六一活动营销策划.pptVIP

 组员：，，，，， 一、 项目背景介绍 二、 市场竞争分析 （一）、 市场竞争态势分析 （二） 、 市场定位 三、SWOT分析 (一) 优势 （二） 劣势 （三） 机会 （四）威胁 四、活动目的 五、活动主题 六、活动对象 七、活动时间： 八、活动内容： （一）玩游戏 获抵用券 （二）才艺表演 送套餐 （三）费用预算表 （四）意外防范 泉州KFC六一儿童节营销策划 项目背景介绍 肯德基简称KFC,是世界最大的炸鸡连锁餐厅。六十年前， 桑德斯上校(Colonel Harland Sanders)研发出由十一种香料组合而成的独家炸鸡配方，后来则发展成现在的肯德基。 肯德基遍布全球八十余个国家，目前拥有超过九千六百家店。在这个地球上，每天都有一家肯德基开幕。不论是在中国大陆的长城或是巴黎繁忙的市中心、从保加利亚风光明媚的苏菲亚市中心以至阳光满布的波多黎各街道，处处都可见到以桑德斯上校熟悉的脸孔为招牌的肯德基餐厅。 市场竞争分析 肯德基在几家快餐店中 比例占53.23% 市场定位 WA的市场优势为中式传统口味，并加上清洁的就餐环境。 CD以颜色管理为市场优势，并搭配小菜与牛肉为主的商品定位 麦当劳：以年轻、活泼作诉求，希望提供一个轻快的用餐环境。 定位在“家庭成员的消费”，提供一家庭式温馨团圆的用餐气氛。 三、SWOT分析 四、活动目的 1、通过在儿童节搞本次活动能提高肯德基在少年儿童心目中的影响力。 2、以家庭参与形式借助儿童节来提高成人的消费。 3、以特别的比赛形式来营造“六一节”的欢乐气氛，促进肯德基的销售量。 4、进一步树立肯德基的品牌形象、提升肯德基品牌知名度、美誉度，提高肯德基社会形象和地位。 八、活动内容： 2、项目规则 （一）玩游戏 获抵用券 在肯德基门口附近搭设舞台 1、项目介绍 （1）、猜谜语 每人可以猜三条， 每人猜中至少两条 者获得小份儿童套 餐抵用券一张（共设 50张 每张5元）。 （2）、绕口令 （2）、绕口令：抽号进行，每 人绕口令一次，凡能准确、流利、不 停顿读完绕口令者，获小份儿童套餐抵 用券一 张（共设50张）。 （ 3）、运用爆破音吹蜡烛 （3）、运用爆破音吹蜡烛： 主持人准备好六支蜡烛并 点燃，若干道问题。 主持人提问一个问题， 参赛者需用回答的话中 发出的气息吹灭蜡烛， 即得中份儿童套餐抵用劵 （共设30张 每张10元）。 如：主持人问：“有兔子在草 地上你会怎么做？”回答者用 “扑过去”的“扑”的发音而喷出 的气息来吹灭蜡烛。三年级一 下的小朋友可以和请家长帮忙 （4）妙接对联或歇后语、 （4）、妙接对联或歇后语： 主持人要准备好三条对联或歇 后语。主持人说出上联或下联 ，让参赛者来接，对的即得中 份儿童套餐抵用劵一张（共设 30 张）。参赛者在接对联或 接歇后语的过程中，其他人 不得提示。 5）、比比谁的运气好 (5）、比比谁的运气好： 主持人要准备好若干 且颜色不一样的珠子， 其中红色的有三颗。 主持人把珠子放在一 个不透明的袋子里，让 游戏者伸进袋子里抓三次， 每次只抓一个珠子（多抓不算） ，若抓中红色珠子，则获得中 份儿童套餐抵用劵一张（共设 30张）；反之，没有中奖。 （二）才艺表演 送套餐 1、比赛步骤 （1）举行与“儿童节”先关主题的绘画、歌舞、演讲比赛。 （2）通过比赛评选最佳选手6名（其中第一名1人、第二名2人、第三名3人（3）给获奖的小朋友颁奖 2、奖项设置表 儿童套餐 2、奖项设置表 3、比赛时间安排表 4、前期准备 1、活动前一周对促销人员进行培训，确保促销人员对比赛项目、比赛时间等内容有一定的了解。 2、比赛项目活动前安排人员对周边地区发放活动宣传单，设点报名，收集报名名单，确保报名人数。 3、活动前一天，对确定的报名人数发短信（大约300条） 5、现场布置 4、舞台搭设，现场海报等外包传媒公司设计，由活动总负责人审核，主要营造六一儿童节欢乐的氛围。 5、现场摆放40张桌子（供参赛人完成作品），成正方形摆设，每一侧10张桌子，位于舞台正前方。 6、在舞台前等适当的位置摆放肯德基的宣传海报（肯德基的发展、套餐、文化等内容）。 6、设施落