化妆品丁家宜户外数字移动电视推广方案.pdfVIP

丁家宜户外数字移动电视推广方案 目 录 市场扫描 华视优势 案例启示 投放方案 目 录 华视优势 案例启示 投放方案 市场扫描 中国化妆品市场(护肤品及彩妆)平均以每年20%以上的速度增长， 2006年销售额达到22亿美元，预计到2010年，化妆品市场的年销售 额可达800亿元，年均递增为8.9%。而随着中国化妆品市场的高速 增长，防晒品市场，也逐渐成长为一个“阳光下的大市场”！ 消费者信赖知名品牌 （千人） （%） 目前在中国的女性防晒品市场中，规模最大的三个品牌分别是玉兰油、小护士和 丁家宜，其中玉兰油在消费者规模和品牌渗透率上都具有明显优势;小护士与丁 家宜表现相当。 Source: Maxus-Knowledge based on CMMS 2008S 防晒品广告投放量巨大 亿元 女性防晒品类广告2006年与2007年投放总花费分别为15.5亿和27.9亿，2008年 投放额为27.3亿，同比下降2%； 外资品牌广告投入相对较高 71% 130% 1% 2008年投放前三甲品牌分别是玉兰油、欧莱雅和旁氏，其中玉兰油投放略有下降，但投放额仍 具绝对优势；受宏观经济环境的影响，众多一线品牌的投放有所下降，但仍不乏加大投放的重 大品牌，卡尼尔增长130%，位列第4；欧莱雅增长71%，进入前三名；此外，东洋之花亦进入了 TOP10的行列。 Source: Maxus-Knowledge based on Nielsen Adquest 媒体选择以省台和城市电视台为主 电视投放 在各级电视台花费分配情况(%) 品牌 总量(千元) CCTV 省级卫视 省电视台 城市电视台 玉兰油 1,094,962 7.5 11.2 22.5 58.7 欧莱雅 345,468 10.1 4.2 18.8 66.9 旁氏 296,644 / 3.4 23.2 73.3 卡尼尔 193,298 / 3.1 12.9 84.0 雅倩佳雪 164,833 / 43.2 49.5 7.3 美宝莲 105,572 7.7 4.7 11.2 76.4 妮维雅 83,411 0.0 0.2 19.2 80.6 丁家宜 46,752 46.1