LG液晶电视市场报告.docVIP

湖南商学院 《电子产品营销实践》报告 题　目 液晶电视市场营销报告 姓 名: 学 号: 专 业: 电子信息工程 班 级: 电信0804 指导教师: 职 称: 讲师 计算机与电子工程学院 2010年8月 《电子产品营销实践》调查报告评审表 姓 名 学 院 计算机与电子工程学院 学 号 专业班级 题 目 液晶电视市场营销报告 评 审 意 见 评审成绩 指导教师签名 职称 评审时间 年 月 日 目 录 1调查目的 3 2 调查基本情况 3 2.1 调查方式 3 2.2 调查时间 3 2.3 调查地点 3 2.4 单位简介 3 3 调查过程与内容 3 3.1 概述 4 3.2 从不同角度分析其市场 4 3.2.1 品牌关注度格局分析 4 3.2.2 产品关注度分析 5 3.2.3 不同背光方式产品分析 7 3.2.4 不同尺寸产品分析 8 3.2.5 不同价位段产品分析 9 4 调查过程发现的问题和解决方案 9 4.1 消费市场的形成和现状 9 4.2 制约消费的因素 10 4.3 调查的结论 10 5 收获与体会 11 液晶电视市场营销报告 1调查目的 相比于十多年前，彩电对于广大的消费者来说，已经不再是一个新鲜的“高级”货了，相关数据显示，在城市，彩色电视机电的普及率已经超过90％，而在农村，也有近4成的家庭拥有了彩色电视机。而随着人们生活水平的日益提高，传统的显象管彩电已经不再能够满足人们的需求，液晶彩电、等离子、背投等一系列高档彩电越来越受到消费者的青睐。越来越多的家庭普及彩电，彩电是属于耐用品，一般很少会有人经常换正是在这样的情况下，我们需要真正去了解居民对彩电的需求到底是怎样？基于这样的考虑，为我们深入了解人们心目中理想的彩电提供了有益的参考 2 调查基本情况 2.1 调查方式 通过走访长沙各大电器市场 2.2 调查时间 2010年7月初到9月初 2.3 调查地点 长沙苏宁电器五一广场店 2.4 单位简介 苏宁电器是中国3C（家电、电脑、通讯）家电连锁零售企业的领先者。在中国28个省和直辖市、106个城市拥有402家连锁店，员工人数超过80000名。由于经营定位准确、品牌管理独具特色，国家统计局揭晓：苏宁电器位居中国1000家最大企业集团的第92位；至真至诚、苏宁服务。苏宁电器致力于为消费者提供多品种、高品质、合理价格的产品和良好的售前、售中与售后服务，强调\品牌、价格、服务一步到位。 3 调查过程与内容 3.1 概述 2010年7月，中国液晶电视市场开始了销售淡季，但新的平板电视能效政策将在年底正式实施，LED背光液晶电视普及速度不断加快，多方因素造成厂商们在传统CCFL背光液晶电视领域面临着巨大的库存压力。如何缓解库存压力、加速向LED领域转型成为当前液晶电视厂商尤其是本土液晶电视厂商的重点。 2010年7月，中国液晶电视市场品牌关注格局稳定，索尼进一步缩小同冠军创维之间的关注比例差距。2010年7月，索尼KLV-32BX205取代了在中国液晶电视市场产品关注冠军宝座上坐了9个月的创维42L05HF。进入2010年以来，中国液晶电视市场上LED背光产品关注比例保持高速扩张态势，7月关注比例达到23.7%的新高度。7月，32英寸液晶电视的主流地位进一步得到稳固，关注比例较42英寸液晶电视高出3.1%。7月中国液晶电视市场5000元以下的平价产品的关注比例进一步提高，达到58.4%。 3.2 从不同角度分析其市场 3.2.1 品牌关注度格局分析 2010年7月，就长沙液晶电视市场品牌关注比例格局基本保持稳定，创维仍以较明显的优势成为液晶电视市场上最受消费者关注的品牌。而索尼本月的关注比例为14.8%，进一步拉开了和其他竞争对手的差距。 　　图1 2010年7月长沙液晶电视市场品牌关注比例分布 2010年7月，尽管创维仍然为液晶电视市场最受消费者关注的品牌，但其优势正在被竞争对手一步步缩小。索尼液晶电视本月的关注比例为14.8%，距离创维仅有4.2%的差距，而上个月索尼同创维的差距为7.7%。 7月夏普以0.2%的优势超越三星挤入液晶电视市场品牌关注前五位。夏普计划在2010财年中在中国市场的液晶电视出货量达到240万台，其市场份额的目标在10%以上，可谓雄心勃勃。 表1 2010年6-7月长沙液晶电视市场品牌关注比例对比 2010年6月 2010年7月 2010年6月 排名 品牌 关注比率 排名 品牌 1 创维 21.0% 1 创维 2 索尼 13.4% 2 索尼 3 LG 11.0% 3 LG 4 海信 10.7% 4 海信 5 三星 8