凯德置地佛山项目品牌推广策划-64p.ppt

Thanks SDAD 圣点广告 ——阐释报广《佛山笑了》1篇 主标：居必常安，而后求乐 副标：凯德置地筑就佛山纯美建筑笑容 角度：强调凯德在实用建筑基础上，探求居住者与空间合一的一种精神需求，一种驾御空间的乐趣。 逻辑思路： 1、有想象力的空间 从建筑解读佛山居住现状，营造活性纯粹的空间和有想象力的空间，体验居住的乐趣。 2、创造空间，亦创造需求 从需求的角度解读佛山对房子的要求，凯德，雕琢一处居住者十年后还想买的空间！，3、居有所得，居有所乐 总结，国际人文为佛山带来一种全新的生活体验，最终落脚于凯德人文理念所创造的纯美建筑笑容。 ——阐释总稿《纯美的建筑笑容》1篇 主标：让建筑在笑容中生长 副标：筑就人文空间，筑就纯美的建筑笑容 逻辑思路： 1、纯美建筑笑容是一种生活态度 从生活与建筑的角度论证两者的关系，得出标题结论。 2、纯美建筑笑容是一种专属权利 没有一样的房子，没有一样的户型，凯德为佛山量身定造不同的人文生活，把三大人文体系带出来。 3、筑就人文空间，引领建筑笑容时代 推广步骤2 推广重点：《足竹筑》系列报广＋软文＋新闻策划＋巡展活动＋巡 展短信＋电台＋人文手册＋夹报 推广策略：以独特的报广冲击力强化品牌实力，结合巡展等系列推 广动作，制造市场的期待——佛山人文居住的春天即将到来 三阶段：春节 二阶段：品牌深化 一阶段：品牌亮相 12月14日－12月30日 12月31日－1月31日 2月4日－2月6日 《足》 系列平面广告 《筑》 《竹》 迎接人文的春天 ——嘉信茂、百花、花市巡展活动 时间： 07年12月31日——08年2月6日 地点： 在嘉信茂广场、百花广场、花市（文华路）三个点进行 目的： 承接报广更详尽展示品牌实力（20国80城，中国3＋2战略）； 佛山四个项目、三大人文体系精彩上演。 参与人员： 佛山项目主要目标人群、佛山日报、南方都市报、佛 山电视台等主流媒体，社会公众。 宣传： 同期报广进行活动预告； 新闻媒体采访并进行深度炒作； 现场“人文手册”取阅； 巡展短信告知宣传。 活动主题： 迎接人文的春天 两层涵义： 现实意义上，春节将至，也暗示项目将在春天开盘 理论意义上，深耕华南、深耕佛山市场 春天，意味着新的开始和无穷的希望。凯德置地将以高屋建瓴之势成为佛山地产人文领袖，缔造佛山地产真正的人文春天。 一粒遍行世界，饱受阳光照耀和雨露滋润的种子 一粒由真诚、爱心和人文关怀造化而成的种子 这粒种子，就是一个关于家的梦 生命的循环轮回流转 种子生根、发芽、开花、结果 又成了种子的时候 梦便成真了　 这粒梦想的种子，在冬天来临，带着繁花满地绿树成荫的春的希望…… 巡展讲述“一粒种子的旅行的故事…… ” 主线： 一粒种子的旅行…… 人文森林 参天大树 人文的春天 凯德在世界 ———— 凯德在中国 ———— 凯德在佛山 第一版块：人文森林——凯德在世界 标题1：迎接人文的春天 诉求要点：阐释主题内涵 标题2：起源…… 诉求要点： 人文种子的摇篮（CAPITALAND企业简介、业务特征） 嘉德置地：新加坡跨国房地产集团、亚洲最大上市地产公司（规模）+子公司及业务分类； 凯德置地：嘉德在华全资子公司（背景、规模）+企业荣誉 标题3：全球纵横，枝繁叶茂 诉求要点：根在新加坡，作品传世界（嘉德在世界） ·巴黎，伦敦，东京，奥克兰…… 第二版块：参天大树——凯德在中国 标题1：华夏孕育，拔地参天 3+2战略格局 标题2：根深叶茂，枝展南北 北京、上海、广州成功项目 标题3：人文关怀，热心公益 第三版块：人文春天——凯德在佛山 标题1：蕴藉精华，厚积薄发 尊重人，尊重空间，尊重地域文化。融入到每个城市的人文环境中，从人的需求出发，打造最适宜产品。 人是空间第四维。致力于寻找人与自然、人与社会、人与商务之间的融洽与和谐。 标题2：自然人文，珍藏佛山 诉求要点：东平路自然人文 凯德置地在“一河两岸”的上善之地，以一种姿态，创造出最适合佛山上流阶层的自然人居环境。 标题3：社会人文，回到佛山 诉求要点：丝绸路社会人文 标题4：商务人文，引领佛山 诉求要点：魁奇路商务人文 3月X日，人文之花盛开在春天，敬请关注！ 设计方案1 设计方案2 ——人文手册（夹报丰富版） 《国际人文之绿》 “人文之绿”内涵演绎 “绿色”是生命的象征，是自然的“代言人”； “人文”涵盖习俗、商务、文化艺术等社会诸多方面。 “人文之绿”即：以人文思想为指导，以和谐人居为途径，引导人在生活中享受纯净、自然、积