中国联通沃3G广告策划.pptVIP

广告策略 （3）户外广告：为了增强消费者的注意力，在一些人流量密集的地点投放广告，使人们以欣赏艺术的轻松心情，自然地接受广告信息。具体选在公交站台、公交车体及其车内、地铁、写字楼的电梯、高档楼宇液晶屏投放。 （4）广播广告：选用收听率高的频段集中广播介绍，选在音乐频道、交通频道、经济频道。 广告策略 （5）报纸、杂志广告：工作的人们一般都会关注报纸上的信息，报纸信息简短精炼，成为工作忙碌的人们择选信息方法的首选。在报纸上做广告，可以简短的介绍下3G网络。报纸的选择可以为《人们日报》、《经济观察报》等全国发行量较大的报刊。由于3G网络能很好的为商务人士服务，因而杂志选择《商业周刊》、《商界》这类商务人士比较留意的杂志刊物刊登。 小组成员：赵金勇 俞芝君 金珠倩 尤彭 产品简介 　 3G是指第三代移动通信技术，是将无线通信与互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。联通3G采用全球通用WCDMA技术，能够提供包括手机上网、手机电视、手机音乐、沃阅读、沃商店、手机邮箱、可视电话、无线上网卡、炫铃、乐媒、沃友、视频分享等多种信息服务。 SWOT分析 S THRENTHS 1、技术成熟，全球领先； 2、上网速度快； 3、终端丰富，种类繁多； 4、统一资费，物超所值； 5、产业链成熟； 6、网络完善。 SWOT分析 W EAKNESSES 1、品牌形象差； 2、客户基础薄弱； 3、口碑差； 4、服务质量差。 SWOT分析 1、通信行业为寡头垄断行业； 2、对移动公司有很大不满的人群； 3、国家经济发展提供的良好环境； 4、中国联通的技术先进成熟。 O PPORTUNITIES SWOT分析 T HREATS 1、国内其他运营商带来的威胁； 2、不利的“口碑效应”带来的威胁； STP分析 1、根据收入消费高低分为高端，中端和大众市场； 2、根据消费者购买的用途分为游戏娱乐类，商务信息类，通讯上网类； 市场细分 STP分析 根据3G业务“新（产品新）、便（无线宽带，使用便利）、捷（上网速度快，使用效率高）”的特点，其主要市场应当为青年人和商务人士，3G业务的特点和这部分消费人群的爱好特征和职业特点有着很好的契合点。 目标市场 STP分析 市场定位：网速快服务质量高 功能定位：推陈出新，与时俱进 品牌定位：打造中国3G业务的领军 品牌。 定位 广告战略 我们广告的主要目的在于宣传联通沃?3G上网速度快的特点。 选在消费水平相对较高的城市先行推出，例如上海、北京等。这类城市的消费者信息畅通，对国家政策极度关注且敏感，而且有很强的消费能力。 宣传联通沃?3G的优点，也就是高速的性能，打出重点强调高速高效高品位理念的广告，体现要表达的广告主题“极速3G有沃在”。 广告策略 1、媒介选择 以电视、网络、户外广告为主，同时以广播、报纸、杂志广告为辅 （1）电视广告：选择收视率高的频道与收视率高的时间段来播放广告，选择中央一套新闻与天气预报之间的时间段播出。在地方电视台播放的优秀电视剧中插播，利用电视剧的收视率带动广告的收视效果。可以选在湖南台、安徽台、浙江台、江苏台这些高收视率的电视台。 广告策略 （2）网络广告：选在优酷、新浪、网易、淘宝等访问量大的知名网站上放置联通广告。可以采取弹出窗口或漂移窗口等方式强制性让人们关注到联通广告，让人们上网游戏、找资讯的同时了解到联通3G。也可以通过幽默搞笑的视频、图片，是网民分享与转发。