第6章 广告的文字设计.pptVIP

文字招贴海报 如果你在乎最小的商场变化 请勿错过一年52场精彩演出的商业周刊 商业周刊 如果你追求追大的商业空间 请勿错过一年52场精彩演出的商业周刊 商业周刊 如果你渴望最高的商务成长 请勿错过一年52场精彩演出的商业周刊 商业周刊 如果你厌恶最杂的商界咨询 请勿错过一年52场精彩演出的商业周刊 商业周刊 第五节????? ? 文字设计的意义与准则 一.??? 注重文字的可观性 二.??? 赋予文字鲜明的个性 文字字体的特性和使用类型,分为以下几种: 1.?? 端庄典雅 优美清新,格调高雅,华丽高贵感,适用女用产品等广告主题 ?2.? 坚固挺拔 造型富于力度,简洁爽朗,较强的视觉冲击力,适合家用电器,仪表,摄影器材等广告主题 ????3.?? 深沉厚重 规整,有重量感,庄严雄伟,不可动摇,适合于工程机械,大型运载车辆等广告主题 4.????欢快轻盈 生动活泼,跳跃明快,节奏韵律感,生机盎然,适用儿童用品,旅游产品等广告主题 5.??? 苍劲古朴 朴素无华,饱含古时风韵,逝去时光,适用于传统产品 6.?? 新颖奇特 造型设计奇妙,不同一般,个性特别突出,给人一种强烈独特印象和刺激感 三.??? 在视觉上要给人以美感 四.??? 在设计上要富于创造性 第六节 文字的种类 一、文字种类 1.活字： 中文活字：宋、黑、仿宋、楷；西文活字：新、古罗马、歌德、意大利 2.书法文字 3.美术字体 4.商标文字 5.标题文字 6.装饰文字 二、几种文字设计要求 1、商标文字设计 也称合成文字设计，是指组合两个以上的文字，用以构成商标或标志符号，或把文字变成一种装饰图形 商标文字的设计应注意以下几点： 1）文字造型个性突出，，新颖别致 2）直接表明企业和产品的良好形象，给消费大众以亲切感，便于理解。 3）字体适应性强 4）字体造型高雅优美，有鲜明的形式美感，受到消费大众的欢迎 2、标题文字设计 据标题所具备的功能，注意以下几点： 1）字型选择须根据广告标题的含义和广告产品的属性协调一致 2） 字体大小与版面的比例在视觉上协调，不能过大也不能过小 3） 造形上粗壮有力，简洁大方，有很高的可视性、较强的视觉冲击力。 4） 要注意底色与文字的色彩对比效果，一般应保持较强的对比度 .3、装饰文字设计 拉丁文字中的花体文字设计 设计要注意以下几点： 1） 根据主题的需要，从广告的主题出发，不能将不需要进行装饰的文字进行装饰设计，易产生是局视觉误导。 2）?装饰文字造形可作多种变化，但造形上的风格要符合特定的广告主题。 3）?装饰文字的装饰图案化处理要把握分寸，切忌装饰美化过分。 三、字体设计的准则 1.字体的统一 对字体作出统一的形态规范，如大小，正斜，笔画粗细等； 文字鲜明的统一感，保证字体的可认性和注目度。 2.笔画粗细的统一 （非绝对，视觉修正） 字体笔画的粗细要有一定的规格和比例 3.斜度的统一 4.空间的统一 笔画中的空间作均衡的分配，才能造成字体的统一感 第七节 文字设计的排列与组合 一.???? 要适应人们的阅读习惯 二.???? 要考虑字体的外形特征 文字的排列组合时要考虑不同字体视觉动向上的特性,对具有不同视觉动感的字体予以不同的处理. 三.???? 要有一个设计基调 确定一种字体的风格倾向,总体的情调和感情倾向 在字的排列组合时,也可以从方向性上来形成文字的基调 四.???? 注重空白的作用 文字排列组合的好坏在很大程度上取决于字间距及其周围空白的处理 使行间的空白大于字体间的空白 ,不同类别的文字的空间要作适当的集中,利用空白加以区分 第二节 字体设计的分类 1.同质同构设计 同质同构设计是指在文字设计中利用文字外形特征的特点，以另一物象及特性把创意传达出来。 反欧元海报 第二节 字体设计的分类 2.字义形象化设计 字义形象化构成设计即指在文字设计中借用字本身的含义特征，用形象化的方法将所要传达事物的属性表达出来。与同质同构设计不同的是，它用的形象表现是文字的本意。 第二节 字体设计的分类 第二节 字体设计的分类 3.形义同构设计 形义同构设计即把含义、形象两类同构综合起来，利用含义的相似和形式的相似进行双重构成。这种同构不仅具有视觉冲击力，而且具有很强的心理效应。 第二节 字体设计的分类 澳门回归招贴 朝鲜统一招贴 第二节 字