产业链背景下出版企业如何实现增值.pdfVIP

维普资讯 瞰，一个站在企业角度来剖析 一 、 出版产业链概念及其价值增值属性 基于此 ，我们得出出版产业链是指以出版价值链为 基础的具有连续追加价值关 系的出版关联企业 (如 出版 产业链的思想来 自于亚当 ·斯密关于分工的卓越论 社、工作室、印刷厂 、书店等 1组成的企业战略联盟。或者 断。产业链在本质上是以知识分工 作为基础 的功能网 简单地讲 ，出版产业链就是出版关联企业基于出版价值 链 ，通过知识 的分工和知识的共享刨造递增报酬 ，为顾客 增值所组成的企业联盟。出版产业链的基础和归宿是出 创造价值。随着产业内分工不断地向纵深发展，传统的产 版产品与出版服务的价值增值；出版产业链的表现形式 业内部不同类型的价值创造活动逐步由一个企业为主导 是出版关联企业组成的企业联盟。 分离为多个企业的活动 ，这些企业相互构成上下游关系， 出版产业不同于一般生产物质型产品的产业 ，出版 共同创造价值。围绕服务于某种特定需求或进行特定产 业以“内容为王”突出了文化，叉融合了信息技术。随着科 品生产 (及提供服务)所涉及的一 系列互为基础 、相互依 学技术的发展 ，产业链不再仅仅表现为垂直型 ，而是表现 存 的上下游链条关系构成产业链。 为垂直和水平相混合的复合型结构 。但是在 明确了产业 价值链的概念是由美 国哈佛商学院的迈克尔 波·特 链与价值链的概念之后，不管出版产业链的结构如何变 (MichelEPorter)于 1985年在其所著的 竞《争优势》一 化．我们依然可以从产业链与价值链的关联性着手，以产 书中首先提出的。他认为：“每一个企业都是用来进行设 业链 中不同环节 的企业行为的价值增值问题为核心研究 计 、生产 、营销、交货等过程及对产品起辅助作用的各种 对象来对出版产业链进行研究 。即出版产业链的研究首 相互分离的活动的集合。”即任何企业的价值链都是 由一 先需要关注的是其产业链的价值增值问题 ．是出版产品 系列相互联系的创造价值的活动构成，这些活动分布于 与服务在 出版产业各环节的价值增值问题 ．是出版关联 从供应商 的原材料获取到最终产品消费时的服务之问的 企业连续追加出版产品与出版服务价值的问题。简单地 每一个环节+这些环节相互关联并相互影响。同时，波特 讲 ，价值增值是出版产业链的核心属性 。 指出，企业价值链并不是孤立存在的，而存在于由供应商 出版产业链的价值增值属性主要有以下两个特点 ： 价值链、企业价值链 、渠道价值链和买方价值链共同构成 第一 ，出版产业链各环节价值增值具有连续性 。产业 的价值链系统 中，企业的价值链反映了企业的历史、战略 链描述 的是企业 内部和企业之间为生产终端产品或终端 以及实施战略的方式 服务所经历的价值增值的活动过程 ，它涵盖了商 品或服 我们认为．产业链理论所关心的主要是企业之间的 务在创造过程中所经历的每一个环节和阶段。随着社会 价值增值 问题 ．而波特教授 的 “价值链 ”理论则主要关注 分工的细化 ，没有任何一种产 品或服务可 以由一家企业 的是企业 内部的价值增值活动．一个站在产业层面来俯 完全提供。一个企业所能 向顾客提供的价值，不仅受制于 维普资讯 ’研 八 研 ’ 编辑之友。2007(1) 其 自身的能力，而且还受到上下游企业的制约。马歇尔认 格性价 比”，产业链价值增值空间小，我们这里要分析的 ： 为：“有机体 (不论是社会的有机体还是 自然的有机体)的 是站在 “出版产业”这个高度经营的出版企业的发展战略 一 发展，一方面使它的各部分之间的机能的再分部分增加 ； 问题 。 ： 另一方面使各部 门之间的关系更为密切，这个原理是没 随着出版企业经营规