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上宫庄系列产品 市 场 推 广 方 案 上宫庄系列产品市场推广方案 目录 前言………………………………………………………1 一、市场环境分析………………………………………1 二、产品策略及STP 营销战略…………………………3 三、价格策略……………………………………………5 四、分销策略……………………………………………8 五、推广和促销规划……………………………………9 六、广告和媒体策略……………………………………10 七、附录：节假日情况、执行方案等……………………13 药品厂商药品厂商：大韩民国上宫庄株式会社：大韩民国上宫庄株式会社 药品厂商药品厂商：：大韩民国上宫庄株式会社大韩民国上宫庄株式会社 上宫庄系列产品市场推广方案 前言前言 前言前言 目前，大多数人在自身的青春期及以后由于工作的压力期间，都因为脸部或者身上其他 地方的皮肤问题陷入了苦恼之中，在我国化妆品及护肤品行业中，能有此功效的产品可谓是 百花齐放。为了争取到更大的市场份额，各个化妆品企业都使出浑身解数。诸如欧莱雅，雅 芳（Avon ）、SKII 系列、旁氏 （Ponds ）、妮维雅 （Nivea ）等等品牌的成功就可以证明该行 业商机无限。 600 多年前，大韩民国高丽王朝，上宫太医攀太白山脉寻得极品高丽参反复试验，终得 内调外治神奇配方，因根治王妃顽痘被赐封御用太医之首，也因此得以学习喝钻研韩国宫廷 秘方，其后三十余年潜心研究高丽参用于内调与护肤，独创 “参元素”取方法，终研制出 祛皱、防晒、祛斑、美白等一系列美容护肤配方，效果神奇，名传于世。后600 年来，上宫 后代不断完善与创新，流传至今，“上宫庄”已成为韩国美容界权威圣地。 上宫庄是韩国首个将皮肤医学与美容科学结合起来的专业美容护肤产品，它指引了亚洲 全新的专业美容护肤理念，护理方案和对症产品的新方向，给期望生态护肤，纯古典手工业 护肤，高科技护肤，安全健康护肤的消费者带来一个全新希望。凭着尖端的绿色纯工艺研发 技术，上宫庄在未来五年内将会打入包括口腔护理，头发护理，手部护理等产品领域，相信 上宫庄一定会成为一颗璀璨的明星，闪烁在东方这块神秘而美丽的土地上。 为了获得获得更强的市场竞争力以及更多的市场份额，上宫庄产品已经登陆四川以及中 国其他地域，上宫庄产品作为韩国知名品牌，凭借其知名的品牌效应和质量代表了韩国最前 端的护肤产品，已经在中国沿海等地有了良好的市场效应，其意在中国的其他市场扩张取得 更大的成功。 上宫庄系列产品市场推广方案 1.市场环境分析市场环境分析 市场环境分析市场环境分析 1.1 我国我国化妆品及护肤品化妆品及护肤品及护肤品及护肤品产业的现状产业的现状 我国我国化妆品及护肤品化妆品及护肤品及护肤品及护肤品产业的现状产业的现状 随着我国人民生活水平的高，人们对化妆品及护肤品及护肤品的需求也不断增加。在 20 世纪 80 年代前，我国化妆品及护肤品及护肤品生产厂家只有 50 多家，最高年销售额不 足 5 亿元。1990 年，全国化妆品及护肤品及护肤品销售总额也仅为 40 亿元。近年来，随着 经济的迅速发展，化妆品及护肤品及护肤品产业获得了迅猛的发展。2000 年底，全国化妆 品及护肤品及护肤品行业的生产企业达 3000 余家，销售总额达 217 亿元。改革开放20 多年 来，我国化妆品及护肤品及护肤品市场销售额平均以每年 23.8 ％的速度增长，最