2014年上海K11、apm等购物中心营销亮点调研报告（41页).pptxVIP

;;2014年7月7日至2014年7月11日，历时5天对上海具有代表性的9家购物中心进行以营销亮点为主题的调研工作，走访包括：K11、大宁、环球港、环贸iapm、港汇恒隆、国金ifc、正大广场、大悦城、商嘉中心，由于受到建设时间及定位、环境等因素影响，营销方式各不相同，本报告中重点针对K11、大宁国际购物中心进行分析。;;服务;;;活动介绍： 只要顾客对艺术品感兴趣，到服务台报名即可免费参加活动，会由一名非常了解购物中心内艺术品且亲和力非常高的工作人员，带领顾客将所有艺术品讲解一遍，活动结束后填写一份问卷，就可以获得K11的纪念徽章一枚。 （问卷用平板电脑完成，环保、快速、数据统计便捷）; K11在艺术的融入上，并没有只是简单的将艺术摆放购物中心内，而是让艺术感不断的变化，在B3层整整一层设置了一个艺术空间，不定时的举行不同主题的艺展，吸引着广大爱好艺术，喜欢时尚，充满好奇心的都市消费群体。 近期举行的是以“中法建交50周年”为背景，以“虚拟蜕变”为主题的新媒体艺术展。来自中法两国的新媒体艺术家作品，着实吸引了大量的客流。;;;加入K11 Artist Klub，你可以——- 优先获得在K11各地艺术空间举办展览或创意活动的机会，以及相关活动支持、媒体支持。?- 优先获得艺术家免费工作室的使用权。?- 第一时间获取K11艺术活动的相关信息、并可获得每次展览开幕酒会邀请卡及画册。?- 有机会参与艺术家短期交流计划，以及K11举办的各地的艺术交流活动。?- 艺术家可获得作品推荐，开办作品赏析会，获得作品收藏的机会。Artist Klub部分项目——?- 艺术展览?- 艺术家对话、访谈- 艺术家工作室- 艺术普及讲座?- 艺术工作坊- 当代艺术实验短片- 当代艺术实验话剧?- 俱乐部会员交流会;;暑假将至，K11特别推出了艺术夏令营，孩子只要喜欢来，家长一定陪同前往，提高美誉度的同时还可以让K11赚足人气，带动销售。;Beach Life with LINE FRIENDS展卖活动;K11会员办理引入了APP自助办理，普通会员免费办理，消费满3000元可以升级为金卡会员，只要下载相应的APP即可申请，该APP同事具备手机会员卡、导购指南、无线预约、艺术品导览、活动介绍等功能。;应用简介 K11特别打造的“手机会员卡”，是基于K11优质服务的创新应用。集手机会员卡、导购指南、无线预约、艺术品导览、活动介绍等功能于一身，为顾客带来全新的购物体验。手机会员卡中国首张可以“刷卡”的手机会员卡由K11推出，下载注册即可拥有专属于您的K11会员卡，尊享K11提供的会员服务。不必担心忘带会员卡，手机就是你身份的象征。无线预约通过手机，无论何时，无论你身在何…... 手机会员卡中国首张可以“刷卡”的手机会员卡由K11推出，下载注册即可拥有专属于您的K11会员卡，尊享K11提供的会员服务。不必担心忘带会员卡，手机就是你身份的象征。无线预约通过手机，无论何时，无论你身在何处，预约餐厅或服务只需轻轻一点。不用白白浪费等待时间，不用担心过号，轻松体验环球美馔。艺术导览通过扫描K11的艺术品，即可在手机上获得专业的艺术讲解。K11为广大顾客打造了独特的艺术空间，通过艺术导览功能则让您更有机会亲近艺术，了解艺术的独特魅力。导购指南倡导全新购物体验，在这里可以轻松查看到K11内近百个国内外知名品牌。在这里，服饰配件、美容护肤、生活百货一应俱全。活动介绍关注您感兴趣的活动，随时随地参与投票。在这里，互动式服务让你第一时间获知K11举办的展览或创意活动。适合机型：android4.0 及以上版本机型欢迎下载体验！; K11会员——会员权益; K11会员——会员权益;总体来说K11将艺术、活动、服务很好的融合在一起，让一个购物中心充满了艺术气息，据赢商网新闻K11被评为上海最“低调、奢华、有内涵”的购物中心第一名。;;项目位置： 上海闸北区共和新路1918号 项目总占地： 约55000平方米 项目总建面积： 250000平方米; 大宁国际营销活动——文化产业营销; 大宁国际营销活动——现阶段文化产业营销活动;为运营文化产业，大宁国际设立了专门的部门机构，负责各类演艺、文化活动运营；同时引入文化产业资源：中国上海国际艺术节，一家政府主导的以大众艺术推广为目的的公益机构。双方合作中，艺术节以公益推广的名义、政府出资的形式，协助大宁国际低成本运营大量文化演艺活动。;极致一：高频次 　　活动可以带来人气，可是活动却很难保持人气，在许多商业中心，往往一有活动，就人气爆棚，活动一完，又门可罗雀，这种情况让无数商管公司和商家都头痛不已。那么，大宁国际又是怎样保持人气的持续聚集呢