杭州电视台综合·生活频道《生活GOGOGO》栏目推广广告招商方案.ppt

2009年1月1日起，两大强势电视媒体杭州电视台综合频道、杭州电视台生活频道，每晚黄金时间联手推出，全力打造杭州最具权威、最具影响力的时尚生活服务类栏目——《生活GOGOGO》！ 栏目概况 栏目特点 ：引领时尚潮流，提供消费指导 目标受众定位 ：20-50的城市主流消费人群 栏目特点 栏目为目标观众提供在商场、汽车、旅游等方面的消费信息和消费指导。 栏目以引领时尚潮流为宗旨，强调为观众提供最有效的时尚生活指导，并在栏目制作中充分体现时尚生活的元素。 栏目充分考虑杭州的城市氛围和消费习惯等因素，突出实用性，即为百姓提供最生活化和本土化的服务。 日播 首播：杭州电视台综合频道22：10 重播：杭州电视台生活频道23：20 长度：20分钟 主持：李晶、乐乐 收视人群构成及不同人群收视 商场百货 * * 杭州电视台综合·生活频道 2009.2 栏目播出形式 栏目板块 提供必威体育精装版、最快的折扣、特卖会介绍 特色小店、特色服务、特色柜台、特色产品大搜寻 潮流风尚，网罗所有流行、健身、扮靓秘法 收视分析 25-54 杭州电视台综合频道 1.1-2.4 央视索福瑞 开播一个多月以来，目标人群平均收视达到2.1% 22：10-22：20 杭州电视台综合频道 1.1-2.4 央视索福瑞 性别 年龄 收入 商业合作点 1、资讯：当日将商家促销讯息以生活资讯形式播出，如商家折扣信息、新品上市信息、生活服务类信息等 商业合作点 2、节目：通过固定的栏目板块来展示商家信息，栏目植入式的宣传有别于传统硬广的被动传播，更易为消费者接受，同时更具可看性。 商业合作点 3、活动：以栏目为平台，为商家提供各种规模的活动策划方案。 商业合作点 4、栏目挂角等资源 ****企业LOGO 商业合作点 5、板块冠名：标版或主持人口播体现冠名企业元素 本板块由“***”（企业名称）冠名播出 商业合作点 6、线下活动：主要通过吸纳单身时尚会员来支持各类商业活动 成功案例 1、商场特别活动——《穿出你的风采》 成功案例 成功案例 2、春节特别活动：《牛气冲天·春满街——杭州特色街区巡礼》 《生活GOGOGO》栏目联合杭州市旅游委员会、杭州市商贸局及六大特色街区举办了“牛气冲天·春满街”春节特别节目，在正月初一至初六的栏目中播出了各大特色街区专辑。栏目播出后受到有关领导好评并且收视表现不俗，最高达到2.6%。 成功案例 春节特别活动：《牛气冲天·春满街——杭州特色街区巡礼》