【精品论文】植入式广告与影视艺术的发展.docVIP

王 玮影视营引言所谓植入式广告是指“将产品服务或品牌及其代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性地融入电影、电视、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等各种媒介内容中通过场景的再现让观众留下对产品及品牌印象继而达到营销目的的一种营销方式。”1由于植入式广告与媒体相融合身着艺术的隐身服相比较传统的广告形式更加具有隐蔽性因此植入式广告又称作“嵌入式广告薄ⅰ耙怨愀妗被颉叭硇怨愀妗薄Ｖ踩胧焦愀嬉炀黄鹫庖蛔淦湓蚴嵌喾矫娴牡罡镜脑蚴蔷玫姆⒄埂４车墓愀嫘问皆嚼丛讲荒芡耆视ι缁峋赫泳纭⑸罱谧嗉涌斓南执说纳畈返木赫沽υ嚼丛酱蠖车墓愀娣⒄箍占湓嚼丛较琳Ｒ虼嗣娑匀缃衩教迨谐』愀嬗胗笆用浇榱龀晌恢中碌那魇乒愀嬷魑薹ê雎杂笆用浇槭苤诿婀恪⒋シ绞交钤镜恼庖磺馈Ｓ笆用浇橐膊换岱牌醋怨愀嬖拗庖痪薮罄笠虼酥踩胧焦愀???胗笆用浇榈牧直愠晌恢直厝弧Ｒ弧⒌缬啊⒐愀嫠删土怂?从广告与电影融合的第一天起就决定了他们必须不断磨合寻找对方的优势发挥自身的长处然后各自寻求最大的经济利益。植入式广告首先为电影的拍摄提供了不可忽略的资金支持又是电影票房以外的额外收入因此植入式广告的出现又意味着电影的营销完全打破了“以单一票房为主”的模式。在中国电影市场上早在上个世纪90年代的情景喜剧《编辑部的故事》中就点燃了中国这种“随片广告”的导火索但真正被广大观众所关注应该是从2000年冯小刚的《没完没了》开始中国银行的广告被印在主人公的车身上随着情节的发展多次出现在影片中给观众留下了深刻的印象。当丰厚的利润让广告投资人与影片制作人尝到甜头的时候国内商业大片中便频频可见植入式广告的身影。继而是《一声叹息》中欧陆经典、吉通卡的植入《手机》中对摩托罗拉和宝马车等的植入而做得比较成功的典范应该是2004年上映的《天下无贼》为该片全程提供赞助的商家就有12家其总广告收入就达4000万元为影片的拍摄提供了强大的资金支持《天下无贼》的投资金额大约是3500万元仅12家商家就已经为其收回投资这为影片降低风险的同时也在很大成大程度上灵活了电影市场。 与此同时植入式广告在电影运用中同样收益匪浅。 与传统的广告相比较首先植入式广告具有了其独特的优势它是一种主动的、渗透性广告形式这种潜移默化的效果比直白的硬性广告效果更能达到商家的传播目的。 在现代社会里广告信息的爆炸和广告同质化现象日益加剧消费者每天都要面对各种各样的广告使得消费者产生了审美疲劳再加上某些广告制作水平低更是丧失了了消费者的兴趣。如此恶性循环消费者早就学会了对广告的逃避观众手里的遥控器成为传统广告收视率的杀手显性广告的关注度越来越小其宣传效果也就降低了。而影视传媒这门载体要求植入式广告必须与影视产业捆绑式销售广告与影视内容融为一体不可分割在观众无意识的情况下将产品和品牌展现给他们进而达到了其预期的效果。 其次植入式广告扩大了产品的知名度树立了品牌形象并为商家带来了直接的销售利润。 传统的广告大部分是对其产品做一个详细的介绍然而对产品本身的宣传是属于一种低水平的营销提高品牌知名度才能占有更多的市场。植入式广告恰恰是利用了电影这一优势跳出了直白诉求的模式将品牌置身于时尚元素当中这样不但利用了影片的明星效应争取到了销费者的认同或好感而且相比较传统的广告还降低了资金的投入。由此可见这种隐性广告于广告业来说的确是一个不错的新途径。在树立其品牌的同时也会带来最直接地销售利润。据统计摘要 植入式广告作为一门新兴的广告形式是随着现代媒体的不断发展和成熟逐渐发展起来的一门独特的营销手段在国内市场上植入式广告无论是规模还是运作水平其发展速度都是比较迅速的这种不同媒体的相互叠加不仅不会阻碍彼此发展的脚步在良性的发展态势中还将促使相关媒介、电影、游戏等产业的经营理念和运作模式发生改变这种跨媒体产业最终会成为发展的重要趋势。关键词 植入式广告 电影艺术 原则“1982年由史蒂芬??斯皮尔伯格拍摄的《外星人》使‘里斯’巧克力豆销售量跃升65个百分点《007之黄金眼》使宝马汽车公司多卖出了价值2.4亿美元的汽车《玩具总动员》中的‘土豆先生’使这一款玩具的销售上升了4500个百分点而《黑客帝国》使凯迪拉克重新成为时尚话题......”2 因此成功的植入式广告的运作与影视的结合是一种真正的双赢关系。中国植入式广告的起步比较晚但又是一个迅速崛起的市场在快速发展中必然存在着很多问题因此对于电影与植入式广告的融合与互动有几个原则必须注意才能确保这种运作模式越来越成熟利于双方的发展。二、电影与植入式广告须遵循的原则一电影与广告产品的双向选择要具有合理性和可行性植入式广告之所以不同于一般意义上的传统广告 是因为它的出现是伴随着影片剧情的发展自然而然展现给观众的观众是从一个没有任何戒心的情况下悄然接受的如果硬性套入仅为植入而植入的话就会