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产品宣传册架构： 开场白：上市会，自在你掌握！ 公司介绍 平台介绍（MB）：医生的桌面，你们的舞台！ 栏目描述 界面展示 技术支持 特点强调 产品介绍：上市会，随你掌控的直播频道 产品描述 独特卖点 实例演示 利益点描述 适用范围 QA 其他基于平台的特色服务 创意执行 方向一 商场如战场－兵法 创意执行 方向二 举办一场上市会，如同打一场仗，无论是全局或是细节都要考虑周全 古有“孙子兵法”，今有“上市会兵法” 创意执行 方向二 决战上市会，运筹MB 创意执行 方向二 精装本 产品宣传册架构： 开场白：决战上市会，运筹24HMB！ 公司介绍 平台介绍（MB）：兵临城下 栏目描述 界面展示 技术支持 特点强调 产品介绍：计谋 / 作战 / 谋攻 / 行篇 / 势篇等 产品描述 独特卖点 实例演示 利益点描述 适用范围 QA 其他基于平台的特色服务 创意执行 方向二 谢谢！ MC- 会议产品推广策略 McCann Healthcare 2008.5 我们有的 客户想要的 别人行吗？ 我们能帮 客户做到的！ 医学频道 一个“强有力”的平台 有技术 有渠道 有内容 有资源 医学频道 一种从未见过的与医务工作者之间的沟通方式 最近距离的：直达医生桌面 最生动的：全视频 最“新鲜出炉的”：可以直播 最有参与性的：即时短信互动 最广泛的：覆盖点多 医学频道 目标客户： 医院 制药企业 医学频道 栏目 百科讲坛 院士讲坛 重点手术转播 医院管理论坛 国际国内会议 药物应用专题 医疗器械应用专题 住院病人健康教育讲座 与医院相关的: 与制药厂相关的: 对于整个频道来说，对于医院的相关性大于对于制药厂 医学频道 关心的是： 我能方便快捷地了解到国内外先进的资讯吗？ 对我的医生培训计划有帮助吗？ 能做到医院与医院之间信息的互通吗 关注的是：教育与交流 需要一个信息与交流的平台 医院 医学频道 -定位 医院 关注焦点在于医学频道本身 是医务人员自己的频道 医学频道-是医务人员自己的频道 观众是医务人员，内容提供者都是医务人员 内容关于医学的方方面面 能学习、能观摩、能参与 有视频、有音频 有节目预告，可以看直播、可以自己点播、可以看录播 可以发短信参与 医院 关心的是：效果与效益 我能直接将信息传达给我的目标人群吗？ 我能到达多少个人？ 我能到达多少个医院、多少个城市？ 在这么多竞品中，我的信息能给目标人群留下印象吗？ 制药企业 医学频道 需要一种满足他们需求的，可以由他们掌控的工具， 来帮助他们将信息传达给目标人群 医学频道 关心的是：商用与自主 国际国内会议 药物应用专题 新药上市信息 其他相关药品资讯 信息的阐述必需是客观的、公允的 产品上市会 再教育会 高峰论坛 培训会 信息由制药厂制定并发布 更多主动权 更多掌控权 制药企业 医学频道 – 让他们的信息直达医生的桌面 后台/支持平台 会议产品 – 实现掌控的信息传达的方式 前端 制药企业 再进一步缩小包围圈…… 制药企业 医学频道 – 会议产品 会议产品 产品上市会 再教育会 高峰论坛 培训会 其它…… 预算最高的 市场部最为重视的： 涉及公司内部多个部门关注 与会人员涉及面广，有媒体参与 国内与国外总部联合的大举动 产品上市会 - 惯常的做法 把上市会开在北京，最好是开在人民大会堂！ 把上市会开在上海，要五星级酒店！ 覆盖率不够？那就选几个大区，轮流开 地点的选择： 与会者的人数由预算和决定，也必需考虑会议地点的人数限制 一定要请到有相关性的人，以后能够直接帮助我们的 与会者的选择： 重要的领导发言要在最重要的场次 国外专家的讲座在最重要的场次 其他场次，再进行地区性的人员安排 人员的安排： 领导发言 专家演讲 QA 会议信息的传达： 有规模 够档次 人员调动及安排方便 信息准确、有深度 产品上市会 对于现状，他们满意了吗？ 当然没有，他们其实有很多的 big ideas 上市会的新品信息，能一夜之间传遍大江南北，没有地域的限制! 新产品的相关资讯，能够到达所有相关的医务人员，涉及的人越多越好! 规模宏大，气势宏伟，专业而高端! 我们要做与众不同的上市会！让人耳目一新、印象深刻，会后还能津津乐道! 但是，总有种种现状在制约着他们…… 产品上市会 心很大，舞台却 有限…… 限制来源于时间、空间、地域、预算…… 产品上市会 上市会计划（基于医学频道） 直达医生桌面： 全视频： 可以直播互动： 覆盖点多： 功能特色 想要到达多少人就能到达多少人 想要到达多少城市就能到达多少城市 想要到达什么人就能到达什么人 想要播放什么形式就能播放什么形式 想要让他们看到什么，听到什么，就能让他们看到什么，听到什么 想要同时多少人在同一时间得到必威体育精装版的资讯就