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爱 宠 网 项 目 策 划 书 组长：王玉智 组员：周荣美、邹地明、李桂君、刘勇 目录 一、 宠物类网站市场分析 1 （一） 宠物市场环境分析 1 1、 背景分析 1 2、宠物市场分析 1 3、宠物相关产业的发展状况 1 （二）重庆宠物市场环境分析 2 二、宠物行业SWOT分析 3 三、网站建设 4 （一）发展目标 4 （二）网站服务 4 四、网站优化推广 5 （一）SEO（有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化） 5 （二）SEM（竞价） 6 五、费用预算 7 宠物类网站市场分析 宠物市场环境分析 背景分析 目前，宠物经济在国外市场已经形成了一个比较完善的经济体系，它包含了繁育、训练、用品用具、医疗、医药、贸易等一整套完整的产业。国外宠物市场管理严谨，责任明确，政府和企业协作发展宠物经济，使得宠物经济成为国民生产的一部分，已经成为社会发达的一种标志，继而宠物用品销售和宠物服务业逐渐成长壮大，宠物经济、宠物食品销售、宠物用品、宠物美容、宠物医院等新兴产业也相继成长起来，宠物市场日趋旺盛。 再来看国内市场，我国宠物产业目前仍处于市场导入和发展初级阶段，尤其是在近几年，宠物市场的需求正在迅速增长。宠物越来越被人们所喜爱，带给人们纯真的快乐，成为人类亲密的朋友。宠物市场的发展因此孕育出巨大的潜力，相信在不久的将来，中国的宠物市场经过不断的完善和发展，会走向全世界。 2、宠物市场分析 21世纪国内宠物市场发展迅猛，宠物业成为一种利润丰厚的新兴产业。中国已经成为宠物行业发展最庞大的市场之一。北京、上海、广州、重庆和武汉被并称为“中国五大宠物城市”。国外的很多宠物品牌纷纷进入中国市场，并且保持持续高速增长的态势，但在国内，宠物行业还没有得到政府的合理管理，不得不让我们为这个新兴市场存在一定的担忧，担忧在条件不具备的情况下盲目开发市场，开发市场后不按照正当的竞争方式，扰乱新发展起来的潜力市场。不但会损害消费者的利益，也会对很多年国内本土的宠物企业产生恶性冲击。 3、宠物相关产业的发展状况 随着国民饲养宠物的数量快速增长，品种不断引进，宠物交易以及与之相关的用品和消费也随之迅速增长。近几年，在我国大中型市场，以宠物交易市场、宠物商店、诊所、美容等形式为主的宠物及宠物用品的流通和服务业市场发展迅速，这意味着我国宠物市场发展已不断走向成熟。 国内宠物产业发展还存在以下几点问题： （1）宠物行业处于政府多部门分散管理状态，缺少系统完善的管理。除了宠物医院有畜牧兽医总站进行管理以外，其他相关行业都很难找到确切的管理部门。 （2）产品和服务缺乏标准和规范。例如宠物美容行业，宠物美容师是一个工种类型，按理说应该有相关的行业标准，但目前还没有，而且有关宠物美容的培训也没有统一的教学材料。 （3）宠物食品安全也是一个值得关注的领域，目前对于宠物食品安全还没有专门的食品安全条例。 （4）国内爱宠人士需要专业知识的引导和宠物文化的传播，这需要社会媒体的努力，让宠物文化在更大范围的人群中传播。 （二）重庆宠物市场环境分析 我国宠物产业目前仍处于市场导入和发展初级阶段，重庆是“中国五大宠物城市”之一，宠物行业发展比起其他的地区要好一些，但是随着养宠物的人不断增多，严重影响了市场的整合和行业总体的协作trengths） 劣势（Weakness） 1、在我国，围绕宠物形成的生产、销售和服务等系列产业活动，近些年相继开发了宠物交易市场、宠物用品店、宠物医院、宠物训练等项目。目前，北京、上海、广州、重庆、武汉等城市宠物经济快速发展，以为例，据不完全统计，每个月花在爱猫宠犬身上的费用为300元，仅每年的养犬费用就高达6亿元。根据资料测算，国内至少有宠物一亿只（头），由家庭饲养宠物而派生出的宠物经济“蛋糕”可谓越做越大。随着中国生活水平的持续提高，和家庭规模的缩小，饲养宠物已经成为越来越多都市人生活的一部分，中国的宠物消费也随之形成规模，同时展现巨大潜力。1.宠物行业不规范, 缺少监督和管理 宠物交易鱼龙混杂宠物买卖属于特殊行业,从注册登记的角度来看, 能否从事这项经营并没有明确的限制。2.宠物医院、宠物保健院等良莠不齐 原因主要是相应的从业人员的教育和培训体系尚未建立。医疗设备简陋, 治疗效果不佳, 甚至出现误诊等。宠物保健服务行业中具有正式宠物美容资格证的从业者极少,缺少相关的教育培训。3.宠物用品行业缺乏竞争力 表现为国内宠物用品企业技术落后, 经营管理不规范, 销售渠道不畅,市场上的宠物医院和宠物用品店、大超市被国外的品牌占领, 像宝路、法国皇家、爱慕思等, 我国自己的品牌很少。 4.行业管理和服务缺乏标准规范从我国目前的情况来看, 市场的无序竞争、繁育的不科学, 水平低下, 法制观念淡薄, 宠物的数量大, 精品少, 管理不规范, 严重地制约了宠物业的健康发展。Opportunity