服装品牌设计与企划课件 第四章 品牌专卖店ok.pptVIP

服装品牌设计与企划 将中心位置服装换成黄色，变得有活力。 在沉闷的黑色中加入白色,使卖场变得有节奏感 相邻的服装色彩不协调. 人模之间色彩没有呼应 货架的左右明度相差比较大,左轻右重 七）卖场照明 1）基础 光亮的卖场会吸引顾客进入。 昏暗的卖场对顾客就没有吸引力。 集束光线更突出饰品的立体感 合理光位使服装的质感和立体感都很强 2）卖场照明设计原则 1． 舒适原则 2．吸引原则 3．真实显色原则 4．层次分明原则 5．与品牌风格吻合 灯光能留住顾客的脚步，吸引顾客进店。 灯光使橱窗中的服装成为黑夜中的焦点。 大 众 化 品 牌 的 灯 光 设 计 剧场式的灯光设计富有个性和神秘感 下侧光位一般作为辅助光,如单独使用效果不佳 照射角度不正确,光线太硬,使模特身上的服装阴影过大,明暗对比过于强烈 采用集中的聚光照明,创造视觉中心,效果很好 不同角度的灯位相配合,可以很好的突出服装的质感 上侧光比正面光更能突出牛仔服装的质感 灯光照明不匀,明暗不一 货架的嵌入灯光和顶光丰富了层次 * * FUZHUANGPINPAIXINGXIANGSHEJI FUZHUANGPINPAIXINGXIANGSHEJIFUZHUANGPINPAI 第四章 卖场形象设计 课程名称：《品牌服装设计与企划》 课程内容： 卖场形象设计 （第四章 服装品牌形象设计 第二节 卖场形象设计） 课程性质：专业设计必修课 学习目标：通过本章、节的学习，让学生从理论上认识和了解卖场的 概念、目的、设计原则与构成要素，掌握卖场形象设计的 方法，并合理地运用于品牌专卖店中，提高学生综合能力。 教学难点：卖场形象的设计原则。 教学重点：卖场形象设计的方法，并能灵活运用。 教学方法：以讲授为主，多媒体教学演示为辅。 教学学时：1学时。 教学内容：概念 目的 卖场设计原则 卖场构成 卖场陈列原则 卖场陈列的色彩 卖场照明 服装卖场不仅是销售的场所，更是一个展示品牌个性与商品特色，使消费者在浏览与购物的同时得到美好享受和愉快体验的场所。 卖场形象设计 一） 概念 卖场形象展示是一门综合性的学科。它涵盖了视觉艺术、营销学、人体工程学等多门学科，是最有效的营销手段之一。卖场服装陈列主要是通过对产品、橱窗、货架、道具、模特、灯光、音乐、POP海报、通道等一系列卖场元素进行有组织的规划，从而达到促进产品销售、提升品牌形象的一种视觉营销活动。 二） 目的 1．促进产品销售 2．传播品牌文化 风格就是一个品牌特有的气质。 合理规划的陈列卖场可吸引消费者的目光，提高服装档次，增加附加值。 卖场陈列是无声的推销员 三）卖场设计原则 1．整洁、规范 2．合理、和谐 3．时尚、风格 有时为强调卖场形象，卖场中的一切道具如衣架等都要经过特别设计，以求和商品形象达到统一。卖场中用于宣传的样本、灯箱、广告、必须有利干卖场气氛的烘托。 卖场各功能分布图 四）卖场构成 1．导入部分 2．营业部分 3．服务部分 导入部分包括店头、橱窗、POP看板、流水台、出入口等元素。 品牌标识的安放高度要考虑行人的视野，店头要简洁、明快。 成功的橱窗可以反映品牌的个性、风格和对文化的理解。促销是橱窗设计最主要的目的。 卖场形象设计 流水台和橱窗里外呼应传达销售信息。陈列方式多样。 卖场形象设计 用图片和文字结合的平面pop看板告知卖场营销信息。 卖场形象设计 营业部分主要由各种展示器具组成。 西装店高柜、高架设计和休闲店的矮架设计。 休闲装店的风车架 卖场形象设计 \ 男装店中的圣诞树架。 男装店中的吊架。 卖场形象设计 服务部分主要包括试衣室、收银台、仓库等部分。 卖场形象设计 五）卖场陈列原则 1．保持序列感 2．体现整体性 3．展示美感 4．符合品牌风格 5．满足货品的商业排列规则 陈列的造型必须和品牌风格相吻合。 整齐有序的卖场使顾客在视觉上感到整洁， 并便于选购。 卖场形象设计 常用的卖场陈列组合方式有对称、均衡、重复等。 卖场形象设计 卖场中常见的陈列形态有