无锡常发欧风新天地项目品牌规划及传播构建2011年3月PPT培训课件.pptVIP

颂唐机构出品 2011.3.24;2个否定;壹 欧风新天地不在北塘;80万方的体量，作为无锡市中心城区最大的城市综合体之一。 决定了首先欧风新天地不是一个北塘盘。 作为包括住宅、商业、宾馆、娱乐、餐饮、休闲和配套公建设施等各种业 态的城市综合体地产的市场特征， 欧风新天地是辐射无锡全市的新天地。 作为常发地产的区域战略与品牌发展战略， 欧风新天地是“百年常发”高度下，影响长三角的欧风新天地。;贰 欧风新天地 得天独厚 但却养在深闺人不识;悠悠古运河、黄埠墩、古时南北接官亭码头，富有江南情趣的市民生活码 头、全国五大碾米中心之一的米市、金融、民族工商业兴盛之地、江苏最 大的天主教堂——“若瑟堂”、惠山古街…… 这些或被老无锡熟知，或为新无锡一知半解的底蕴与历史， 在以往的推广中都已提及，但以欧风为主线的包装风格与精神主旨，让客 群选择性地“遗忘”了这块土地如此深沉的文化与历史。 ;对2个否定的小结;视野：以全市的视野看待欧风新天地 主题：为欧风新天地注入新的文化内涵，中西并粹、古今融合 使命：从常发地产品牌战略的角度看待思考本项目的使命;我们常说 在竞争中突围，是营销的要点;竞争，就是找个位置当老大;我们在北塘;也说北塘 百度百科告诉我们： 北塘是江南灵秀之地 境内有风光秀丽的江南第一山――惠山、天下第二泉、寄畅园、惠山寺、黄埠墩 等名胜古迹。在川流不息的古运河畔，近代科学家徐寿、民意艺人阿炳等留下的 深深烙印，使北塘人文底蕴越发深厚。 北塘是交通便利之地 地处京沪铁路、312国道、京杭大运河、沪宁高速公路构成的交通要地，火车站、 汽车站近在咫尺 北塘是商贸繁华之地 明清盛极一时的“无锡米市”就源于北塘，林立的钱庄、布行、山货行使北塘成为 无锡近代商贸业的发源地。培育了全市唯一的一条旅游餐饮特色街――青石路旅游 餐商贸街，使北塘在锡城享有“食在北塘”的美誉。 北塘是开放活力之地 北塘区独特的区位优势、良好的产业基础、日臻完善的基础设施和优越的投资环境 已成为众多海内外客商投资的热土，兴业发展的新天地。 ;因而 我们是离??市最近的城市综合体之一。 我们是江南水乡里最城市的那一段最古老却又必威体育精装版鲜的时光。;我们不在北塘 ;独拥江苏省内最大的天主教堂“若瑟堂” 这座在18世纪20年代建造。 至今仍是无锡教徒心之所向的精神圣地， 更是无锡作为一个国际化大都市， 越发成熟、包容， 海纳中国文化与西方精神的象征。 目前新建的哥特式钟楼，高达62米， 成为无锡北大门—座特色建筑， 在古运河边构成了一道独特的城市风景线， 为本案私享。 ;运河一岸，汇聚城市菁华 千年文化与现代时尚生活的融合之地，亦中亦西。 更独享运河淡泊恒久却又日新月异的绝色景观。 ;确认自身个性;无锡最有底蕴的市心综合体;面对深蕴千年文化的这块土地 我们无法将那段辉耀整个中国的历史淡去 欧风新天地 注定是将这一切 美好的、当代的、历史的、时尚的、国际 的……元素，融合尔后再生，创造一种很“新天地”的文 化，这种文化味，老无锡读得懂，新无锡也很喜欢。;新老混搭文化味的“半糖主义”;有时候 时间就是一种身份 一种文化 一种精神 过去的，现在的，都是未来的;但是 我们诉求的有底蕴、有历史的文化 不是八股的、有距离的文化 而是深入生活的文化 衍生出品位与圈层共鸣的文化;基于此基调 B地块的全新推出 势必要在欧风新天地已经积淀的品牌效应与产品口碑之上 做出新的诠释与推广;B地块案名建议;;;主推;其他建议;其他建议;LOGO视觉表达;;;;;;;;推广策略;品牌营销文化营销;策略解读之品牌营销;策略解读之品质公关;策略解读之文化营销;以艺术的名义shopping， 以时尚的名义访古;以新潮的姿态论证文化， 以传统的姿态读懂现代;在夜的时光洗礼新的未来， 在最涉外的市心， 过着最中国的生活;涉外家族公馆，反而最江南;推广策略执行;策略解读之 高调推广;;;;;策略执行之 高调推广;;;;;报版四竖通;策略执行之 高调推广;在网络上发起“最文化”的无锡城市综合体评选活动，列举无锡现在在售 的商业项目，通过以网络为主，报纸、电视、杂志为辅的媒体组合 ，全方面逐步释放项目的差异化价值。;策略执行之 情调借势;策略执行之 情调借势;策略执行之 情调借势;策略执行之 情调借势;SHOW;;;;;;;;;另一种解读 ——视觉表达方案2;;;;;;;;;;;;;;;END