2006百丽VIP活动策划案.pptVIP

目　　录 目　录 活动背景分析 活动目标分析 活动主题 活动创意构想 活动组织方案 --活动构架 --方案简述 --时间流程表 　　　－场地推荐 媒体宣传计划 活动背景分析 活动背景分析 百丽品牌诉求轨迹： 活动背景分析 女性课题探索: 活动背景分析 女性消费者分析: 活动背景分析 百丽VIP客户群分析: 生活和工作逐渐步入稳定的女性内心更渴望求新求变. 百丽VIP客户的年龄主要分布在25-40岁. 百丽VIP客户处在收入稳定阶层,能培养起对品牌较高的忠诚度. 百丽VIP由于相对年龄和气质上相对成熟,比较关心实质性的事物,也在乎品牌带给其的帮助和改变. 活动目标分析 活动目标分析 探索满足女性的内心本真的渴望 探索建立百丽与女性的情感桥梁 探索引领女性共同探访美丽世界 活动目标分析 培养百丽VIP对品牌持久的关注度 培养百丽VIP对品牌较高的认可度 培养百丽VIP对品牌较强的忠诚度 活动目标分析 着力表现百丽的企业文化和品牌价值 发布新一季度女鞋的流行时尚 提供媒体可传播的新闻点 活动主题 活动主题 一个关于美丽的故事 ----百变所以美丽2006VIP答谢会 主题另选: 我和百丽的故事 活动创意构想 活动创意构想 色彩主题: 红色 渲染红色主题,通过红色为主的灯光打造绚丽的舞台.玻璃地台的透光也 以红色为主色调. 舞台造型:自由奔放、摆脱束缚 　　层层叠叠的造型，充满百变创想的触角，不断伸向未来未知的空间， 象征女性摆脱束缚，冲出自我，追求百变．百丽的时尚触觉源源不断，引 领时尚潮流，创造美丽精神． 异型Ｔ台：美感的无尽延伸 　　Ｔ台延伸到观众席．让时尚更贴近百丽ＶＩＰ，方便建立情感上更近 平台． 活动创意构想 活动创意构想 活动创意构想 活动创意构想 活动方案简述 活动构架 方案简述 时间地点: 2006年4月15日 苏州 2006年4月29日 常州 2006年5月13日 无锡 方案简述 邀请及参加方法: 承办方邮寄活动邀请函. 收到邀请函的VIP可向承办方索取入场券. 每张入场券可另携一女性同伴参加. 承办方于活动前3天电话确认参加活动的名单. 凭入场券,可得主办方特别准备的礼品一组. 凭入场券上的号码可参与现场抽奖,赢取大奖. 凭入场,可享受一双百丽新款女鞋5折的优惠,其余新款女鞋一律7折. 现场购物满800元,可现场申请办理VIP卡. 方案简述 表演秀 活动开场表演: 芭蕾舞 风格典雅高贵 脚尖上的舞蹈,与百丽女鞋相契合. 百丽新款女鞋展示: 三场风格迥异的主题模特秀 结合模特的展示,主持人现场介绍新一季度的流行时尚元素. 传播百丽的时尚主张和美丽精神.与现场VIP形成美丽话题的谈话互动. 方案简述 “一个关于美丽的故事”(或”我和百丽的故事”) 视角: 纪实 题材: 反映都市女性生活和情感 内容: 着力表现百丽VIP与百丽女鞋的情感关联 百丽给女性生活带来的变化 形式: 拍摄记录片 真请访谈 配上情景旁白 前期进行拍摄和剪辑编辑. 在活动现场进行播放. 把每一位百丽VIP作为故事的主角. 活动现场主持人渲染气氛.延续”我和百丽的故事”,主持人可现场采访VIP. 方案简述 现场互动: 美丽健康之瑜伽互动 活动现场继续保留去年VIP活动反响较好的瑜伽互动 现场讲解办公室瑜伽 功能性保健瑜伽 全场一起练习 百变美丽PK台 淘汰制比赛,可全场共同参与． 　　就”百丽知识”、“形体模仿力” 、“现场搭配”三个方面进行ＰＫ． 　　最终胜出者获得百丽公司提供的大奖． 抽奖环节 　　设置若干奖项，在现场抽出，作为回馈ＶＩＰ客户关注和支持． 方案简述 现场特卖： 展览展示区百丽新品陈列． 特卖会现场若干注意事项： 　　一个进口一个出口原则 　　试鞋一个原则． 　　试鞋、开票、付款、领鞋、离开流程原则 现场咨询和管理处 　　满８００元，可以现场申请办一张ＶＩＰ卡． 　　其他相关事宜，作为特卖会现场的后勤部门，处理突发事件． 　　 方案简述 活动后期： 收集活动当天的照片和影像等相关资料． 将相关资料编