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[广告设计论文]广告设计论文 导读：就爱阅读网友为大家分享了多篇关于“[广告设计论文]广告设计论文”资料，内容精辟独到，非常感谢网友的分享，希望从中能找到对您有所帮助的内容。 相关资料一 : 广告设计论文 汉字字体设计的原则与变化范围 11机械1班 罗家辉 学号201141101116 中华文化上下五千年，是世界四大文明古国之一。（］在一个历史悠久的古国里， 能体现出其文化博大精深的往往要细说该国的文字。看看我国的汉字，我们的汉 字的意义能自我解释，《说文解字》告诉我们，汉字不仅仅是在记录现象，还在 记录规律，汉字不只是中国人记录语言的工具，而且还是一种自然规律认识的精 粹，每个汉字都蕴含着对于生命现象智慧的总结。 汉字不同的字体也可以表达出不同的效果，字体设计的目的来源于视觉设 计的根本目的，传达信息，但是汉字符号因其独特的符号性质，在设计时亦讲究， 音、形、意等三个方面的特性。 文字设计时基于“形”“音”“意”三要素，根据不同的动能需求和目标，对 文字按视觉设计规律加以整理和精心安排，使之成为有装饰意味的被美化的文 字。 因此，汉字字体的设计是有一定的原则的,原则如下: 一、文字的适合性 根据文字字体的特性和使用类型，文字的设计风格大约可以分为下列： 1．秀丽柔美。字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感，此种类型 的字体，适用于女用化妆品、饰品、日常生活用品、服务业等主题。 2．稳重挺拔。字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较 强的视觉冲击力，这种个性的字体，适合于机械科技等主题。 3．活泼有趣。字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快， 给人以生机盎然的感受。这种个性的字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品 等主题。 4．苍劲古朴。字体朴素无华，饱含古时之风韵，能带给人们一种怀旧感觉， 这种个性的字体适用于传统产品，民间艺术品等主题。 二、文字的可识性 文字的主要功能是在视觉传达中向消费大众传达信息，而要达到此目的必须 考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。无论字形多么地富于美感， 如果失去了文字的可识性，这一设计无疑是失败的。试问一个使人费解、无法辨 认的文字设计，能够起到传达信息作用吗?回答是否定的。文字至今约定俗成， 形成共识，是因为它形态的固化，因此在设计时要避免繁杂零乱，减去不必要的 装饰变化，使人易认、易懂，不能忘记了文字设计的根本目的是为了更好、更有 效地传达信息，表达内容和构想意念。字体的字形和结构也必须清晰，不能随意 变动字形结构、增减笔画使人难以辨认。如果在设计中不去遵守这一准则，单纯追求 视觉效果，必定失去文字的基本功能。所以在进行文字设计时，不管如何发挥，都应以易于 识别为宗旨，这也是对字形做较大的变化常常应用于少字数的原因。 三、文字设计的个性 根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具 特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。 在设计时要避免与已有的一些设计作品的字体相同或相似，更不能有意摹仿或抄 袭。在设计特定字体时，一定要从字的形态特征与组合编排上进行探求，不断修 广告设计论文 广告设计论文 改，反复琢磨，这样才能创造富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。（］ 四、文字的视觉美感 文字在视觉传达中，作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。人们对于作用其视觉感官的事物以美丑来衡量，已经成为有意识或无意识的标准。满足人们的审美需求和提高美的品位是每一个设计师的责任。优秀的字体设计能让人过目不忘，既起着传递信息的功效，又能达到视觉审美的目的。相反，字型设计丑陋粗俗、组合零乱的文字，使人看后心里感到不愉快，视觉上也难以产生美感。 汉字的形成其实是经过一段很长很长的时间的，在中华上下五千年期间，汉字的字体始终在变化，分别从汉字的形状，笔形，结构，排列那几方面变化。下面就这汉字的形状，笔形，结构，排列几方面来讨论一下汉字的变化范围。 一．形状和笔形的变化 汉字经过了6000多年的变化，其演变过程是从甲骨文--gt;金文--gt;小篆--gt;隶书--gt;楷书--gt;行书. 1甲骨文 秦统一文字前，中国的汉字，不论从字体、应用角度而言，还是混乱的。古文广义而言，其包括大篆在内的小篆以前的文字；狭义的讲，指中国文字史上大篆以前的文字。这里采用狭义的古文概念。古文包含甲骨文与金文；其中，前者被人 们视为中国最早的定型文字。 甲骨文字：为商朝后期用写或刻的方式，在龟甲、兽骨上所留下的文字，其内容多为”卜辞”，也有少数为”记事辞”。甲骨文大部分符合象形、会意的造字原则，形声字只占20％。其文字有刀刻的，有的填满朱砂，