如何获得创意.pptVIP

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在介绍产品之前就告诉人们之后会发生什么。 当有人使用了该产品时会出现什么情况?该产品会对使用者产生什么影响? 随着你向这些方面想得越来越多,你的构思很可能变得越来越不合情理。 创意是否能来源于缺少产品的后果? 创意是否能来源于同一则广告中使用或不使用产品的效果对照? * 如何获得创意? 创意本质 创造某个从未有过的东西:一个构思,一个概念,一种激发人们思考的方式, 从而解放他们的头脑,使其可以用一种全新的目光去看待某件事情。 创意作用 穿越噪音,能够被消费者阅读到。 如何获得创意 创意是否能来源于商品名称或商标? 当商品的名称或商标变成了广告创意的一部分, 就不用过多担心品牌不突出了。 创意是否能来源于产品的包装? 可以是形状,可以是颜色,可以是材料,也可以是拿在手中或者使用起来 的感觉。可以是拆封或封口的方式,可以是商标上的内容:一个短语,一 份获奖清单,某人的签名,甚至可以独特到工厂的通讯地址或电话号码。 创意是否能来源于产品的制造方式? 乐百氏 27层净化 十分八九,制造商不会把他们自己的制造程序当回事儿。只有具备了自律 的眼睛和无忧无虑的心灵的艺术家才能发掘出其中的故事。如果你找到了 这些故事,它们又能使你激动,那么你的兴奋情绪一定能够感染读者。 创意是否能来源于产品的产地? 那个地方能让你的产品与众不同,那个地方能让你的产品比别的更好。 创意是否能来源于产品的历史? 在现实的创意一筹莫展?试着从往事中寻找灵感吧,(换个角度想想, 如果该产品没有什么历史,完全可以为它编造一个嘛。) 创意是否能来源于产品的旧广告? 创意是否能来源于身边发生的事? 丰田广告。DNA广告公司的广告。 如果你睁大眼睛观察一下自己身边每时每刻所发生的事,看看这些事情里 幽默、迷人、有趣的地方,你就会得到令人吃惊、引人入胜的全新创意。 创意是否能来源于产品的用途和影响? *

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