NAIKE专卖店调研报告.docVIP

课程大作业指导书 课程名称： 《环境艺术设计原理》 　　　　　　　　 设计题目： 品牌专卖店室内设计　　　　　　　 学 院： 艺术传媒学院 专 业： 工业设计　　　　　　　　　 年 级： 102班　 　　　　　 学生姓名： 　 学 号： \ 指导教师： 应剑明 　　　　 日 期： 2013年4月7日——本学期第16周　 　 耐克专卖店调研报告 此次作业，要求们我们对品牌专卖店进行调研，我调研的对象是耐克专卖店，下面是我在此次调研中所获得的一些基本信息。 一、NIKE专卖店在昆明的布点情况及规模 目前昆明的耐克专卖店有着不同的公司代理，有不同的规模，例如艾维，百丽多家耐克专卖店，比较新颖一点的约是如下几个： 耐克(江滨西路) 店址：近金井街/青年路、耐克(宝善街) 店址：近宝善街/祥云街、耐克(东风西路) 店址：近宝善街/宝善街、耐克(正义路) 店址：近正义路/景星街、耐克运动休闲系列 店址：近学府街/学府街、耐克百盛二店店 店址：青年路398号西南商业大厦5层、耐克都市阳光店 店址：东风东路76号都市阳光时尚名店1层、耐克柏联百盛购物广场店 店址：三市街6号2-5楼、耐克(滔搏体育运动城金穗店) 店址：东风西路177号1层。 二、NIKE的CI设计； 作为运动系列的头号品牌，它的CI设计也有其独特韵味在里面。CI应用要素包括所有视觉所及的传达物，这是一个庞大的系统，CI基本要素包括标志、标准字、标准色、标准组合等基础设计项目，这些项目是企业形象的核心部分，同时也展示了现代办公的高度集中化和强大的企业文化向各个领域渗透传播的攻势。标志是一个组织的象征与识别符号，是CI的核心；标志应具有高度的国际性和极富内涵的艺术性，同时避免雷同或抄袭。品牌CI针对的主要对象是消费者、是大众，要解决核心课题的是间接的大众接触，关系更松散、但效应更广泛。消费者更重视是品牌形象与强势品牌带来的品质保障，就像NIKE品牌委托全球各地的企业在加工，消费者认的是耐克这个品牌，而非加工企业。在分析NIKE的一系列CI设计的同时，或许你打大脑里已经浮现出这样的一个logo，一般它的主导颜色都是橘红色，代表着阳光和活力。 三、NIKE专卖店的基本布局情况及功能要求； 进入一个专卖店，不知你是否会有这样的感觉：面对这么多五颜六色的商品，不知应该选择哪一件，不知是该向左走，还是向右走，是向前还是离开？一个专卖店成立的主要目的是为了销售商品，从而取得盈利，对专卖店的设计是为了更好的将商品推销出去，从而获得更大的利润。只有最大限度的利用好有限的空间，将商品以最佳的状态的展现给消费者，才能够获得理想的效果，吸引消费者。 运用好商品的关联作用是一切活动的开始。它指的是哪种类型的商品可以摆放在一起展示给顾客，如长短袜可以和内衣一起摆放，水壶可以和烤箱摆在一起，水果可以和蔬菜摆在一起，这样做的目的是为了最大限度的利用货架与通道组成的营业空间引导顾客更加快捷而高效的浏览到商品。通过摆放互相有共同之处的商品，不至于让顾客眼花缭乱，还可能让顾客选中本来没想要买的商品。上衣、裙子、鞋子搭配在一起共同放在同一展台上，是一种平面化的效果，但再加上一旁的模特将衣服的立体效果很好的展现出来，既有平面的展示又有立体的展示，二者相结合，搭配的和谐舒适，让人全面的感受到不同的效果，从而引起购买的欲望。 四、室内设计的五大要素及交通动线设计在NIKE专卖店的应用情况； （1）空间形态：NIKE专卖店没有特定的形态是，主要使用货柜来划分空间，以商品的属性来划分功能空间。专卖店的经营模式是开架经营。 （2）材料：在材料的运用上，NIKE注重环保，在室内设计上，材料多以木质，白色瓷砖为主，也有金属的。 （3）色彩：主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。除了LOGO的颜色是黑色外，几乎没有任何鲜艳的颜色。简洁的标志，鲜艳的色彩，吸引着消费者的眼球。在很远的地方就能看到naike的专卖店在哪里。 （4）装饰：在naike中没有多余的装饰，它讲究的是简洁纯朴。 （5）照明：专卖店里灯光充足，整体明亮。有展示台和部分产品上方安置了射灯，对商品进行重点照明。 在进行服装专卖店设计时，根据服装品牌风格、色彩等特征的不同，对卖场环境做出相应的设计，在整体协调的前提下，形成丰富的变化效果。 地面设计的作用分析