2012阳光城什川地产策划推广方案.pptxVIP

微电影……;什川项目没有品牌行不行？;坚决不行！！！;品牌价值;核心价值;品牌城市定位语;品牌城市推广语:;品牌城市推广语:;品牌户外;品牌户外;品牌户外;品牌户外;报纸;报纸;报纸;灯杆旗;品牌活动;时间：2012年4月-5月 形式：品牌落地发布会 主题：阳光什川 梨花之春 执行：1.联合意大利高端汽车品牌（法拉利/兰博基尼/玛莎拉蒂）媒体试乘试驾会； 2.邀请陕、甘、青目标客群（当地企业家、成功人士）代表参与； 3.邀请媒体参加（电视、电台、报纸、杂志、网络）。 目的：1.品牌渗透，转换从“什川” 到“阳光城集团”的认知，现场感受； 2. 品牌强强联合，市场效应和人群效应双赢，体现项目高端性； 3.提升产品调性，增加客群信心； 4.借势梨花节，营造轰动效应。;品牌落地发布会示意图;项目品牌落地在4月，而2012年的国际车展同样在4月，大量的新车型会选在4月上市；项目所在地什川镇三面紧临黄河，该镇每年4月中旬的梨花节景色怡人，吸引着众多甘肃省内外的游客前来观赏。因此，无论从时间还是地点，项目品牌落地与新车试乘试驾都有着极佳的契合点。;时间：2012年6月 形式：体育赛事冠名 主题：阳光城杯 兰州国际马拉松 执行： 冠名赞助2012年第2届兰州国际马拉松赛； 目的：1. 国家及地方媒体大幅追踪报道，关注程度极高的推广平台助推品牌落地。 2.空前轰动效应，或可展示美丽的什川景色。（航拍镜头）;2012兰州国际马拉松赛获国家总局批准并列入全国马拉松积分赛。中央电视台和地方电视台均参与该赛事，使得赛事品牌具有很强的关注力。更让人记忆深刻的是展示兰州秀美的黄河山川，引起了国内外很多民众的赞叹。;时间：2012年7月-8月 形式：体育赛事冠名 主题：阳光城杯 环青海湖国际公路自行车赛 执行： 冠名赞助2012年第11届环湖赛； 目的：1.利用传播环境优越、受关注程度极高的推广平台助推品牌落地； 2. 使品牌推广有效覆盖目标客群区域。;环湖赛是亚洲顶级体育赛事，仅次于环法赛、环意大利赛等职业巡回赛。 国家广电总局和中央电视台均参与该赛事，使得环湖赛品牌推广和媒体资源上具备了与生俱来的强力，得到国内外很多媒体的关注。 2011年，第10届环湖赛赛程首次进入甘肃地区 。;项目只有兰州客群行不行？;坚决不行！！！;客群分析（附件）;别墅人群是谁？;别墅客群定位;什川别墅项目人群是谁？（客群预估）;什川别墅客群定位;我们具有别墅人群的所有特征，唯一不同的是背景后的那一片风景。 我们懂得生活的品味， 我们懂得生活的信仰， 我们懂得生活的真谛， 我们懂得生活的意义， 我们知道，想要住在哪里。;对于西北，特别是兰州（什川）这样一片肥沃的土地，这样的人群并不少见，但他们缺少匹配于他们的居所。对于什川项目本身而言，具有独一无二的气质，他们定然瞩目。对于整个兰州（什川）而言，有这样的一张名片，自然会吸引身处异地的人关注。尊崇、休闲、品味……这里能带给他们所想的一切。我们需要做的，只在于，如何让他们知道，并且如何让身处异地的他们知道。;项目通路不改善行不行？;坚决不行！！！;;导视 / 围墙;什川镇立柱;通路立体字;;看房车;车载LED;触屏互动;项目定位在城市高度行不行？;坚决不行！！！;什川别墅项目的价值 依山傍水，独揽一曲江山 意式风格，私藏欧洲原味时光 世界级配套，品味生活别样味道 阳光城品牌物业，尊享一生荣耀;依山傍水，独揽一曲江山;意式风格，私藏欧洲原味时光;世界级配套，品味生活别样味道;阳光城品牌物业，尊享一生荣耀;对于别墅项目而言，其本身的特性就是最大的价值卖点。对于什川别墅项目， 意义更为重要。除了项目自身优越的价值以外，兰州（什川）乃至周边区域 并没有与我们项目类型相同的产品，再由于客群的不同，我们具有绝对的市 场竞争力。这个特性决定了我们不是仅仅在城市的高度上，而要上升到中国 西部的高度上。地位的树立，决定了项目及客群的高度。 ;中国西部 首席欧洲别墅风情住区;项目的地位是建立高度的基础，注重别墅自身的绝对差异化。有了项目清晰 的定位，可以延伸至更为深度的层次。通过对项目的卖点整合，得出定位语。 ;项目定位语;广告语;项目视觉系统不完善行不行？;坚决不行！！！;方案Ⅰ;VI展示;名片;工牌;信封;档案袋;档案袋;手提袋;贵宾卡;项目道旗;刀牌;刀牌;展示中心导视;样板间导视;园区入口导视;项目围挡;平面展示;报纸广告系列;报纸广告系列;报纸广告系列;软文硬广系列;方案Ⅱ;信纸、名片、信封;项目