第六章__展示色彩设计.pptVIP

五、展示色彩设计的原则 （一）统一性 展示环境是庞大的系统环境，这就要求在空间、道具、展品、装饰、照明等方面，都应在总体色彩基调上统一考虑，应与使用环境的功能要求，气氛、意境要求相适合，与样式风格的协调，形成系统的主题色调。否则，会出现杂乱无序的色感，影响展示传达功效。 （二）突出主题 在展示活动中，观众面对的最大形态是展体构成，面对的最主要视觉对象是展品。因此，色彩设计应考虑以怎样的色调来创造整体效果，构成浓烈的空间气氛，突出主题性展品。 （三）．符合观众的爱好 观众生理、心理色彩情感与反映是色彩计划定位的基点。色彩设计应尊重观众的性格、爱好。 （四）生动又丰富 观众或顾客由于长时间得不到足够色彩对比的刺激就会感到平淡乏味。因此，在色彩设计时，应避免过于单调或过于统一，没有变化，缺乏生气。在色彩面积、色相、纯度、明度、光色、肌理等方面应进行有秩序、有规律的变化，促使观众或顾客在浏览的过程当中保持兴奋。 （五）注意光对色的影响 由于不同的光源对色彩会产生不同的影响，合理考虑与照明的关系，光源和照明方式会带来的色彩变化，并加以灵活应用，可以营造出神秘、新奇的气氛，从而达到引导传达的功效。 第六章 展示色彩设计 学习目标 了解色彩的基本概念，色彩对人的生理及心理作用，重点理解和掌握展示的色彩设计及设计的原则，并在实际设计当中能够熟练运用 关键词 前进色　后退色　色知觉　　 一、色彩的基本概念 （一）色彩的本质 色彩是通过光反射到人的眼中而产生的视觉感，我们可以区分的色彩有数百万之多。黑、白、灰被称为无彩色又称为极色。除无彩色以外的一切色，如红、黄、蓝等有色彩的色被称有彩色。 （二）色的三属性 对色彩的性质进行系统分类，可分为色相、彩度、明度三个属性，对色彩三属性的理解及熟练运用是展示设计的一个重要基础。 1、色相 色相是指红、黄、蓝等的有彩色才具有的属性，因此无彩色没有色相。光谱的色顺序按环状排列即叫色相环。 2 、彩度 色的鲜度叫彩度。鲜艳色的彩度高叫清色，混浊色的彩度低叫浊色，彩度高的色具色相特征很明显，同一色相中彩度高的色叫纯色，无彩色没有彩度。 3 、明度 色的明亮度叫明度。明度最高的色是白色，最低的色是黑色它们之间不同的灰色排列目口显示了明度的差别，有彩色的明度是以无彩色的明度为基准来判定的。 （三）色的知觉（色的识别方法） 人对色彩所产生的感觉称为“色知觉”。由于每个人的生理构造的差异，其色知觉的强度也有所不同。 ★处在相同的色彩环境中，有的人认为是蓝绿色，而有的人则有可能 认为是绿蓝色。这完全是由于人对颜色的“色知觉”的差异而引起 的。 ★按照色彩的使用方法，可使色彩的识别方法产生出种种变化，在进 行色彩计划时，若能很好地利用则可获得较好效果。 这张图是日本 color design研究所的三色配合研究，所得出的色彩素养示意图． 在不同的季节中所适合运用的色彩语言特点，不同的季节适合不同的色彩心理。 在展示设计中因循： 春－夏－秋－冬的色彩规律进行设计加强空间视觉的注目度。 二、色彩的心理与生理作用 色彩是展示设计范畴中比较重要的问题 在展示设计中，色彩的影响作用很大，视觉效果很强，不仅能引起公众的注意，更能引导公众的联想心理。因此，根据色彩原理和公众的色彩心理来进行展示的色彩组合和对比，就成为展示设计的关键。 色彩设计并不只是各种基本色彩的组合与对比技巧，还涉及大量的色彩美学和公众色彩心理问题。这是因为色彩本身除了具有知觉刺激、引起生理反应的作用之外，更是受生活习惯、宗教信仰、社会规范、世界观和生活环境的影响，使人们看到了色彩，就会自然产生多种具体的联想或抽象的情感。 在展示的过程中，只有自觉运用色彩美学知识，强化色彩审美意识，注意公众的色彩文化与色彩心理，才能科学地从事色彩设计工作，增强作品色彩的艺术感染力，进而提高整个作品的冲击力。在这一方面，我们应该注意如下的主要事项。 （一）色彩物理感觉心理的运用 色彩是由于光波效果而形成的，由此便能在机能上给人一种特殊 的感觉，让人根据色彩的物理性能，形成直觉性的反应。 表6-1 主要色彩的物理感觉心理 色彩类别 公众心理感觉 红 橙 黄绿 绿 青绿 青 紫青 紫 紫红 热，刺激性强烈 暖，较刺激 中性，较安静 凉，安静 冷，很安静 较冷，较刺激 较冷，较刺激 中性，少刺激 稍暖，较刺激 （二）色彩轻重感觉心理的运用