电波媒体广告,如何达到吸引注意的效果？.pptVIP

电波媒体广告，如何达到吸引注意的效果？ ⑴ 采用新颖的广告形式。 “恒源祥绒线羊毛衫”广告率先将三段相同的内容组合为一则广告的形式 Fight For Kisses ⑵ 利用名人当模特。 ⑶ 让儿童或婴儿来表演。 例：现代汽车 ⑷ 适当利用动物表演。 例：少看电视篇 ⑸ 以名胜景物为背景。 例：魅力城市；Shots91-011435：Roller Coaster ⑹ 背景音乐采用流行乐曲的旋律 娃哈哈矿泉水 我的眼里只有你 飘柔 每一面都美 润妮 蜜蜂 依云水滴篇 We will rock you Shots110-52:Honda 黑妹牙膏 呼伦王酒 凤城老窖 朋友 保护草原 美丽的草原我的家 ⑺ 使用特殊的音响效果 如雄狮的怒吼声、马嘶声、炒菜的哧哧声等。 白洋淀 Shots91-011435：Roller Coaster Shots110-56: Wrigley 东京山梨县富士急娱乐园（FUJI-Q amusement park） Roller Coaster 过山车 富士急在日本游乐场的地位仅次于迪士尼 富士急最具代表性的“过山车之王－Fujiyama”，四项吉尼斯世界纪录保持者，似乎在和富士山比高，最高点是79公尺，轨道全长2045公尺，高低落差达到70公尺，最高时速是130公里，还有65度的急转弯。 此外，世界最高的急速升降机Red Tower，坐上去直升107公尺的高空，忽又高速坠下，感觉像跳楼，尖叫声不绝于耳。 ⑻ 采用独特的主题色彩 万宝路广告均以红色为基调 ; VISA金卡广告 SHOTS110: 41: mtv switch green song 11: stolichnaya airship 15: united airlines two worlds 苏联红牌伏特加：也叫“斯托利” 苏联红牌（斯托利）伏特加 Stolichnaya 伏特加酒的广告文案： 绝大多数的美国伏特加酒，看起来似乎是在俄国制造的。Samovar在宾夕法尼亚州斯堪利制造；Smirnoff在康捏迪克州哈特福制造；Goldschmidt在印第安纳州劳伦斯堡制造。Stolichnaya伏特加与众不同，它是在俄国制造的。 这是里斯、屈特总结的产品定位的典范之作，此广告登出后，苏联红牌伏特加酒的销售开始速增。 ⑼ 强化人物的动作，而不是静态镜头或镜头的快速切换。 MOTO 后舍男生篇 Shots110-49: DOVE em ocean Shots91-010542： RIP SLYME ⑽ 语音、语调或节奏的变化。 例：分月饼、彩铃、宝来 ⑾ 增强广告导语的吸引力。 例：听、我能、容声、防火 广告信息的设计要抓住第一时间 ⑿ 让听众比较熟悉的或声音有特色的播音员来播音。  例：SHOTS110-7: HOVIS：We will never surrender. Hovis面包广告：用122秒描述了英国122年的历史 南京大排档、搜狐天津站、芬达、欧宝 低认知卷入：熟悉性模式 广告接触会产生熟悉感，熟悉则引起喜欢 人们在商标、食物以及诗歌、歌曲的研究中都发现这种现象：人们更喜欢较为熟悉的东西 例如心理学家奥伯米勒1985年曾随机选用一些音乐旋律作研究发现： 被试认为以前听过的旋律比起没有听过的旋律，他们更喜欢前者。  再如三星手机的一个广告，没有关于产品性能的介绍，只是将产品的外观造型显示给读者。 其作用只是希望产生熟悉感。 它的实践意义仅仅是，要让你的产品为消费者所喜欢，你就要想方设法让你的消费者熟悉你的产品。 这一模式可以有效地解释派送样品、广泛铺货的作用。 ⒀ 适当地运用“沉默” 。 ONE SHOW 铜奖 新加坡贝蒂广告公司 导演雷德曼认为鱼撞地面的砰砰声反而会分散观众注意力。所以这个默片式广告的音效是由观众在自己的头脑中配上去的，画面更加令人感到痛苦。 Shots91-011558：Right place (Clip) 利洁时集团旗下品牌Clearasil(克丽莱斯)广告： Shots111-1_1-2200或见视频文件夹 IPA50佳-4000 : STELLA ARTOIS 百威英博（Anheuser-Busch InBev）总部位于比利时鲁汶，旗下有200多个品牌 全球旗舰品牌: 百威 时代（STELLA ARTOIS，比利时) 贝克(BECK‘S