十三章网络广告.pptVIP

PowerPoint Template 第十二章 网络广告 互联网的产生与发展： 互联网的雏形诞生于20世纪60年代，最初是为美国国防部服务的军事用途网络。在不到半个世纪的发展历程中，互联网逐渐由军事、科研、教育用途转向商业用途。 回顾历史，我们发现互联网的发展速度超过了任何一种媒体。 网络广告的雏形：利用新闻组传输的垃圾邮件（引起舆论的强烈谴责） 网络广告的正式诞生：首次被认可的横幅广告。 第一个成功地利用互联网发布广告的是“热线”网站() 他们创造性地采用了“横幅广告”的形式，这是一种468×60像素的横幅图档，广告位于网页的上方，只占用显示页面很小的一部分。 从20世纪90年代起步到现在，网络广告的发展非常迅速，而美国在网络广告方面一直处于全球领先地位。统计资料显示，1996年美国网络广告营业额为2.7亿美元，到2004年，这个数字已经飚升至96亿美元。 中国的网络广告在1997年实现了零的突破。1997年3月，第一条商业性网络广告出现在Chinabyte网站上，广告为468×60的动画横幅广告。英特尔和国际商用机械公司(IBM)是国内最早在互联网上投放广告的广告主。 随着互联网在中国的普及，越来越多的中国企业开始接受网络广告。中国网络广告的营业额增长速度很快，但是响度与广告市场的总体规模而言，网络广告所占的份额仍然很小。即使是营业额最高的2004年，网络广告也仅占全国广告营业额的1.5%，尚低于国际5%的水平。 ——数据来源：国家工商总局 网络广告的形式： 互联网广告有多种多样的形式，随着网络技术的发展，新的形式还在不断涌现。不同的广告形式具有不同的互动能力和传播效果，比较常见的网络广告形式主要有横幅广告、按钮广告、关键词广告、赞助、电子邮件广告、文字链接广告、插播广告等。 1.横幅广告 网络广告最早采用的形式，也是目前最常用的形式。又称旗帜广告，它是横跨于网页上的矩形公告牌，当用户点击这些横幅的时候，通常可以链接到广告主的网站。 横幅广告的类型： 静态横幅 动态横幅 互动式横幅 横幅广告的优点 通常放在网页的顶端，能够吸引浏览者的注意，同时又不影响他们对页面内容的阅读，比较容易接受。 形式比较规范，几乎所有的网站都能传递横幅广告，广告主可以很方便地在多个站点同时投放。 借助高级技术手段可以达到动画或互动的效果。 2.按钮广告 按钮广告是一种小型的横幅，从外观上看它类似于一个图标，浏览者通过点击按钮进入广告主的网站。按钮广告占用的页面空间较小，因此价格比横幅广告低。当广告主希望自己的广告在页面上持续出现而又不想支付横幅广告的高额费用时，通常便会采用按钮广告的形式。在预算有限的情况下，按钮广告可以维持广告的达到率，提升品牌知名度。设计精良的按钮广告也同样能带来相当多的点击率。 3.关键词广告 关键词广告（keyword）多用于有哪些信誉好的足球投注网站引擎中，当用户利用有哪些信誉好的足球投注网站引擎查找一个关键词的时候，与该关键词内容相关的产品广告就会显示在结果页面上。由于用户在利用有哪些信誉好的足球投注网站引擎搜寻相关信息的时候往往具有很强的目的性，因此关键词广告很容易帮助广告主找到真正对产品感兴趣的潜在消费者。广告主根据点击率进行付费，购买关键词时多个广告主竞价，出价最高的获得优先权。资料显示，2004年这种应用于有哪些信誉好的足球投注网站引擎中的关键词广告已经获得了39亿美元的市场，占网络广告市场份额的近四成。 4.赞助式广告 就像对电视节目和广播节目的赞助一样，广告主也可以对网站的专题内容进行赞助。企业出资赞助网站的一个或者一组相关页面，作为交换条件，网站给企业提供充分展示的机会，具体的方式包括冠名、横幅广告等，也可以采用增值组合的方式将广告主的品牌与网站内容结合起来。 5.电子邮件广告 电子邮件广告的送达主要有以下两种途径 ⑴在电子邮件界面中加载广告内容 ⑵邮件列表广告 广告主向提供邮件服务的网站购买邮寄名录，然后将电子广告信件发送给使用这些地址的用户。（类似直邮） 6.插播式广告 插播式广告是一个包罗万象的名称，它包括许多种网络广告的动态形式，是在用户下载某一个目标网页的内容时同时下载的广告内容。常见的插播式广告形式有弹出式窗口、飞出式屏幕等等。由于插播式广告往往突然出现在屏幕上，因此很容易吸引网络用户的注意力，但同时它也打断了用户的正常工作，容易引起用户的反感。 7.文字链接广告 文字链接广告通常位于页面的显著位置，以文字的形式出现，用户点击文字便可以进入链接的网站。这类广告语言精炼、冲击力强大。 8.企业网站 企业网站一般由一个主页和不定数量的内容页面构成。企业网站远不止是一条广告，它是企业