第5章篇 旅游价格.pptVIP

* 凤凰门票新政引怨声载道 媒体吁政府勿随意放言2013-04-15 10:41:00??来源：新华网 背景:2013年4月10日,凤凰古城启动“门票新政”:原来免费进入古城,只是相关景点收费,如今一踏进古城需购买148元的门票通票。“新政”造成游客数量骤减,次日出现大量商家集体歇业罢市,现场秩序出现混乱,当地甚至出动警察维持秩序。 评论与争议：凤凰古城调整门票是惠民爱民还是与民争利？是依法行政还是错位越位？凤凰效应会否成为“蝴蝶效应”？近年来“门票经济”一直备受争议,凤凰古城门票新政凸显了“门票经济”和“唯门票经济”。可观的门票收入面前，是否充分听取了商家和游客的意见，考虑到他们的切身利益呢？ 据凤凰县政府通报，自10日实行新的收费政策以来迎来首个周末。截至13日下午，4天共接待购票游客达17741人，门票收入227万元。凤凰古城每天平均的游客数量达6000人左右，一天散客购票数量只有200张。尽管眼下为旅游旺季，又逢周末，但不少旅店的住宿率为零，沱江下游的百余条游船停摆，这在以往的时候人都是走不动的，一些餐馆、土特产店的生意也深受影响。 副县长雷语：旅游团是购票的主力，游客不在乎凤凰古城门票多少钱？统计数据显示，2012年全国城镇居民月人均可支配收入2047元，农村居民月人均纯收入660元；湖南省分别为1777元和620元。148元的门票，接近于湖南当地一个农民月纯收入的1/4，普通游客会不会在乎？近年来全国不少景区门票都进入“百元时代”，跟风涨价，只听有人抱怨“玩不起”，何时听闻有人“不在乎”？ 凤凰经营方：我们错就错在一开始没收费，游客过惯免费的好日子 * 石述思：门票经济作怪 美丽凤凰变成鸡 2013年04月16日09:31来源：搜狐财经?作者：石述思 4月10日，著名的湖南凤凰古城正式启动“整合收费”，统一向进入古城的所有游客收取148元门票。类似场景在《水浒》中出现过：此山是我开，此树是我栽，要想从此过，留下买路财。不同的是，书中干这事的是被朝廷围剿的土匪，现在竟是人民政府。 凤凰县的决策者必须面对这样的追问：老祖宗给所有人留下的财富咋就变成了你自己敛财的工具？ 事件背后至少暴露出三个问题： 一是在不少旅游地区，门票经济依然是主导思维——政府容易操作且见效快，适合短期政绩的体现，最快的就是将整个城市都当成鸡卖； 二是即使风景名胜都是摆脱大自然和祖宗所赐，名义上归全国人民所有，但管理权却属于地方政府，在现行体制下，公权力机关越俎代庖，以管理权凌驾所有权，从中寻租牟利畅通无阻； 三是由于法治滞后，目前中国风景名胜区管理仍在行政化轨道运行，即使游客不满，媒体抨击，还真无有效抑制地方政府乱收费乱涨价的灵丹妙药。 2010年，中国人均GDP突破4000美元，大众旅游休闲时代正式启幕，但面对井喷的市场需求我们的旅游业准备好了吗？一些缺乏远见的地方政府对手里的旅游资源采取了竭泽而渔的掠夺式开发，试图通过对所有游客靠高票价洗劫完成创收指标，导致大批游客在厌倦国内质次价高、拥挤不堪的闹心之旅后，纷纷在节假日选择出境游——2012年，中国人出境游消费已经超越美国，位列世界之冠。 * * 第五章 旅游价格内容体系 旅 游 价 格 §1 旅游价格概述 §2旅游差价和优惠价 §3影响旅游价格制定的因素 §4旅游定价方法和策略 * 第一节 旅游价格概述 一、旅游价格的概念 旅游价格：旅游者所购买的旅游产品的价格，是旅游产品价值的货币表现。 旅游价格是指旅游产品的价格。 旅游价格是旅游产品价值的货币表现。 国际旅游市场上旅游价格是指旅游产品基本部分的价格。 二、旅游价格的特点 综合性：旅游产品的综合性决定旅游价格的综合性。 垄断性：很多吸引物具有稀缺性、不可再生性，文脉无法复制，使旅游价格具有一定的垄断性。 波动性：旅游产品需求和供给的季节性 * 第一节 旅游价格概述 三、旅游价格的分类 1、按旅游者对产品需求程度的差异来分： 基本旅游价格:旅游活动中必需消费的旅游产品的价格，如景点、住宿、饮食、交通等，是满足旅游者基本旅游需求部分的价格。 非基本旅游价格:旅游活动中非必需消费的旅游产品的价格，如旅游购物、医疗保健服务等。这些并不直接影响旅游活动的进行，但可丰富旅游活动内容。 基本旅游产品:旅游活动中必需购买的、且需求弹性较小的旅游产品，如景点、住宿、饮食、交通等 非基本旅游产品:旅游活动中不一定购买的、且需求弹性较大的旅游产品，如旅游购物、医疗保健服务、通讯服务等 * 第一节 旅游价格概述 三、旅游价格的分类 2、按价值形式分：成本+盈利 旅游产品 价格构成 成本：固定成本 可变成本 盈利：税金 利息 利润 保险费 * 第一节 旅游价格概述 三、旅游价格的分类 3、按购买方式分：单项价格、统包价格 旅游产品