乡村旅游创意营销课件.ppt

山东省旅游培训中心 1.政府主导发展驱动模式——以韩国和罗马尼亚为例 2.“政府+公司发展模式——以英国为例 3.“公司+农户发展模式——以意大利为例 4.“公司+乡村旅游协会+农户发展模式——以美国为例 5.个体农庄发展模式——以法国为例 　　我国现存的发展乡村旅游可供借鉴的思路和方法。 　　1 创意农业旅游模式 2 创意红色旅游模式 3 创意生态旅游模式 4 养生养老创意旅游模式 5 商务会议型创意旅游模式 6 创意民俗文化旅游模式 7 科技示范创意旅游模式 案例分析：浙江旅游局的微信目的地营销探索 谢谢大家！敬请批评指正电话微信号：Fermin_Xu邮箱：466714478@ 6创意民俗文化旅游模式 梳理民俗文化，是为创意乡村旅游寻找基础。俗话说“十里不同风，百里不 同俗。”每个区县、每个乡镇、甚至每个村都有可能会犹豫中不同的民俗风情。 民俗文化种类繁多，对传统服饰文化、茶文化、中国传统节日文化、民间习俗文 化、中国神话故事、民间传说、围棋等内容的深入挖掘，把这些文化内涵注入农 产品、注入各功能分区、融入主题旅游，是新经济时代的呼唤。 如潍坊杨家埠民俗村以木版年画、风筝为核心，整合民俗资源，开展乡村 旅游活动。 7科技示范创意旅游模式 90年代，培育出一大批农业科技示范园和项目。这些示范园区和项目不仅能够向人们 展示农业科技成果，而且集知识性、趣味性、娱乐性和休闲性为一体，因此逐渐成为了乡 村旅游的新的热点和卖点。潍坊高科园、烟台农博园、寿光国际蔬菜科技博览会等，每年 都吸引大批的游客休闲观光。 第六篇 汰弱留强 智者为王 —— 谈四种我国乡村旅游创意营销路径 乡村旅游营销的创新模式主要包括四种； 体验旅游营销模式 品牌旅游营销模式 公关营销模式 网络营销模式 我国旅游业发展阶段 资源导向型 市场导向型 自90年代中后期至今占主导地位，是当今我国旅游发展的主流模式，得到政府、投资者和企业的广泛认同，旅游产业呈现出“跟着市场走”的格局，由于旅游产品从开发走向市场有一定的周期，常常出现“规划”赶不上“变化”的市场滞后，造成投资失败，资源浪费。 有什么资源(狭义旅游资源)发展什么旅游产品，旅游景点景区是旅游的核心吸引物，也是旅游产业要素配置的中心，旅游产业呈现出“跟着资源走”的格局，这一导向在20世纪90年代之前占主导地位，是旅游产业发展初期的主要模式 乡村旅游的发展，同样分为资源依托型和市场创新驱动型两种，先看一组数据。 类型 景区名称 游客量（万人） 门票（元） 年营业额（万元） 资源型 九寨沟 360 220 79200 黄山 350 230 80500 创新型 横店 1100 500 550000 无锡灵山 400 210 84000 杭州宋城 900 280 252000 常州恐龙园 550 200 110000 （根据2012年统计资料整理） 我们可以明显从上述景区基础数据可以看出，这些由主观能动创新的景区，其发展规模与势头都远远超过九寨沟、黄山这些世界遗产的水平。 景区 年游客量（万） 门票单价（元） 年门票收益（万元） 故宫 1580 40 63200 五地华侨城（深圳、北京、上海、武汉、成都） 1500 200 300000 横店影视城 1300 350 455000 浙江横店是隶属于金华市东阳县级市下的边陲小镇，境内既无铁路也无高速公路，更无产业与行政优势，但这样一个毫无资源优势的地区，创造出的奇迹应该是无人敢予以否定的。 透过两表的比较可以看出，横店影视城现有的年游客量与故宫与五地华侨城总量相当，而其系统的旅游产品，在门票收益却是超过故宫与五地华侨城的，这是在一个仅有5-6万人的偏远的小镇创造出的成绩。我不得不说，一旦放开“创新”的翅膀，想象的空间可以大到无法想象，而以“资源”为依托的模式恰恰是阻碍了创新创意的外延，因为资源的门类终究有限，而创新的门类是无限的。 主营业务 2012年营业额（亿） 横店集团 电子电气、医药化工、影视娱乐、新能源 425 华侨城集团 旅游、房地产、通讯电子 400 万科集团 房地产开发 1400 根据2012年数据整理 1.体验旅游营销模式 · 感官式营销策略 感官式营销是通过视觉、听觉、触觉与嗅觉建立感官上的体验。它的主要目的是创造知觉体验的体验，如安徽的油菜花、高密的红高粱。 · 情感式营销策略 　　情感式营销是在营销过程中，要触动消费者的内心情感，创造情感体验，其范围可以是一个温和，柔情的正面心情，如欢乐、自豪，甚至是强烈的激动情绪。情感