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提升西安白鹿原旅游竞争力策略研究 摘要：本文通过对西安白鹿塬旅游资源分析，以及对白鹿塬旅游业发展的swot分析，进而在前面研究基础上提出提升白鹿塬旅游竞争力的相应策略。 关键词：白鹿原旅游竞争力策略 abstract: this article through to xian white deer tableland tourism resource analysis, and the development of the tourism industry dialogue deer tableland swot analysis, and then based on this front in the ascension of the tourism competitiveness of white deer tableland corresponding strategies. key words: bailuyuan tourism competitive strategy 中图分类号： f590.65文献标识码：a文章编号： 引言 旅游产品竞争力是指一个旅游产品在国内外旅游市场上与其它旅游产品相比所具有的自身创造财富和推动地区、 国家创造更多社会财富的能力。旅游产品竞争力综合反映了一个 地区旅游发展的潜质与后劲[1]。白鹿塬地处古都西安以东的制高区域，南接蓝田，北扼灞水，俯临长安，地势高亢，区位优势明显。但是，白鹿塬现状旅游收益并不尽如人意，因此，提升白鹿塬旅游核心竞争力是亟待解决的问题。 一、西安白鹿塬旅游资源分析 白鹿塬旅游资源特色主要体现在以下几个方面： 1.历史悠久，古迹众多 白鹿塬东北角紧临距今约110－115万年的蓝田猿人遗址；白鹿塬西侧脚下是距今5600－6700年的半坡母系氏族部落遗址；西汉三陵（汉文帝霸陵、薄太后陵、窦皇后陵）为陕西省重点文物保护单位。 2.自然风光，景色宜人 白鹿塬还有较多的自然生态旅游资源，如荆峪（鲸鱼）沟、千亩竹林、万亩樱桃园等。 3.特色食品，品种繁多 白鹿塬有众多地方特色食品，如锅盔、油饼、煎饼等，以及传统小吃“丁丁面”、“盆盆面”、“脏伐肉”等。 4.地方民俗，多姿多彩 白鹿塬地方民俗活动丰富多彩，秧歌底子、锣鼓队与高跷、芯子等。剪纸、花灯、泥塑、石刻、编织等民间传统工艺保存较好，具有极大开发潜力。 二、白鹿原旅游业发展swot分析 1.优势（strengths） （1）资源优势 狄寨古村落神秘而悠远；西汉三陵（汉文帝霸陵、薄太后陵、窦皇后陵）庄重而大气；荆峪（鲸鱼）沟秀丽而宜人；万亩樱桃园、千亩竹林纯净而壮观。 （2）区位与交通优势 白鹿塬距西安市区10公里，距西安咸阳国际机场40公里，210、312国道，101、102、211省道从灞桥穿境而过，西安市的绕城高速公路，过境高架桥环绕灞桥区北部、南部，即将建成的东三环成为贯通灞桥区南北的大动脉。 （3）政策支持保障优势 1998年中共陕西省委、陕西省人民政府发布《关于深化旅游体制改革加快旅游产业发展的决定》，在决定中提出发展旅游业要坚持“调整旅游产业结构，积极开发新、特、精旅游产品……形成“食、住、行、游、购、娱”全面协调发展的新格局”[2]的原则。2011年11月，陕西省发布《陕西省旅游业“十二五规划”》在规划中指出，陕西省旅游业发展的大好契机是：“国务院出台《关于加快发展旅游业的意见》，将旅游业发展纳入了国家战略体系，……将为旅游业提供更加稳固的发展基础[3]”。这是白鹿塬旅游业发展的保障优势。 2.劣势（weaknesses） （1）旅游产品结构单一 从现有旅游产品来看，产品规模小，旅游活动项目单调，缺乏参与性与体验性产品，且缺乏深度开发和包装，尤其是对旅游产品蕴藏的文化内涵发掘、活化和提升不够。 （2）产业意识不强，市场化程度低 政府对旅游项目的引导性投资、旅游地宣传促销和旅游基础设施建设等方面投入不足，对景区景点缺乏强有力的特色打造。 （3）市场策划营销力度不足 由于灞桥区对旅游业发展重视不足，与旅游业相关的旅游市场策划及旅游产品营销等都比较缺乏，旅游市场策划营销经费严重不足。 3.机遇（opportunities） （1）旅游业快速发展的机遇 国际旅游业的发展，陕西将成为我国重要的国际游客的旅游目的地。灞桥区旅游基础设施的不断完善与生态环境条件的改善，将使灞桥区旅游业迎来一个跨越式发展的良好历史性机遇。 （2）政策机遇 我国明确把旅游业列为国民经济新的增长点。西部大开发战略的实施，加快了交通基础设施建设速度，旅游业被列为优先扶持的重要产业。 （3）市场机遇 我国的经济正处在高速发展阶段，人民的生活水平在不断地提高。周边城市居民生活水平的提高和对休闲旅游活动的需求都使白鹿塬旅游发展面临着巨大的发展机遇。 4.挑战