代提出了一套具体的整合营销方法论 （包括品牌定位、目标定位、媒 体选择、整合利用等），同时引出对数字营销推广 “返璞归真”新趋势的思考与数字广告未 来发展的展望。 关键词： 绿色数字推广、数字整合营销、情感营销、场景营销 I 目 录 绿色数字整合营销模型的搭建及应用I 摘 要I 第一章：概述 1 1.1 数字整合营销概念及趋势 1 1.2 绿色数字营销研究背景2 1.2.1 数字媒体过度繁荣2 1.2.2 数字媒体内容匮乏3 1.3 绿色数字整合营销的研究意义及应用前景3 1.3.1 绿色数字整合营销的研究意义3 1.3.2 绿色数字整合营销的应用前景4 1.4 研究方法4 第二章：数字营销新思路 5 2.1 数字媒体优势及劣势分析 5 2.1.1 数字媒体优势分析 5 2.1.2 数字媒体劣势分析 5 2.2 绿色数字整合营销新思路6 2.3 新思路引发新契机——CPIC 绿色数字整合营销法则7 第三章：CPIC 绿色数字整合营销理论模型化9 3.1 CPIC 营销法则基本营销逻辑9 3.2 CPIC 落地应用之三重定位9 3.2.1“品牌定位”引导 “媒介定位” 10 3.2.2 目标绿色定位 11 3.3 CPIC 数字整合营销模型应用 12 第四章:绿色数字整合营销模型的实际推广应用 13 4.1 强品牌弱效果企业 13 4.2 弱品牌弱效果 15 第五章：绿色推广的延伸与展望 18 5.1 CPIC 理论的融合延伸 18 5.2 数字广告行业返璞归真 18 第六章：结论20 致谢20 参考文献与注释21 2 第一章：概述