联通无线数据服务推广的方案.ppt

* 联通无线数据业务 用户注册过程多媒体演示 * 平稳投放期细分 根据2/8法则，平稳投放期阶段的媒介投放策略上充分利用消费者的口碑相传，媒介投放策略回归到以综合门户/功能说明广告为主的方式上，为顾及到新网民的进入仅保持少量的信息告知广告以有效的延续信息渗透率。 * 说明 网络媒介部分所涉及到的数据， 1、旨在形象说明各类型网站及各种广告形式在整体费用中所占到的大致比例。 2、各数据之间的比例关系只是个概述值，比如：媒介费用将会随竞争态势而进行调整。 * 结 语 * 无线数据服务拥有具有巨大的市场潜力，蕴藏新的商机，市场的前景是美好的。然而必须让目标人群迅速进入联通无线数据服务，才能尽快拓宽移动通信业务的增值空间。 * 附件：移动梦网推广行为扫描 * 移 动 梦 网 启 动 11月10日，中国移动通信集团公司副总经理鲁向东宣布中国移动正式推出“移动梦网计划”。 中国移动将公司现有的WAP平台、短消息平台向各合作伙伴（包括ICP、ASP等，中国移动将它们简称为SP）开放。 中国移动称将以“一点接入，全网服务”为目标，升级和完善计费系统，为合作者提供一个全面服务的网络。 * 梦 网 推 广 历 程 在“梦网计划”正式启动前的试验阶段，即奥运会期间，中国移动曾尝试着与４家无线门户联合推出了名为“奥运快讯”的短消息服务。 专门为聋哑人开发了包括有手语传情服务的爱心卡。 2001年4月2日推出“移动梦网2008短信申奥-中万维服务”。 移动梦网 —— “飞一般的我” 推出预设梦网功能的SIM卡 —— “价值卡” * 梦 网 推 广 历 程 * 梦 网 推 广 历 程 * 梦 网 推 广 策 略 中国移动作为该服务的市场先行者，采取了渐进的市场推广策略，中国移动的广告侧重于宣传新服务，教育消费者。 中国移动在推广过程中几乎应用了所有的媒体形式，更包括网络等全新媒体广告。 在推广过程中，配合广告运动运用了大量的公关活动，对外传达了中国移动市场领先者的形象。 * 中国联通无线数据服务 网络广告综合设计方案 * 1.设定短信 中心号码 2.SMS信息 服务注册 3.信息预定 4.服务点播 5.情趣互传 6.特别提醒 服务功能使用说明 线上功能性广告推广示意图 网络广告推广 中国联通无线数据服务 联通无线数据服务小型站点 使更多人成为联通无线数据用户的过程 * 网络广告在功能性广告推广中的使用 依据不同网站人群特性，结合相对的联通无线数据服务项目 应用适应的网络广告形式进行线上推广以达到吸引更多消费 者的目的 不同网站 不同网络广告形式 不同服务项目 更多消费者 不同消费者 * 联通无线数据服务小型站点 体验完美享受联通无线数据服务的开始。建立快速通道使消 费者得以迅速体验联通无线数据提供的全面服务并进入 “操作者到用户的过程”。 体验 选择 操作者到用户的过程 * 在网站输入手机号 并输入获得的密码 信息预定服务使用 结构 浏览所有的预定服务 选择自己喜欢的服务 确认，并即刻享受服务 sms 信息服务用户 操作者成为用户的过程 * 联通无线数据业务 品牌形象网络广告方案 * 联通无线数据服务 功能性网络广告平面演示 * * * * * * * * * * * 联通无线数据业务 业务介绍小型网站设计 * * * * * 中国联通无线数据服务推广方案 * 联通移动通讯业务的扩展和延伸，拓展移动通信业务的增值空间。 对中国联通大品牌形象的建立形成强大的补充。 体现技术与服务的融合对通信形态形成提升。 定 位 与 策 略： * 无线数据服务市场是由目标消费者及其相应需求组成的 * 无线数据服务的目标消费者 联通现有移动通信用户是最基础最直接的目标消费群，未来更主要的将是 不断扩大的移动通信用户。 互联网用户 联通移动通信用户 基础消费群 将来的市场—— 不断扩大的移动通信用户 * 无线数据服务是消费者对移动通信需求的延伸 语音通信服务 无线数据服务 消费者需求的发展 获取个性化 多样化的信息 方便地通讯 消费者对无线数据服务的需求实质是分类更明晰化的信息需求。 * 提供服务VS推广服务 联合SP提供有效地服务 搭建开放的服务平台 便捷的信息承载量巨大的信息平台 针对消费者特点选择有效的沟通方式 从市场需求看 从服务供给看 创建无线数据服务平台是提供服务的基础，针对消费者需求是 推广服务的关键。 * 无线数据服务市场潜力巨大 在国际上，一些无线运营者的数据业务量已经超过了话音业务量。 据专家预测，在2008年左右中国数据业务总量将超过话音业务总量。 据《世界电信》的预测，2005年无线数据业务将占到无线业务总量的70%；而我国