第二篇章 公共关系发展历史.pptVIP

第二章现代公共关系的兴起和发展 ;传播沟通;现代公共关系的起源 现代公共关系的产生与发展 现代公共关系产生的条件与环境 公共关系未来的情景与发展趋势 可能的案例分析 ;第一节 公共关系的起源 （古代时期——公共关系的萌芽） ;第二章;第二章;第二章; ★在古代和我国都具有丰富的公关思想的火花，是朴素的、自发的，都只能是“准”公共关系。 概括来说，人类古代的公共关系具有如下两个基本特点: 首先，从自觉程度来看，当时人们已开展的各种沟通、协调活动带有明显的自发性和盲目性; 其次，从其发挥作用的社会领域和范围来看，由于当时社会生产力水平相对低下，人类早期的公共关系活动主要发生在政治领域，带有强烈的政治色彩和伦理色彩。 此后，随着社会的不断发展，公共关系思想和活动才逐渐得到丰富和发展，公共关系所发挥的社会作用才日益明显。 公共关系真正产生于19世纪的美国——;;第二章;第二章;巴纳姆时期：;第二章;第二章;第二章;第二章;◆伯奈/内/伦斯： 从事的公共关系实践;第二章;第二章;; 第三节 现代公共关系的纵深化发展;▲在西方的发展; 1955年（我国在干什么），国际公共关系协会（IPRA）在伦敦成立，其总部设在日内瓦；国际商业传播协会（IABC），各地区性的公共关系联盟机构以及世界各主要国家的公共关系协会纷纷建立，这标志着公共关系已作为一门世界性的行业而独立存在。现在各国日益重视运用公共关系来沟通信息，协调关系，树立形象，争取支持。; 1948年，美国公共关系协会（PRSA）、英国公共关系协会（IPR）相继成立； 1955年，国际公共关系协会（IPRA）在英国伦敦宣告成立，公共关系服务开始在欧美等国得到全面发展。在这一过程中，广大从业人员也不断建立起根据规范和科学的职业标准，制订确保这一职业持续发展的职业道德规范。1960年，美国公共关系协会通过《公共关系职业准则》，；同年，国际公共关系协会在威尼斯第二届世界公共关系大会上通过了《国际公共关系协会行为准则》（称“《威尼斯准则》”）；1965年，国际公共关系协会在德黑兰第四届世界公共关系大会通过《国际公共关系协会道德准则》（称“《雅典准则》”）。 ;第二章;2.外国公司抢占中国市场; 第二时期：自主发展时期(86-94) ;公共关系在中国的发展 ; 1998年，经国家劳动和社会保障部批准，公共关系职业载入“国家职业分类大典”，公共关系职业纳入国家正式职业行列。 1999年，国家职业资格工作委员会专门设立公共关系专业委员会。 2000年12月，举行了公关员资格考试，全国有7000人参加了考试。 2001年6月为止，全国有将近6万左右的大学生、研究生通过公共关系系列课程的培训，获得了由中国高等教育公共关系教育研究会颁发的公共关系资格证书。 公关员与律师、会计师、医师一样，走上了职业化和专业化的道路。 2003年，中国国际公关协会宣布，将把每年的12月20日定为“中国公关节”。 ; 2004年10月21日,国际公共关系协会（IPRA）2004年度主席怀特在英国伦敦召开的IPRA年度理事会议上正式宣布：2008年世界公共关系大会在中国北京召开，中国赢得了2008年世界公共关系大会的承办权。中国成功申办世界公共关系大会表明，中国公关市场的发展潜力和发展前景已经为世界所肯定，中国公共关系业已经在世界公共关系业行列中占有一席之地。 ;第二章;第二章;第二章;第二章;第五节 中国公共关系的特色？ 能否有自己的真正的公共关系？;（三）中国公共关系是体制改革“促”起来的 一系列体制层面的改革后，老板的眼光自然投向市场，在寻找自己的市场位置时，找到了公共关系。公共关系帮助他们寻找卖点、沟通公众、塑造形象。总之，体制改革为中国公共关系提供了施展身手的舞台。 ;;三、市场经济中崭露风华的中国公共关系;（三）转变职能后的中国政府将十分青睐公共关系  社会主义市场经济体制的建立，迫使政府部门彻底转变职能，不再做企业的婆婆，而专心做好他们的分内事-——-服务社会，服务人民的好公仆。公仆们的工作是否尽职尽责，是否全心全意，公众的评价是最有权威性的。这样，政府的官员们就必须借助公共关系的沟通、协调艺术，主动与公众沟通，寻求公众的理解和信任、支持和合作。这就从客观上促使政府部门关注和支持公共关系事业的成长和发展。;公共关系发展的新趋势 ;公共关系学; [案例] “走向世界的青岛” 点击 案例分析 一、青岛为什么要走向世界 二、青岛一定会走向世界 优势有：1、海：