停车场传媒受众研究报告（CTR）.pptVIP

停车场传媒受众群特征和广告价值研究 媒体与产品研究部 2006年12月 目录 第一部分：报告说明 第二部分：主要发现 第三部分：停车场传媒受众人口特征 第四部分：停车场传媒受众产品消费 第五部分：停车场传媒受众停车行为 第一部分 报告说明 报告说明 本报告用于停车场传媒的广告推介，为全面了解停车场传媒受众并展示媒体价值提供营销支持。 本报告数据来源于CTR的CNRS数据库和车主停车行为调查： CNRS（全国读者调查）2006年3-8月全国数据，主要分析停车场传媒受众的人口统计特征及消费行为； 北京和武汉的车主停车行为调查，调查时间为2006年11月28-12月6日，主要了解车主在停车场的停车行为及对停车场传媒的态度 。 研究对象： CNRS数据分析中的停车场传媒受众，指的是全国36城市中拥有家庭汽车且有驾照的人群； 车主停车行为个案调查中的停车场受众，指的是在北京和武汉拥有家庭汽车且有驾照的车主。 第二部分 主要发现 主要发现 停车场传媒的优势，即传媒价值主要表现在： 主要发现 第三部分停车场传媒受众人口特征 停车场传媒面向高价值人群，具有显著的人群营销优势 CTR全国居民调查数据显示，停车场传媒受众与其它媒体受众相比具有更高的价值，包括他们在高学历、高收入、中青年、良好的职业等具体人口特征指标上均高于其它媒体受众，与此同时，也表明了该受众群具有较高的消费能力。 超过50%的受众拥有家庭/个人耐用消费品的购买决策权，超过四成的受众拥有单位采购的决策权。 停车场传媒受众在以下人口特征方面具有明显的结构优势，即均高于其它媒体相应比例： 男性占73.5%； 已婚占80.4%； 25-44岁占77.6%； 高学历者占52.8%； 白领占53%，中高层管理者占24%； 个人月收入2000元以上者占59.5%； 家庭月收入4000元以上者占48.5%。 男性受众占大多数 数据显示，停车场传媒以男性受众为主体的特征明显，说明停车场传媒比较适合于男性消费的产品/服务、或以男性决策为主导的产品/服务的广告宣传。 已婚者受众居多 停车场传媒受众中，已婚者占80.4%，均高于其它媒体该比例，表明该传媒适合于家庭用消费品的广告投放。 中青年受众占多数 停车场传媒受众中，25-34岁、35-44岁受众所占比例分别达到37.8%和39.8%，均高于其它媒体相应比例。中青年消费需求旺盛，消费能力较强，他们是众多广告主竞相争夺的主力消费者。停车场传媒受众以中青年为主，说明该传媒的广告价值较高。 高学历受众超过一半 停车场传媒受众中，高学历者占52.8%，均高于其它媒体相应比例。 具有良好职业受众的比例高 停车场传媒受众中，属于企事业/公司中高层管理人员、个体户等私营业主、公务员等受众所占比例均高于其它媒体相应比例。 高收入受众比例高 从平均收入来看，停车场传媒受众个人平均月收入达到3158元，家庭平均月收入达到5259元，意味着该媒体受众具有较高的消费能力； 停车场传媒受众中，个人月收入2000元以上者和家庭月收入4000元以上者所占比例均明显高于其它媒体的相应比例。 总体中超过50%的受众拥有家庭/个人耐用消费品的购买决策权 本次车主停车行为调查数据显示，在调查总体中，受众本人完全拥有及部分拥有（即全家人共同商量决定）家庭及个人耐用消费品购买决策权的比例分别达到54.1%和16.8%，二者合计比例达到70.9%。 总体中超过四成的受众拥有单位采购的决策权 本次车主停车行为调查数据显示，在调查总体中，有42.2%的受众是属于单位采购的决策者，即拥有单位采购的决策权，说明停车场传媒受众也是B2B企业或产品的有效诉求对象。 第四部分停车场传媒受众产品消费 停车场传媒受众的消费能力更强，其产品营销优势突出 停车场传媒在产品市场有着巨大的营销影响力，具有较高的广告传播价值。该受众群在以下产品的消费倾向指数均高于其它媒体受众，显示出该传媒在这些产品的营销优势。 家庭汽车消费能力更强 停车场传媒受众中，有4.3%的人打算在未来两年内购买家庭汽车，该比例均高于其它媒体相应比例； 在未来两年预购家庭汽车的停车场传媒受众中，有42.4%的人打算购买16万元及以上的家庭汽车，该比例明显高于其它媒体相应比例。 汽车相关用品需求明显更高 停车场传媒受众中，有5.6%的人在未来一年内打算购买汽车轮胎，该比例均高于其它媒体相应比例； 停车场传媒受众中，高达66.3%的人在过去一年内使用过机油/润滑油，该比例均显著高于其它媒体相应比例； 拥有私有住房的比例更高 停车场传媒受众中，有近80%的人拥有私有住房，反映了该人群在高价值商品上的购买力很强。 对IT/数码产品的需求旺盛 停车场传媒受众拥有手机、电脑、数码相机等IT/数码产品的比例均高