联合分析法产品测试.pptxVIP

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联合分析法产品测试

联合分析法产品测试;联合分析法;联合分析法;实例分析 ????假设某洗发水生产企业准备开发一种以学生为主要目标群体的新产品。根据过去的经验知道,影响消费者购买的因素很多,其中最主要的因素包括知名度、适合发型、价格、功能配方、包装等。 问题: 消费者更看中哪些因素? 各因素应有怎样的取值,才是消费者更愿意购买的?;(1)选择评价因素 ;确定主要属性与水平;产品轮廓的挑选;;实施调查;产品模拟 :产品轮廓的设计及数据收集;5.67/(5.67+2+0.66+1.34);;计算所有受调查者对各个评价因素的合计效用值和合计重要性评价值;各因素重要性得分图 ;;1.567+0.089-0.434+0.056;找出最受欢迎的产品(或者说是最佳的评价因素组合)和最不受欢迎的产品(或者说是最差的评价因素组合);;联合分析法的优缺点;缺点: 1)组成产品的各个因素的数值设置除了顺序外,因素水平的高低设置也会影响受???查者对由这些因素组成的产品的选择。 2)虽然联合分析法可以在一定程度上克服评价因素之间的共线性,但是如果这种共线性很强烈地话,也会影响分析结果。 3)受调查者在受调查时提供的答案和他在实际购买过程中的选择不一定是一致的 4)由于调查时间和新产品投放时间的差异,受调查者可能会由于外部环境的影响改变原来的购买决策模型 ;Thanks!

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