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第三章 效用论（消费者行为理论） 第一节 效用论概述 一、效用的概念 1、效用指消费者从消费某种商品或商品组合中所得到的欲望的满足程度。（主观心理评价） 一件商品有其自身的客观用途或功能，也有消费者对其消费前后的主观感受、满足程度、主观评价；前者是指商品的使用价值，它不因人、因时、因地而变化，后者是商品的效用，它会因人、因时、因地而变化。 消费者满足程度高，则效用大，满足程度低，则效用小，消费中给消费者带来痛苦，则是负效用（disutility）。 二、基数效用与序数效用 两种效用分析方法 基数效用论认为效用可以度量、加总和计算，但效用本身没有单位。 序数效用论认为效用大小不能具体度量，因而也不能加总计算，只能按满足程度进行排序。 现代微观经济学更多的应用序数效用方法来分析消费者行为。 三、基数效用论和边际效用分析法概述 1、总效用：指消费者在一定时间内消费一定量某种商品或商品组合所得到的总的满足。 2、边际效用：指消费者在所有其他商品的消费水平保持不变时，增加消费一单位某种商品所带来的满足程度的增加，即增加一单位某种商品的消费所引起的总效用的增加。 （1）在最初阶段总效用逐渐增大，即ΔTU越来越大，边际效用递增。 （2）当消费量增加超过一定点后，总效用斜率逐渐变小，即ΔTU在减小，边际效用递减。 （3）当对某种物品消费达到饱和点时，总效用的斜率为零，总效用最大，边际效用为零。 （4）当消费量超过饱和点以后，总效用下降，边际效用小于零。 3、边际效用递减规律：在其他商品的消费保持不变的情况下，随着消费者对某种商品消费量的增加，其边际效用最终将趋向下降。 边际效用递减规律，又叫戈森第一定律。德国经济学家戈森（Gossen）在1854年提出了两条有关欲望的规律：一是欲望强度递减规律，它说明在一定时期内，一个人对某种商品的欲望强度会随着商品数量的增加而不断降低或减少；二是享受递减规律，这是指随着人们欲望的满足，从商品使用所得到的享受是不断减少的。边际效用递减规律就是从戈森定律引伸而得来的。效用是对欲望的满足；随着商品数量的增加，人们的欲望强度递减，从商品中所得到的享受或满足程度就会递减；商品的边际效用也就会递减。 边际效用递减的其他事例 美国科幻电影票房收入逐年下降。 公有消费品和私有消费品的边际效用。 债务的边际负效用也是递减的。 不同的商品其边际效用的递减情况是不相同的。 日常生活中的边际效用，家庭、婚姻中的边际效用。 边际效用递减规律的哲学解释：人性。 边际效用递减规律的心理学解释：兴奋度递减规律。 边际效用递减快的物品，需求缺乏弹性，收入变动对需求的影响也小；边际效用递减慢的物品一般富有弹性，收入变动对需求的影响也大。 2、关于货币的边际效用 1）含义：每增加一个单位的货币收入给人们带来的满足程度 2）货币的边际效用递减规律 3）对不同收入的人来说，货币的边际效用是不同的 4）推论：富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱 消费者均衡 1）含义 2）均衡条件（两种与两种以上物品）：每一元都物有所值以得到性价比最大的效用，或在消费者收入约束和价格既定的条件下，消费者在各种物品的消费支出中获得的最大、最好的满足。 3）这里的均衡是指消费者消费的最后一单位的商品的效用与它的价格比要相等。 4）这里假设消费者的收入既定，因而其货币的边际效用也既定不变；不同的货币边际效用代表了不同的收入和购买力。 5）不同商品的边际效用递减情况是不同的。 6）这里假设消费者都是完全理性的、都是精打细算的，而现实中的消费者并不都是这样。 7）现实中的消费也是常常必须同时进行的，而不是边际效用递减后再购买其他商品。 3、消费者均衡的原则 假设前提是消费者是理性的。消费者均衡是指有理性的消费者实现效用最大化的均衡购买行为。 （1）消费者均衡的制约条件 人的需要是无限的，但资源是稀缺的，因此效用最大化只能是有限制的效用最大化。限制因素是商品的价格Pi和消费者收入水平I（假设只消费X和Y两种商品） I=Px*Qx+Py*Qy 1)购买各种商品的支出不能超过其收入，超过收入的购买是不能实现的。 2)购买商品的支出也不能小于其收入，否则无法达到既定收入下的效用最大化。 （2）消费者均衡的原则 1）在上述条件的限制下使效用最大化的最佳商品组合就是当消费者把全部收入用于购买各种商品时，所购买的每一种商品所得到边际效用与其价格的比例都相同。 ：购买的最后一美元商品所提供的边际效用 消费者均衡原