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毕业设计（论文） 题目： 广州××的广告策略研究 广州××的广告策略研究 摘要 2008年9月爆发的信贷危机严重冲击了全球经济，全球旅游业发展陷入困境。进入2009年，旅游行业在危机后出现的曙光又被突如其来的H1N1流感笼罩了，使得旅游业更是举步维艰。在这种大背景下，××国际旅行社冲破阴霾，单单8月的营业额就突破2亿元，创造了中国旅游业又一个奇迹。××之所以能得到如此惊人的成绩，一方面归功于它30年的经营管理经验，在很大方面还归功于它在强大的发展压力下所采取的出色的广告策略。本文主要通过调查法、比较研究法、文献资料法等对××的广告策略进行探讨，分析其如何通过导入CI系统、进行细分市场以及运用广告模式来扩大社会影响力，并带来了实际的经济效益。最后根据分析结果，对旅行社的广告策略方面提供现实的建议。 关键词：××；广告策略；旅游广告模式 Study on the ADVERTISEMENT strategy FOR GZL INTERNATIONAL TRAVEL SERVICE OF GUANGZHOU Abstract The outbreak of the credit crisis on September 2008 made a serious impact on the global economy, and the hold global tourism industry fell into trouble. Into 2009, after the dawn of the developed of tourism industry, the H1N1 flu came suddenly that made travel more difficult. In this background, Guangzhi Lv International Travel Service created another miracle of China’s tourism industry with the 200 million –in August alone. How Guangzhi Lv International Travel Service has been able to get such amazing results? On one hand, it’s due to its 30 years of management experience. On the other hand, it’s due to its excellent advertising strategy under the strong development pressure. In this paper, I will explore the advertising strategies of Guangzhi Lv through survey method and comparative study, analyze how to expand the social impact and bring in real economic benefits through the CI system , the segment market and advertising models. Finally, I will provide some practical recommendations to the other travel agencies. Key word：Guangzhi Lv International Travel Service, Advertising Strategy, Tourism Advertising 目 录 1 绪论 1 1.1课题的研究背景 1 1.2 课题的写作目的和意义 1 1.3国内外研究状况 1 1.4课题研究方法 2 2 旅游广告模式的概述 3 2.1旅游广告的概念 3 2.2旅游广告的主要形式 3 2.3旅游广告对旅行社的影响 5 3 广州××的广告策略分析 7 3.1广州××国际旅行社股份有限公司的概况 7 3.2广州××广告运用现状分析 7 3.3广州××的广告策略 8 3.4广州××广告策略的效果 10 3.5广州××广告策略中存在的问题 11 4 改善旅行社旅游广告的对策分析 13 4.1 创造有生命力的广告 13 4.2 加大员工工作培训 13 4.3 广告与实际情况相符合 13 4.4根据细分市场发行有针对性的广告 14 4.5多举行有社会影响力的企业活动 14