5·1促销执行方案定稿.pptVIP

横幅 首页BANNER条广告 LOGO画面广告 网站广告 吊旗 地贴 防污演示台水牌 （背胶喷画装裱KT板） 价格标签 胸徵 内容编制： 4月28日－5月5日，新中源陶瓷厂家让利，圣火耀神州，真情传万家，百万红礼抢先购，购砖即送免费铺贴，更有机会赢得高清液晶电视，史无前例的超低优惠行动等着你。省钱热线：XXXXXXXX，地点：XXXXXXX 手机短信群发 新产品砖贴 THANK YOU 聚焦百店工程，关注客户成长 圣火耀神州，真情传万家 新中源陶瓷5·1“陶瓷惠” 执行方案 目录 第一篇章：活动缘起 第二篇章：主题设计 第三篇章：执行细则 第四篇章：相关物料 第五篇章：成功个案 第一篇章 活动缘起 知己知彼，战无不胜 背景分析 随着2008北京奥运会于3月24日点火仪式的开始，奥运火炬的传递，必将成为世界关注的焦点——奥运史上传递路线最长、传递范围最广、参与人数最多的一次火炬接力。 如何借势此热点事件，成为新中源陶瓷5·1促销活动能否取得大范围轰动效果的关键？ 同时推广抛光砖新品——金镶玉石、丹霞玉石Ⅱ，强势拉动新品上市，终端做好上样板及备货。 背景分析 本案的核心主题传播，希望能紧紧扣住传递火炬这一热点，并与5·1劳动节紧密结合，以减少推广成本和扩大宣传效果。 2008年一改往年的黄金周放假天数，时间减少，势必会影响人们外出游玩的几率，因此假日消费的能力必然上升。 提高短期销售额，达到长期的高市场份额。 鼓励消费者购买新产品——金镶玉石、丹霞玉石Ⅱ。 吸引竞争品牌的使用者，成为新中源的客户。 加强与消费者的紧密关系。 活动目标 第二篇章 主题设计 有的放矢，主题鲜明 相关参数 时间：4月28日－5月5日 地点：百店工程客户、各区域重点客户 受众：目标客户、家装公司、设计师、重点小区业主等 媒体支持： 大众媒体：活动区域的主流报刊和杂志（地产或家居版块）。 专业媒体：《陶城报》、《陶瓷信息》、《陶瓷资讯》、《建材周刊》等 电视电台：活动区域的电视及电台 网络媒体：搜房网、公司网站、活动区域的地产建材家居专业网站及团购网站 圣火耀神州，真情传万家 新中源陶瓷五·一“陶瓷惠” 主题设计 主题释义： 紧扣当下传递圣火这一热点事件，引起全民的殷切关注。 传达出促销信息，给消费者以质优价廉的感觉，吸引目标客。 重要意义： 升级终端服务质量，提升品牌服务的形象。 用可识别视觉符号，进行系统传播，容易记忆与联想。 长期传播，易形成良好的口碑效应，品牌印记固定化。 服务理念的延伸传播 第三篇章 执行细则 整合资源，强大保障 1、继续强化传播双优标准——紧紧围绕消费者最为关心的大做文章。 优质产品：首开抛光砖“超洁亮”技术，仿古砖“干法施釉”技术先河，引领行业标准，拥有“中国驰名商标”“中国名牌”“国家免检”等至高荣誉，是双优标准的保证。 优质服务：全新推出“关爱100”金牌服务年，买瓷砖，送铺贴人工费，一站式无忧服务，将双优标准贯彻到底。 2 、活动期间，推出“超级防污大比拼”产品现场演示。通过终端产品体验箱来演示消费者最为关心的瓷砖产品防污、防滑特点。 3、推出史无前例的超低优惠价格，如全场×折起等。 4、5·1活动期间，在当地小区推广预约登记双优贵宾卡，可获XXX元升值。 5、传播新品上市信息，告知金镶玉石、丹霞玉石Ⅱ的品质。 （备注：主题敲定，所有物料都必须统一传播口径，才会效果最大化。） 执行细节 一、对外传播主要内容 二、产品组合优惠套餐 1、豪华型套餐（直接让利45%） 套餐组合：金镶玉石+金彩空间 （配一张效果图片） 2、舒适型套餐（直接让利45%） （配一张效果图片） 套餐组合：丹霞玉石Ⅱ+彩云空间 3、实惠型套餐（直接让利45%） （配一张效果图片） 套餐组合：江南烟雨+自然空间系列 （备注：经销商根据公司新品积极组织货源，做好促销备货） 所有人员 开动员会议 推广小组 熟悉驻点环境 方案确定 物料制作 礼品采购 办妥驻点手续 户外广告位 挂画 各推广小组 驻点派发单张 巡游小货车 推广小组长 天天汇总会 电视广告投放 单张夹报 手机短信 活动落订 活动结束 圆满成功 立体传播，让更多目标客知晓 效果评估 执行细节 二、全程控制 第一阶段：宣传造势 时间控制：4月15日－4月27日 推广造势：活动软文预告、户外广告宣传、各媒体宣传。 导购术语培训：本次促销活动宗旨、内容及意义。 短信发送：营造浓郁的售前氛围，优选号码段，分阶段发送。 氛围宣传：户外广告、条幅、宣传单张、X展架、展厅布置、拱门、流动车体广告等。 准客户收集：小区推广，预约登记双优贵宾，可获XXX元升值优惠。 执行细节 三、阶段实施 第二阶段：现场执行 时间：4月28日－5月5日 所有新中源陶瓷专卖店悬挂“新中源陶瓷全国门店同步促销