中国快速消费品行业月度舆情监测报告.doc

中国快速消费品行业月度舆情监测报告 （目录） 本月行业综述——总体概览 2 本月舆情热点 4 本月舆情大事件扫描 4 全国各地工商机关查处9.5吨不合格月饼 4 双节刺激，保健品消费步入品牌时代 4 王老吉斩获食品界“奥斯卡” 5 CCTV-2《商道》揭示瓶装水价格战背后的秘密 5 “三无”果醋现身天津滨江购物中心 6 涉虚假宣传 霸王两款洗发水被大型超市下架 6 清扬洗发水被疑不安全 6 强生CEO因召回事件出席听证会 品牌信誉度下降 7 央视曝光贝壳粉假冒珍珠粉 7 政策、企业、网民动态信息 9 本月舆情热词、热语 15 “涨价” 15 “质量门” 15 “再来一瓶” 16 “阿瓦斯汀” 17 “持续为社会创造财富才是大慈善”——新科中国首富宗庆后 18 本月品牌舆情 19 食品品牌舆情 19 雅培奶粉疑遭甲虫污染 北美地区上演“召回门” 19 圣元奶粉“激素门” 引发多方思考 21 金浩茶油致癌事件引发问责风暴 23 饮料品牌舆情 27 娃哈哈负面新闻接二连三 宗庆后婉拒巴菲特晋升全国首富 27 王老吉庆双节迎亚运 独领凉茶行业风骚 28 日化品牌舆情 31 受产品二恶烷致癌物质后续影响 霸王公众美誉度下降 31 保健品品牌舆情 35 汤臣倍健携手姚明 知名度大幅提升 35 安利纽崔莱体育营销公益营销引发持续关注 37 非处方药品品牌舆情 39 维C银翘片安全性问题 39 盘点：本月十大品牌舆情排行榜 41 月度舆情趋势 42 参考资料列表 43 课题组人员名单 51 本月行业综述——总体概览 食品行业： 2010年，金秋九月，花好月圆，中国传统节日中秋节悄然而至。食品行业中最受关注的当属中秋月饼市场，市场竞争早在八月打响，九月份更是引发竞争高潮，各厂商企业处于同质化竞争阶段。今年月饼涨价三成，主要原因是原材料齐涨，同时包装材料价格也有所上升。为抢占市场，各厂商打起了 “概念战”，企业“力推”世博月饼，“营养月饼保健月饼、药膳月饼、虫草月饼黑豆月饼 其他食品方面，奶粉行业成为了舆论关注焦点。雅培陷入虫尸风波奶粉多次遭投诉发现旗下一家工厂受到甲虫污染决定对特定产品进行召回 饮料行业： 夏末以至，饮料行业的舆情表现活跃 福州长乐营前爽歪歪事件 日化行业： 2010年9月，洗发水行业陷入愈演愈烈的质量和信任危机中。继七月份霸王品牌旗下的中草药洗发露、首乌黑亮洗发露、追风中草药洗发水，均被香港媒体爆出含有被美国列为致癌物质的二恶烷后，宝洁旗下的飘柔和及澳雪的各一款含中药成分的洗发水也均被爆检测出含有致癌物质二恶烷。进入九月，更多知名洗发水品牌卷入了质量安全危机。先是联合利华旗下的清扬洗发水被检测出含有刺激性的AES钾盐，国产护法养生品牌章光101也被爆出旗下两款产品含有米诺地尔成分 医药行业： 本月舆论最为关注的是其中一个重要的细分市场——感冒用药市场，维C银翘片被国家食品药品监督管理局点名引发各种议论，近年来全国各地的病例让消费者人心惶惶。而上海61人的大规模药物不良反应博士伦收购诺华眼科药物Miochol-E 保健品行业： 2010年9月1日卫生部组织制定的关于营养业的第一部政策性文件《营养改善工作管理办法》正式实施，该办法的实施将极大刺激营养保健行业的发展。9月9日第十届中国国际保健博览会在北京开幕，会上预估2010年中国的营养保健产业生产总值将达到9600亿，是一片极具发展潜力的蓝海市场。在业内预计，政策红利的驱动下，产业扩张与竞争相继登场，中国营养保健产业非直销领域第一品牌汤臣倍健与直销领域的安利纽崔莱，即将上演一场精彩的“双雄会”。9月安利纽崔莱的9月体育，环保，公益各个领域开展事件和活动营销，持续引发大众的关注，而汤臣倍健也借8月的姚明代言引发大众关注为契机，全面铺开其品牌构建。在营养新政的策动下，两大品牌正在各自的品牌的版图内深耕细作，积极布局，深耕营养保健品行业的蓝海。 烟酒行业： 今年9月的中国烟酒行业依然保持销售额的同比高增长，适逢中秋佳节，烟酒业舆情集中在“涨价”和“质量”两大议题。尽管国家发改委发文禁止恶性涨价，但个别烟酒品牌受市场推动，价格飙涨，甚至出现“一天一价”，53°飞天茅台批发价895元、古越龙山30年花雕酒批发价470元……市场中多款茅台、五粮液等多年陈酿的高档白酒出现断货工商部门发布8月份消费警示烟酒申诉列第一 服装行业： 2010年9月的服装行业也迎来“涨价”潮。随着年初棉花价格的上涨，目前上市的秋冬装价格也悄然涨价。据业内专家估计，目前服装价格涨幅约在10%~20%。27日，国家发改委、农业部等七部门紧急召开会议，提出将采取包括加大抛储力度、保证新棉运输、增加进口、扩大棉花种植面积在内的多种举措对下一步的棉价进行调控。 品牌服装频爆“质量门” 爱慕等品牌上黑榜继北京市曝光大批次不合