融侨品牌活动方案.pptx

2016年融侨营销推广计划从欣赏生活开始品牌定位 2016/3 4 56 7 8 9 10 1112城市文化日品牌发布会Art Run 融侨会关爱女童阶段主题城市文化地标建设从欣赏生活开始456789101112活动主题品牌发布会Art Run城市文化日融侨会-新品牌定位发布-利用艺术名人，在地产界以及文化界引起关注关联品牌发布活动增进消费者对品牌的体验年底聚焦福州，总结一年的成果，回馈业主目的和视频网站合作，全程直播品牌发布会/媒体曝光微博、微信进行预热，并发布报名活动微信投票活动增加网友参与度微信H5页面，总结Art Run活动并助力奥运线上家的艺术。融的跨越-从衣、食、住、行出发Art Run艺起跑-邀请文化名人作为开跑者-穿统一的特色服装，创造话题让欣赏融艺起来-文化吉尼斯申请-文化剧场巡演上海和福州同步发布会 -沙画展示过去辉煌-全息投影展示未来-艺术家合作线下配合城市上海福州、福清、厦门、武汉、合肥、天津、郑州、淮安、连云港、无锡、南京、上海福州、福清、厦门、武汉、合肥、天津、郑州、淮安、连云港、无锡、南京、上海福州从欣赏生活开始456789101112活动主题品牌发布会Art Run城市文化日融侨会合作媒体优酷视频视频直播发布会豆瓣作为核心媒体配合活动招募及传播豆瓣发挥豆瓣的文艺特性，配合品牌全面发起艺术活动马蜂窝结合地域区分为活动招募虎扑招募体育爱好者参与“艺起跑”搜房地产媒体号召潜在客户参与活动马蜂窝分别对不同地域的互动传播，并引发讨论ONE预告即将开展的文艺活动，引流投票新浪地产行业权威网站微活动引流造势文化艺术类Kols为文化演出造势引流为演出投票知名综合Kols造势万人包小笼包Social Kols微博/微信Kols多维度炒作发布会传播#为欣赏生活而建#运动/文艺知名Kols为活动招募，引流H5互动运动/文艺知名Kols炒作活动现场及品牌理念地产/金融类Kols对艺起跑开展地区的融侨地产的大动作传播 地产/生活Kols传播#让生活融艺#概念官网更新活动介绍及报名入口官网/微博/微信发布活动现场照片集锦传播品牌全新理念官网/微博/微信发布文艺演出预告/设置并引流投票页面官方平台官网更新视频直播通道官方微博/微信预告/直播/回顾发布会官方平台发起活动号召用户“寻找身边的融侨”并给与奖励观看融侨文化演出H5报名预热互动上线 PR/BBS文艺媒体延续传播品牌全新形象多类型文化媒体分别对文化活动进行报道传播多种综合媒体报道活动为活动造势地产媒体延续传播企业转型反响地产权威媒体传播融侨对生活艺术的贡献，并传播各地融侨建筑艺术地产媒体结合活动所到的不同地域，宣传融侨所在地的地产大动作第一阶段：融侨品牌发布会时间：2016年4月主题：为欣赏生活而建融侨新定位品牌发布会将品牌发布会布置成艺术展览的形式，创造独特的发布会形式，提高媒体关注度。艺术建筑理念展示融侨艺术藏品展示城市文化艺术展示融侨新定位品牌发布会富有创意的艺术中心或艺术场馆展览地点推荐：上海当代艺术馆坐落于上海人民广场，上海地标之一。致力推广中国及全世界的当代艺术。融侨新定位品牌发布会可以通过视频连线，设立福州分会场，代表融侨从福州走出来，立足国际市场的雄心。上海福州视频连线融侨新定位品牌发布会用沙画艺术呈现融侨一路走来，27年所经历的跨越融侨新定位品牌发布会高科技全息投影或3D投影，呈现融侨“为欣赏生活而建”的理念以及未来方向融侨新定位品牌发布会名人对话会：邀请当代艺术家陈丹青讲述艺术的价值与意义，以及和融侨之间的关联。艺术与建筑的关系，艺术如何更好为生活服务同时，也可以邀请陈丹青作为“融艺”的策划人。融侨新定位品牌发布会Digital传播策略通过Digital的方式，将融侨发布会在全网进行有效传播，提升互联网关注于传播Phase IIPhase IPhase IVPhase IIIPhase V新浪地产行业权威网站微活动引流造势微博/微信Kols全面扩散发布会信息传播融侨艺术概念垂直/文艺 PR/BBS延续发布会话题热点引发网友讨论传播主题官网/官微/微信视频直播通道预告/直播/回顾发布会腾讯视频网络直播发布会融侨新定位品牌发布会中国在线视频用户数为全球第一72%互联网民访问过优酷土豆日均覆盖人数同类网站TOP1月度使用时长同类网站TOP1月覆盖用户数总和5.8亿日独立访问用户数1.58亿日总播放量9亿移动端日播放量6.6亿日播放时长1万年融侨新定位品牌发布会优酷-视频直播与优酷视频合作，直播现场发布会，增加网络曝光量优酷首页浮层Crazy为直播做最大曝光引流融侨新定位品牌发布会优酷-视频直播腾讯视频的资源配合15秒前贴片为发布会直播引流首页焦点视频发布会直播引流融侨新定位品牌发