第十九章 营销策划、营销组织与控制.pdfVIP

无忧商务 中国最大最全的下载资料库 教育新天地 中国最大学习培训咨询平台 ( ) 第十九章 营销策划、营销组织与控制 Organizing Controlling MM Marketing Activities OO CC MM.. 学习目的与要求 1 认识营销策划的意义 OO 2 了解营销策划的内容 CC 3 掌握营销管理的基本方法 4 掌握营销效果的评价方法 UU 5 了解企业营销组织的各种类型 6 了解营销咨询公司的性质和职能 55 WW.. WW 企业的营销活动是从营销策划到营销目标实现的一个完整过程，。其中包括 对将开展的营销活动进行创造性的谋划；采取各种有效措施去协调各方面力量， WW 努力实现目标；对企业实施的一系列营销行为进行检查，评价；密切注视环 的 变动趋势，迅速而准确地反馈相关信息，根据事实进行判断，并随时采取措施进 行调整，以保证最终营销目标的实现。因此，企业通过对营销组织和营销活动的 管理与控制，尽可能地把握与推动营销活动状态，以发展与维持市场营销资源与 目标的平衡，与变化多端的市场相适应，是企业营销活动成功与否的基本保证。 第一节 企业的营销策划 策划有策略 对策 筹划 出主意 想办法 出谋划策之意。美国哈佛管理 ( ) 免责声明：本站所有资源来源于互联网和会员交流，该资料版权为原作者所有，若作者有版权声明的或文章从其它站转载而附带有原所有站的版权声明者， 其版权归属以附带声明为准。若侵犯到您的版权 , 请提出指正 , 我们将立即删除。请下载试用者二十四小时后删除，试用后请购买正版的资源。 无忧商务 中国最大最全的下载资料库 教育新天地 中国最大学习培训咨询平台 ( ) 丛书编纂委员会认为：“策划是一种程序，在本质上是一种利用脑力的理性行为。 策划是针对未来要发生的事情做出当前的决策。换言之，策划是 出事物的因果 关系，衡量未来可采取的途径，作为当前决策的依据，亦即策划是预先决定做什 么，如何做，何时做，谁来做。” 营销策划的含义 策划本质上是一种脑力的理性思维活动。策划的定义可归纳为：通过收集客 观事物的各种信息和预测发展变化趋势来确定目标，进行创造性的谋划，设计能 产生最佳效果的资源配