2012-赣州中航城九方 整合传播案 54p.pptxVIP

赣州中航城九方 整合传播案;前阶段与消费者的沟通过程; 传播核心概念 九方，一天也逛不腻 在九方，你可以在有限的时间内， 高效率、舒适的享受由多种优质品牌业态组合提供的多元生活享乐体验; 传播核心概念 每个人都有一个九方 在九方，全新都市生活体验模式带来的不仅仅是 休闲娱乐方式的变化，更会直接的回应到每一个人 内心深处的“情感”。无论是已为人父、贤妻良母、成功男人 等不同的角色，都会在九方提供的生活方式中找到自己最真挚、最珍惜的“情感诉求”。; 传播核心概念 百变生活 逛不够 在九方，由多种优质品牌业态组合提供的多元生活享乐 能够让大众体验到“无法阅尽”式丰富的消费体验。;经过与中航同事的多次沟通，我们将核心锁定。; 1.slogan方面，与消费者沟通九方带来的丰富性体验没有问题，重点在于文案上要能够体现出项目的综合性，高度性。 2.视觉画面上，呈现的是项目“休闲娱乐购物”带来的综合性的体验，而不是单个的业态所提供的功能。同时画面本身需要冲击力、缤纷商业感。 3.公关活动方面，需要有创意性，结合九方和消费者的互动性活动。;所以，在统领整个广告运动的slogan方面，我们沿用 “百变生活 这一站” 一方面体现项目的综合性的丰富享乐体验功能， 一方面强调九方作为这种多元享乐的场所面世。; 总体传播策略 广告不断制造影响力 公关不断制造话题性;整体上我们以开业为阶段性节点 将传播分成两个大的阶段;阶段一 利用九方已进驻强势品牌的影响力，展现业态的丰富性，多元性 同时利用强势品牌的商业价值层级，在赣州的商业领域占据制高点;广 告;户 外;;;报 纸;;;;候车厅;;;;;公 关;走进中影 温暖记忆 举行“中影引进大片回顾展” 利用中影的资源优势，领用露天电影的方式 通过电影这个平台，让大家感受中影的魅力，体会九方多元生活体验 （九方露天广场举行，或进入社区举行，持续一个月）;;;阶段二 在开业前夕，通过与消费者的互动，让消费者进一步了解九方，加强 和消费者的关联性，也从社会层面提升九方与城市的关系。 通过相关的公关活动为主线，带动整体传播;百变生活 全城热猜; 活动目的： 通过消费者亲自参与活动的方式，一方面创造他们对九方未来品牌的期待感和认知度，另一方面代言人证言广告的方式，将让大众切实的感受到九方带来的百变生活。 活动方式 （1）活动正式举行于9月10日。 （2）参与方式： A. 在九方周边派发活动单张（可在举行露天电影月活动的时候派送） ，邀约其填写并收回。 B.利用报纸广告传递活动告知信息，并预留活动表格可以让其剪下填写后寄送给主办方。 C.来到九方现场报名处报名参加。 （3）10月10日评选出获奖者，并在开业前让其以代言者的角色登上九方形象广告。; 第一部分 竞猜阶段;;;; 第一部分 代言阶段;;;;;;;;;;;;;;;;传播 策略;THANKS!