漫吧主题时光馆.doc

小组成员： 赵梦 0906620149 郑丹丹 0906620150 周月 0906620151 朱娜 0906620152 朱润桃 0906620153 蒋发青 0906620168 一、清吧介绍 清吧就是以轻音乐为主、比较安静、没有DISCO或者热舞女郎的那种 清吧。 清吧(PUB)或称英式小餐吧，PUB即PUBLIC HOUSE的简称，是大众化消费场所，工余相聚并轻松一下。清吧主要供应本地或外来进口的各类型酒类，包括瓶装啤酒、烈酒和桶装生啤。 人们可以享用林林总总的饮品和小吃。惯例是每当饮品或食品到奉后即需立刻付款。为了迎合要求高的顾客，清吧的发展渐渐变得多元化，有的演变成半餐厅半酒吧形式，午间及晚间卖西餐，饮与食兼备；有的专走高级路线，地方布置舒适豪华；有些却专搞热闹气氛，加插乐队表演等。 二、宏观营销环境分析 当代社会人们在满足了最基本的需要之后追求更好的物质享受，尤其是欧美国家，市场经济发达，人均受教育程度高，人们的生活理念有所转变，在业余喜欢放慢生活节奏，去享受生活，品味生活！这样一来像一些休闲场所如茶餐厅等就成了他们的首选之地。但我公司适合欧洲市场，所以我们选择拓展法国市场。 一）政治 执着用于中法两国对茶和咖啡的锺爱，一点也不过分和牵强。正式有了这份感情的投入和执着，中法两国有了沟通的一种模式，一种不区形式的途径，也使两国有了一种比语言更容易掌握的“语言”，交流就是这么简单，也这么直接。近现代的历史的证明，中法两国的交往日益密切，已不仅仅局限于经济，政治和宗教，平时我们所喝的咖啡和茶也可以成为信息传播。 1964年1月27日中法建交，四十多年的时间使双方在很多政策方面都有相似点。 2007年11月25日至27日，法国总统萨科齐访问中国。中国政府高度重视中法关系，始终把对法关系置于中国外交政策优先方向，始终从战略高度和长远角度把握和推进中法关系。在双方共同努力下，当前中法关系是中国与西方国家间最好的双边关系之一。 二）文化 西方人对咖啡的钟爱有时候是特别夸张的,最为著名的人物莫过于法国哲学家伏尔泰,他每天竟然要喝掉超过50杯的咖啡;而咖啡对西方人的影响是难以想象的,咖啡在他们的世界里无处不在 。 法国人喝咖啡讲究的似乎不在于味道，而是环境和情调，大多不愿意闭门独酌，偏偏要在外面凑热闹，即使一小杯的价钱足够在家里煮上一壶。 法国是世界主要发达国家之一，国内生产总值居世界前列 。法国是仅次于美国的世界第二大农产品出口国，主要工业部门有矿业、冶金、汽车制造、造船、机械制造、纺织、化学、电器、动力、日常消费品、食品加工和建筑业等。核能、石油化工、海洋开发、航空和宇航等新兴工业部门近年来发展较快，在工业产值中所占比重不断提高。核电设备能力、石油和石油加工技术居世界第二位，仅次于美国；航空和宇航工业仅次于美国和独联体，居世界第三位。钢铁工业、纺织业占世界第六位。但工业中占主导地位的仍是传统的工业部门，其中钢铁、汽车、建筑为三大支柱。工业在国民经济中的比重有逐步减少的趋势。第三产业在法国经济中所占比重逐年上升。其中电信、信息、旅游和交通运输部门业务量增幅较大，服务业从业人员约占总劳动力的70％ 。 四）技术 咖啡在世界上的进出口贸易额仅次于石油，位居世界第二。这是一个多么惊人的数字啊，这足以证明咖啡对全世界的重要性 . 咖啡的技术源于法国，大家都知道，世界上最著名的好咖啡出自欧洲，但是，在欧洲最好的咖啡却是在法国 。所以说，我们有比较成熟的技术环境。因此我们销售出来的产品质量上一定是让客户满意的。 二、微观环境分析 一）我们可以提供优质的服务，提供主题包间，给人私人空间，舒适优雅的环境。 二）针对不同的人群我们可以调制出不同的口味。制作各式口味的甜点。 三）清吧与咖啡等相结合提高了市场竞争力。夜晚我们可以播放或者演奏些舒缓的轻音乐，放松身心