购物中心与百货的VMD体系及其创新ppt.pptVIP

赌场部分的形象 3、内部装饰文化与视觉形象的和谐 天空和罗马柱表现罗马文化特色 特洛伊木马装饰造型特色 凯撒宫购物中心LV橱窗特色 LV是法国品牌的象征，LV的橱窗号称法国最漂亮的橱窗，LV品牌是法国上流社会的选用的奢侈商品，是日本游客到海外购买最多的商品。 特色专卖店陈列 CORSA专卖店 四、白领购物中心的业态组合与VMD---以fashion show 购物中心为例 白领特色的业态组合要考虑到相近档次的商场进行合理组合，在视觉形象上外部要整体和谐，内部充满变化，通过对比反映整个购物过程的趣味性，形成白领顾客群体的消费目的地。 拉斯维加斯的部分商业形象案例 美国赌城拉斯维加斯2005年只有54.5万人口，但是由于博彩业的发达，全年吸引了游客3850万人次，零售业在拉斯维加斯得到蓬勃发展。 由于拉斯维加斯开发项目经费充足，吸引了世界最有才华的设计公司和艺术家，拉斯维加斯主题娱乐场所、商场和酒店等不断引领潮流，酒店与购物中心视觉形象不断创新，打造了旅游和购物结合的目的地，取得了宝贵经验。 通过屋顶天花特色吸引顾客 拉斯维加斯特色商业空间装饰 时尚秀（fashion show mall）是拉斯维加斯长街的大型购物中心，经过两次扩建，占地１８．８公顷，营业面积达到16．27万平方米超大型室内购物中心，该购物中心目标客户群为１５公里半径人群，全年销售额本地顾客占40 %，外地游客占60%的销售额，年均营业额已经超过10000美元/平方米，该项目业态与视觉形象值得我们借鉴和深入研究。 时尚秀购物中心总体布局与业态组合 中庭的装饰反映文化品味与店面形象配合 中庭长廊形象 时装特色表演 引导顾客的体验 主力店视觉形象 美国中高档流行百货macys MACYs百货是美国流行时尚的中高档百货，就像中国的王府井百货一样，连锁店遍布全国。 美国高档百货SAKS第五大道拉斯维加斯分店 主力百货NORDSTROM 主力百货bloomingdales 作为高档百货，bloomingdales的视觉形象令人耳目一新，和第五大道一样都属于高档百货，为拉斯维加斯购买高档商品提供了良好的比较空间。 次主力店视觉形象 著名的服饰商店－Neiman Marcus Neiman Marcus所有出高档服饰百货成为一个品牌成长的传奇，他的商品和服务成为美国商流社会的选择，Neiman Marcus家族在服饰领域取得了成功。 NM商场女性套装陈列形象 NM商场内部的女性模特展示 NM化妆品区域形象 NM高档女靴和鞋类展示 灯光明亮，皮鞋与皮靴商品陈列立体展开，让顾客拥有典雅高贵的视觉感受，NM处处展示与中高档顾客身份相匹配的环境。 Chanel女装引进到第五大道 Ｃoco Chanel是至今为止最具反叛精神的设计师，提倡女性独立，迎合女性自己的舒适和美观。同时证明奢华与高雅的极致是简洁。 专卖店分类和视觉形象 IT内衣店VM 化妆品专卖店 女鞋专卖店VM展示 CHICOS女装VM形象 时尚秀购物中心的 ZARA专卖店VM ZARA以它时髦的设计闻名，提供的服装风格像意大利高档时装公司的产品，价格是中档的，能够迅速将新品投放市场，在视觉营销方面不断创新，是最具革命性的服饰零售商。 ZARA东京旗舰店 美国著名品牌ＴＨＥ ＬＩＭＩＴＥＤ THE?LIMITED是一个具有渊源历史的品牌。她远远走来，让人随即感觉到女性成熟，妩媚的一面。在新颖设计的完全引领下，已成为时下时尚和成熟兼并的服装品牌。THE?LIMITED设计工作室精心研发了一系列产品，从产品本身到设计经验来看，THE?LIMITED无疑是时装界的领航者。主要产品：时尚长裤，牛仔裤，衬衫，毛线装等系列。适合20-40岁所有的女性朋友，尤其是时尚族及上班族。 时尚秀购物中心的导示系统 标志性形象――钢结构云 这个云彩的标志非常创新，不仅和拉斯维加斯晴空万里的沙漠气候吻合，而且能够为顾客遮挡荫凉，是购物中心标志性建筑的成功之作。 购物中心主要标志与门楣 走廊通道上的指示牌 食品区的门楣标志 时尚秀购物中心商店指南 区域导示总图 中庭的大小导示牌 总结 ： 我国已经开发了众多商业地产项目，但是由于缺乏对VMD体系的重视，多数购物中心作品视觉形象不协调，出现大量视觉形象不好经营不善的垃圾作品。．我们建议国内商业地产开发与运营公司，不仅重视专卖店和主力店的视觉形象，而且要重视购物中心统一的形象和文化内涵，在前期开发中留出充足的VMD与形象设计费用，实现和谐的统一。 购物中心不仅需要漂亮的外观，更需要丰富的商品。 中国购物中心与奥特莱斯需要大量成熟的中国服饰品牌，只有重视VM，通过VM提升中国服饰品牌的价值，改变低价和低档形象，中国服饰才能在世界占有一席之地，通过与国外竞争