FRISO EPR策略改善方案0817.pptxVIP

FRISO EPR策略改善FRISO EPR策略改善发帖形式改善发帖内容改善论坛口碑维护移动论坛覆盖SEO支持水军贴的写作形式现状：主贴还是较单一的中长篇幅的记叙文形式目前现状：中长篇的水军贴多以记叙文为主，会引起部分网友的共鸣而获得评论，但很难产维持长时间的互动热度改善方式1：增加连载的发帖形式，让帖子维持更长时间的热度主贴文案形式上可以尝试连载的方式在论坛版块中以盖楼的方式进行连载楼主连载的帖子天涯论坛上比较常见楼主可以不定期在评论中更新帖子，并且可以与回复评论的网友产生较高的互动，并能准确get网友感兴趣的点符合网友兴趣和喜好的帖子会被网友持续关注和收藏，楼主的每一次更新，都是延长帖子热度和互动的方法改善方式2：以较短篇幅的提问形式发帖，更软性的形式，引导Friso正面口碑网友习惯于在自己熟悉的论坛中发帖提问可在论坛版块以较短篇幅的提问形式发帖同时等同于将QA问答的维护平台延展到母婴论坛版块2014-2015的QA发布及维护仅限于10个问答平台2016年可将问答维护平台延伸至6大母婴垂直论坛优势是可以对论坛用户进行正面的引导和教育问题发布在两种不同的平台之间的差异在于问题发布在论坛需要更密集地去维护需要与网友间产生更多的互动交流FRISO EPR策略改善发帖形式改善发帖内容改善论坛口碑维护移动论坛覆盖SEO支持水军贴的发布现状：活动贴与Always-on内容大致为3:7EPRContent TypeSOVBrand Campaign30%Always-onFunctional30%Emotional20%Seasonal Hot Topic15%Trial5%2015　AprMayJunJulAugSepOctNovDecEPRBrand Campaign美妈来支招扩散美妈来支招扩散美素佳儿盒装新品信息扩散　　“探索不上火的秘密”活动扩散（TBC）“探索不上火的秘密”活动扩散（TBC）“探索不上火的秘密”活动扩散（TBC）只买贵的，更选对的（皇家）“探索不上火的秘密”引导到官网活动“探索不上火的秘密”引导到MOBILE H5页面“探索不上火的秘密”引导到MOBILE H5页面淘气宝宝成长记我家女儿是个女汉子　　美素佳儿双11促销信息扩散土豪经济带动生活品味提升　美素佳儿盒装新品信息扩散京东618支持　　　　宝妈最强双11抢货攻略　　Always-onfunctional宝宝上火危害知多少宝宝上火了怎么办宝宝降火攻略宝宝夏日美食大推荐宝宝转奶那些事儿奶牛身份大揭秘宝宝厌奶小妙招美妈囤货大比拼宝宝上火便秘真凶是什么什么奶粉不上火不上火，不便秘的好奶粉推荐全球奶源地揭秘宝宝夏日防上火妙招帮宝宝与便秘作斗争背奶妈妈睡眠大作战宝宝秋季防上火功略冲泡奶粉攻略皇家品质知多少emotional舞动吧baby官微活动扩散　好孕美妈大比拼扩散美妈萌宝爱旅行扩散寿星萌宝齐欢聚扩散美妈萌宝亲子装活动扩散奶粉罐大变身活动扩散美素佳儿感谢有你活动扩散巧手美妈征集令活动扩散　　　萌宝游泳大赛扩散美妈萌宝创意摄影大赛扩散　美妈萌宝国庆出游记活动扩散一孕傻三年治疗方法萌宝皇家大变身活动扩散Seasonal Hot Topic荷兰国庆日扩散美素佳儿荷兰元素五一出游好帮手儿童节出游+宝宝身体强壮好帮手　　中秋节合家欢+宝宝白胖入镜万圣节宝宝大变装感恩节+感谢美素佳儿带给宝宝健康圣诞节　母亲节好礼相送世界牛奶日　　国庆节攻略　　元旦节Trialforum trial每周撰写6篇新帖，仅当周发布维护精品内容未被充分利用，维护曝光不足建议 现状2015年4月起，每周准备的新贴量为6篇，每周准备的帖子只在当周发布目前尚未对这些帖子做过一个系统的标签分类对写过的优质、精品的水军贴做一个分类整理建议可循环发布减少新帖的写作量，把更多时间转移到对帖子的维护上拉长对每篇帖子的维护周期顶贴能保持帖子的热度让帖子一直显示靠前，被更多网友看到反之帖子更容易沉每篇水军贴标注撰写的分类属性改善方式1：增加帖子精准分类标签，找出热门分类标签，短期内增加二次发布及维护给每篇帖子精准的分类几个标签和关键词最后可根据发布的效果数据去分析哪些标签及关键词的内容更受网友喜欢例：热播电视剧不上火不便秘教育理念话题讨论……改善方式1：对于always-on内容（非季节或活动），整理出一定数量可循环发布扩散的精品内容，增加长期维护曝光对于不具有时效性和季节性特点的推广品牌信息、产品功能及卖点的帖子进行循环发布扩散对于写得比较优质的帖子，可以隔段时间再发布到一些没有覆盖过的论坛和版块，以确保更多的TA被覆盖到改善方式2：增加网贴地域话题属性，如标题方言化，话题本地化，增加网民点击改善方式3：精推，主推，群发网站内容差异化精推网站主发网站群发网站16个(2014) → 26个(2015)24个(201