PIZZA HUT 校园活动策划方案[精品].ppt

谢谢！ * PIZZA HUT 校园活动策划方案 消费者分析 目录 校园解决方案 项目时间表 推广预算 * 消费者分析 * 年龄结构： 19-22岁 教育程度： 大学本科职业背景： 在校学生 消费状况： 800-1500元/月 目标消费者 独立自我 有消费能力 自信 广告意识强 易接受新鲜事物 年轻 …… …… …… 教育程度高 品牌忠诚度高 目标消费者画像 高校学生——超强的消费能力 外出就餐已成为大学生经常性的一项开支，几乎所有的的高校生均有过外出就餐活动，尤其是在遇到有特别事件的时候 高校学生——最佳的广告受众 大学生本身特质+校园社区+强烈的集体认同感=最容易实现受众间人际传播效果 * 必胜客 目标 受众 品牌个性 亲切的 先进的 有主张 有活力 学生专属特惠 热心的 有文化的 西式的 有能力 的 乐天派 有活力 西式文化 友善的 必胜客 品牌 品牌形象 目标消费者接受的品牌个性 * 校园解决方案 * YUMMY卡 = 我的专属优惠 = 很亲切的必胜客 必胜客 = 欢乐 = 聚会 =分享 目标消费者 品牌 必胜客 3. 目标:大学生消费者 满足时尚、亲切的需求心理 符合潮流、平等的对话 2. 品牌差异化: 传播产品利益和品牌价值,明确必胜客的品牌定位 1.投资高校市场，推出符合大学生生活特征的公关活动，进行植入式的推广，提升必胜客品牌及YUMMY卡在大学生中的地位 公关活动 传播策略 * 国际知名的餐饮品牌——必胜客，自1990年进入中国，目前已在60多个城市开设了260多家欢乐餐厅，必胜客“欢乐、休闲、时尚、情趣、品位”的形象深入人心。除了带给中国消费者美味的食品，必胜客更加注重营造欢乐、休闲的用餐氛围，倡导亲情、友情和爱情的真挚和愉悦。 为更好的培养中国大学生对必胜客品牌的爱好，并增加大学生对必胜YUMMY卡的认知度，必胜客特别策划了“中华搜奇，必胜大学校园欢乐之旅”，向广大高校学生发出“寻中华神秘宝藏，做中华特色比萨”的召集令。 欢乐、健康、积极、时尚 寻中华神秘宝藏，做中华特色比萨 覆盖上海、北京、广州50所高校近100万大学生 百万大学生“中华搜奇”，体验必胜欢乐美食奥秘 “中华搜奇”开启上海、北京、广州50万大学生的必胜欢乐之旅 项目说明 * 时间：2007年9月20日开始 地点：上海、北京、广州三地大学校园 对象：在校大学生 活动形式： “中华搜奇”必胜大学校园欢乐之旅暨必胜匹萨制作大赛 + 必胜欢乐派对 1、由学校组织学生团队或学生自由成立“中华搜奇”必胜匹萨制作团队参加比赛； 2、比赛分别在各活动学校举行，各校优胜者将获得参加必胜欢乐派对资格； 3、必胜欢乐派对作为匹萨制作大赛的总决赛及庆典活动； 细节 * 欢乐派对 欢乐之旅 必胜客 活动学校 各地分站赛 总决赛 派送宣传折页 提供比赛场地 组织参赛队 分站赛组织 决赛含颁奖典礼并举行必胜欢乐派对活动 专用比赛大棚车 活动结构 Part 1：必胜校园欢乐之旅暨必胜匹萨制作大赛 各地选择部分学校为活动学校，每个活动学校可带动3个周边学校； 各活动校作为各分站赛的举办场地，进行必胜匹萨制作大赛 各分站赛优胜者将获得参加Part 2 活动的资格 Part 2：必胜欢乐派对 各地选择一处校园集中的场地，进行欢乐派对活动 各分站赛优胜者将同时制作各队获奖匹萨，现场评选各地优中之优 现场制作的匹萨提供免费试吃，并且现场有晚会表演 * 上海活动学校清单 北京活动学校清单 广州活动学校清单 序号 学校 序号 学校 序号 学校 1 同济大学 1 北京大学 1 中山大学 2 复旦大学 2 清华大学 2 华南师范大学 3 华东师范大学 3 中国人民大学 3 暨南大学 4 上海外国语大学 4 北京师范大学 4 广州大学 5 上海师范大学 5 北京交通大学 5 广东外语外贸大学 6 上海大学 6 中国政法大学 6 星海音乐学院 7 东华大学 7 中央民族大学 7 广州中医药大学 8 上海财经大学 8 首都师范大学 8 广东商学院 9 华东理工大学 9 北京工商大学 9 广东药学院 10 上海理工大学 10 中国传媒大学 10 广州美术学院 11 华东政法学院 11 对外经济贸易大学 11 广东技术师范学院 12 上海水产大学 12 北京语言大学 12 华南理工大学 总决赛 上海松江大学城 总决赛 北京联合大学城 总决赛 广州大学城 活动安排 * 比赛赛程 10月 11月 12月 各地报名 欢乐之旅 各地参赛选手抽样报道 人物专访报道 颁奖 实况 9月 开赛 赛前新闻发布会 赛 程 宣传 欢乐派对 决赛新闻 发布会 各地宣传号召 可选项目 * 中华搜奇，必胜大学校园欢乐之旅 暨必胜匹萨制作大赛 Part