特劳特全球总裁邓德隆：我为什么要重译《定位》丛书.docxVIP

特劳特全球总裁邓德隆：我为什么要重译《定位》丛书在信息爆炸的时代，每个人最应该读的一本书就是《定位》。——邓德隆1969年，定位理论开创者、定位之父杰克·特劳特先生在发表专业论文《定位：同质化时代的竞争之道》时首次提出“定位”观念；1981年，《定位》一书正式出版时，风靡整个美国；2002年，“定位”被美国营销学会评选为“有史以来对美国营销影响最大的观念”，同年，《定位》中文版在中国出版发行；2009年，《定位》被美国《广告时代》评为“史上最佳营销经典”第一名……2017年，《定位》在中国出版发行整整15年，据《定位》中文版出版公司机械工业出版社华章公司董事总经理张敬柱分享，定位丛书在中国销售200多万册，销售成果在商业类图书里始终排名数一数二。2017年9月25日，新时期“新”定位——《定位》中文版15周年庆暨定位丛书新译本上市发布会在北京维景国际大酒店隆重举行。本次活动由机械工业出版社华章分社、特劳特（中国）公司主办，《中国企业家》战略支持。活动现场吸引了来自全国各地约300位企业家参加，并通过腾讯新闻、黑马学吧、天天快报、乐直播等平台同步直播，有超过13万观众在线上共同见证了定位丛书新译本的发布。参加新书揭幕的嘉宾从左至右依次为：麦格劳·希尔教育集团中国区业务总监范颖、分众集团董事长江南春、东阿阿胶总裁秦玉峰、特劳特伙伴公司全球总裁邓德隆、机械工业出版社华章公司董事总经理张敬柱和《中国企业家》社长何振红。会上，邓德隆先生发表主题演讲，讲述新时期重译定位丛书的背景和必要性，以下为演讲实录：重译版定位丛书背后的故事我把这套新书的历史跟大家做个汇报。新书翻译工作最初起源于五年前，当时华章的周中华先生（原华章公司董事总经理）说，邓老师，您是不是该亲自来翻译一下这本书？当时考虑到重新翻译书需要花很大的时间和精力才能做，直到三年前我才答应了他。这三年来，为了这套书，我和火华强先生（特劳特中国公司合伙人）算了一笔经济账，我们少接了好几个项目，大家知道，我们特劳特的客户低于五千万是不会服务的。为了理解书中的一些专业问题，我们专程赴美国长达两周时间，和特劳特先生本人就他的原意做探讨。我们保留了一部分珍贵的录像，其中有一次是特劳特先生化疗第17次回家后，我们和他一起在他家里讨论，先生已经憔悴不堪，但仍然非常认真，我们在现场非常感动。最后一次见他时，他连送我们出门起身的力气都没有，就坐在探讨译稿的位置上目送我们离去。这是这套重译本背后的故事。我敢说这次的重译版能够完整体现出特劳特先生的原意。当然，我和火华强先生毕竟不是专业的翻译家，我们尽力做到了准确，将“定位之父”特劳特先生真正的原创思想都凝结在书中。希望大家可以反复读这套书，从中领会他博大精深的思想。定位理论，历久弥新特劳特先生提出“定位”，到现在已经将近半个世纪。大家有没有发现，这个理论不但没有老去，反而是历久弥新，越来越体现出它蓬勃的生命力。最近几年来跟我们探讨合作的大多数是互联网行业的。前不久，有一个企业家跑过来问我，“定位”是不是只适合互联网行业啊？我们是传统企业，是不是不适合？我当时很震惊，也觉得很有意思。还记得当年和何社长（《中国企业家》社长何振红女士）共同举办定位十周年论坛的时候，大家反复问的是，定位是不是只适合传统行业，我们互联网行业是不是不适合？我们当时就邀请了周鸿祎先生，他觉得《定位》使他受益非常大。我们邀请他，他非常地高兴。最近这五年变化非常大，我们发现，希望能跟我们合作的互联网行业居多，这与我们在互联网行业创造了两个行业典范是有关系的。这两家企业发展非常地成功，但是因为其中一家有必威体育官网网址协议，我们只能跟大家分享瓜子二手车。特劳特不但是瓜子二手车的战略顾问，还是股东，所以我们和企业是创业伙伴，共同创业。定位所产生的影响远远不止于此。1969年，特劳特先生当时在全世界最前沿的公司——通用电气就职。当时的社会正在巨变中转型，特劳特先生敏锐地发现，人类社会将出现一个分水岭，会进入一个全新的时代。我们现在很清楚，这个时代叫做信息社会。历史上，你会发现每过50年或者100年，甚至500年历史里，任何领域里面总有那么一两位先知，他们能够代表人类捕捉到一些“分水岭”，向人类发出预警，提出思考，帮助人类应对新社会来临的挑战。特劳特先生在跟我们交流的时候说，他感知到1969年人类社会将有一场巨变，这场巨变的实质就是信息社会的来临。“分水岭”的事件是，当时世界上发展最前沿的公司——通用电气突然遭遇了一个意料之外的失败。没有人认为通用电气做电脑会失败，只有特劳特先生说，一定会失败。结果是，事实如他所料。特劳特先生没有水晶球，他只是发现了一个新的运作原理。新的信息时代，我们必须要掌握这个原理，不仅仅是企业。从1969年开始走到今天，过去的这半个世纪，最重要的特征就是信息文明从“一线曙光”到不断地