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软文写作总复习期末成绩组成平时成绩 40% 课堂表现（10 ’ ） 到课情况（15 ’ ） 提交作业（15 ’ ）期末考试成绩60% 填空题（5*4’） 简答题（4*5’） 写作题（60’）知识点复习填空题1、软文是基于特定产品的 与问题分析、对消费者进行针对性 的一种文字模式，借助文字表达与 使消费者认同某种概念、观点，达到企业品牌宣传、产品销售的目的。2、软营销是针对工业经济时代的以大规模生产为主要特征的 “ ” 所提出的理论，尊重消费者的 ，让其舒适的主动接受企业的营销活动。概念诉求 心理引导舆论传播强势营销感受和体验知识点复习销售作用 3、软文营销的作用有宣传作用、 、信任作用 和 作用 。4、从软文营销作用的角度上分类，软文分为： 公众性软文和 。5、软文营销的三个层面是 软文推广 、 、和 。 6、关键词的种类： 、辅助关键词、长尾词、 。互动整合推广类软文品牌力软文软文优化软文传播核心关键词 通用关键词知识点复习5、故事在软文营销中的作用主要有以下方面： 、 、1 和企业活动的故事。6、 研究发现：人们在网上阅读新闻的时候眼睛移动的方式是先看文字内容，尤其是标题与摘要，然后是图片，这种模式被称为 。品牌故事企业家的故事消费者故事F模式知识点复习简答题1、传统软文与网络软文的区别有哪些？可信度高有组织性持久性撰写成本高发布时间长，门槛高在新闻与广告之中不易转载以大中小企业工厂为主主要以纸质为媒介，静态寿命短，难保存投放渠道系统，有规模，读者忠诚度高可信度低零散无组织游击战撰写成本低发布时间短，门槛低在隐藏与发现中易复制粘贴以某网站、某网店为主主要以网络为媒介，动态寿命长，易宝存投放渠道散状，有量，访客忠诚度低知识点复习2、请简要说明如何设计选择一篇软文的关键词。 P26-27确定关键词有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化；关键词的优化：关键词的位置标题、第一段；左边优于右边、上面优于下面。扩展关键词：减肥——排毒减肥——如何排毒减肥？自然嵌入软文中标题或者软文中关键词加黑加粗，或加下划线知识点复习3、软文“凤头”（软文的开头）的创作有哪几种方法？ 1开门见山法 2景物传情法 3疑问开头法 4名言发端法 5妙用修辞法6抒写情感法 7故事导入法8人物亮相法一、开门见山法 如果你在作文中选择议论文，你不妨“开门见山”直接切入话题，亮明观点，单刀直入，让急于知道你的文章是否符合题意的阅卷教师吃一颗“定心丸”。 二、景物传情法　如果你选择记叙文，又想给文章涂染文学色彩，你可在开头营造意境，借景传情，做到“一切景语皆情语”。这既为下文带情化的叙写作好了铺垫，又能紧紧地吸引住阅卷老师的目光。 [例]“大风起兮云飞扬”，深秋一路放歌，来到了一片树林。枯叶正在泛黄，摇摇欲坠，经歌风一震，便都化为蝴蝶飘向了四面八方。 　（《枯叶与落红》） [点评]这段景物描写渲染了浓绿不在、芳菲凋零的感伤，引出了下文枯叶与落红间的对话，作者酿造的意境之美，令阅卷老师折服。 三、疑问开头法　如果你想引起阅卷老师的注意，激发阅卷老师的阅读兴趣，你可在文章开头设置疑问，留下悬念，引人遐想，启人深思。 四、名言发端法　如果你想以丰厚的文化底蕴取胜，你可在文章的开头引用名言警句作为全文的总领。这样的开头，文采蜚然，韵味十足。 冰心说：“成功的花儿，人们只惊羡她现时的明艳，然而当初的芽儿却浸透了生命的血雨，洒满了奋斗的泪泉。”也许花开得艳丽迷人，会出乎人们的意料，然而当你看到花儿所付出的牺牲后，你便会觉得一切尽在情理之中。 （《小议“出人意料与情理之中”》） [点评]作者引用冰心的名言开头，既顺势引出“出人意料与情理之中”这一话题，又彰显出作者良好的文化素养，一箭双雕，美不胜收。 五、妙用修辞法 　如果你想用语言文采飞扬出一道亮丽的风景，你可在文章的开头运用修辞，使语言如珍珠美玉，焕发出夺目的光彩。 六、抒写情感法 　如果你想使文章饱含深情，淋漓酣畅，你可以在文章的开头直抒胸臆，倾诉自己内心的真实情感。 [例6]我是一片绿，假如我不够参天，那么就让我为你遮荫挡雨；假如我不够茂密，那么就让我在枝头缀满千红万缕；假如我不够繁花似锦，那么就让我为你青草如茵；假如……但，我始终是一片绿，可以为你光合作用，制造氧气。 　（《一片绿的告白》） [点评]本文开篇，柔如清风，美如清波，荡动心弦；一声声深情呼告，仿佛久违的朋友浮现纸端，让读者真切感受作者那炽热而又不失含蓄的情怀，进取而又不失睿智的灼见。七、故事导入法　如果你想使文章具有趣味性，引人入胜，你不妨在文章的开头写一两个小故事，借助故事导入话题，引出论点。 [例]当28岁的欧拉仅用两天时间就将几位数学家几个月得出的结论进行了完美的证明时，举世震惊。但年轻的他却十分平静，他早已知道这是必然的结果：他深知自