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Google政策 13、Google广告政策及特殊行业要求.ppt

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Google政策 13、Google广告政策及特殊行业要求

第一部分:广告政策规定 拒登内容概要 Google 会监控以下的产品: 黄 色情 成人内容 卖淫、色情按摩 赌 在线赌博 彩票 老虎机 毒 毒品 烟 烟草 酒 酒精 医疗 处方药 合成类固醇 特效药 医疗政策 医疗服务 交通器材 色情及成人内容 色情内容:广告文字或网站不能包含任何色情、裸露、卖淫等内容。 不得在广告中宣传任何成人或色情内容、儿童色情内容、任何涉及儿童的性暗示内容或其他非自愿的成人材料。 成人内容: 任何成人用品、情趣内衣、性爱图书资料或其他只适合成年人受众的内容都属于 “成人内容”。 广告文字中不能有成人内容,另外,成人内容不能是网站的焦点 成人内容举例: 性保健用品 性玩具 情趣内衣 成人内容 情趣内衣 性爱图书资料 (书籍、DVD、漫画) 隆胸 案例: 大型网上商店中有成人内容 案例: 一家大型网上商店在网站上卖很多不同的产品。大部分的产品都符合政策指南,经过审查后,我们发现网站上有少量的成人内容 (成人用品)。 审核结果: 拒登! 政策更新:即便是网上商店含有少量“成人内容”,也要视为拒登! 案例: 医院与整形 案例: 一家医院在网站上提到了一些整形的服务。在到达网页上,整形服务一栏中显示了隆胸的链接。 审核结果: 拒登 隆胸是属于成人内容。在正常的浏览过程中会看裸体图片,所以广告被拒登。 案例: 医院与整形 案例: 一家医院在网站上提到了一些整形的服务。在到达网页上,整形服务一栏中显示了隆胸的链接。 审核结果: 审核通过,虽然是整形方面的内容,但是广告文字中并没有提到“隆胸”的字眼, 并且目标网页上隆胸内容不是焦点。 案例: 美术/艺术摄影网站 如果广告文字中没提及到一些成人内容,含有裸体艺术的摄影/艺术网站的广告可以获得通过审批。 案例: 广告文字中只推广 “毕卡索名作” 。到达网页上有一幅裸体的油画,但广告文字没有提到该油画。 审核结果: 获审批 拒登内容 毒品与毒品用具 不得在广告中宣传毒品与毒品用具,包括吸毒辅助工具、非法药品及鼠尾草和神奇蘑菇之类的草本类毒品。 协助通过药品检验 不得在广告中宣传禁药去除剂和尿检添加剂之类的产品。 拒登内容 - 处方药及相关内容 宣传处方药或使用处方药相关关键字的药房只能针对美国或加拿大投放广告,而且必须获得 PharmacyChecker 的授权。只有提供有效的 PharmacyChecker ID 号码后,才能投放药品广告。AdWords 只接受位于美国或加拿大的药房的广告。 有关详情,请参阅常见问题解答/support/bin/answer.py?answer=7463topic=26 ; 或查阅 Google 的在线药房资格审查程序/adwords/pharmacy_qualification.html。广告文字或网站不能推广处方药。 例外: 拥有 SquareTrade ID 并只针对美国、加拿大投放广告。 拒登内容 – 识别处方药与非处方药 如何知道客户的产品是不是处方药: 客户 (英语) 有哪些信誉好的足球投注网站: 药名 处方药 国家认可的非处方药清单。请访问 /medicine/medicine04/otc/otc.html 来获得国家认可的非处方药清单。 如果您通过以上方式无法确认客户的产品是非处方药,请向我们进一步咨询。 如果您通过以上方式确认客户的产品是非处方药,但是广告被拒登,请向我们提供官方认可的非处方药的证明。 拒登内容 – 灵丹妙药 不得在广告中宣传灵丹妙药(例如“一夜之间治愈癌症!”) 广告文字或网站不能提供任何关于特效药的内容。 为遵守中华人民共和国的广告法规和法律,我们不刊登关于治疗以下疾病的广告: 尖锐湿疣、梅毒、淋病、软下疳、牛皮癣(或银屑病)、艾滋病、癌症(或恶性肿瘤)、癫痫、乙型肝炎、白癜风、红斑狼疮。 宠物药房 宠物药房广告客户与联属机构如要针对美国或加拿大投放宠物处方药广告,需获 PharmacyChecker 批准。 案例: 癌症治疗中心 案例: 广告文字或网站显示了一些治疗癌症的方法 审批结果: 拒登 拒登内容 如何知道客户的产品是不是处方药: 客户 (英语) (英语) 有哪些信誉好的足球投注网站: 药名 处方药 国家认可的非处方药清单。请访问 /medicine/medicine04/otc/otc.html 来获得国家认可的非处方药清单。 如果您通过以上方式无法确认客户的产品是非处方药,请向我们进一步咨询。 拒登内容 拒登药物—合成类固醇(Anabolic Steroids): 类固醇(Steroi

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